Televízia Články
STV: o krok bližšie k prefabrikovanej hviezde
Slovenská televízia (STV) má už dávno za sebou časy, keď za čokoládu hľadala nadanú mládež v Talentáriu. Dnes ide predovšetkým o pozdvihnutie značky STV, čo najviac reklamných breakov a novú slovenskú hviezdičku. Začalo sa to všetko v duchu hľadania, samozrejme presne podľa licenčného manuálu a pod dohľadom konzultantov z FremantleMedia, dnes sa súťaž posunula o výrazný krok dopredu: štartuje divácke SMS hlasovanie.
Začalo sa to všetko v duchu hľadania. Týmto štýlom sa to nieslo po celom Slovensku v jednotlivých mestách na regionálnych kastingoch. Po skončení kastingov bolo jasné, že v stovke vybraných súťažiacich sa nachádza budúci držiteľ titulu SuperStar. Hľadanie sa ale nekončí: porota má ešte ťažšiu úlohu. V ďalšom kole postupne musí vyradiť celú polovicu najlepších súťažiacich. Všetci sa teda spoločne zišli v kine Tatra, 3.12. bola odvysielaná ďalšia časť nazvaná Divadlo.
Porota pritvrdila a súťažiacich rozdelila na desať skupín. Každý zaspieval kúsok svojej pesničky, opäť bez hudobného sprievodu. Porota vyriekla ortieľ až po odspievaní všetkých v danej skupine. Niektorí urobili krok dopredu, iným skončilo trápenie a odchádzajú domov.
Nádejní speváci v piatkovej časti reagovali rôzne. Niektorí si myslia, že sa k nim pristupuje ako k tovaru, nevedia na čom sú. Atmosféra v súťaži adeptov na budúcu prefabrikovanú hviezdu bola napätá, každá chybička rozhoduje. Mnohí súťažiaci boli unavení, napriek tomu však podali opäť výborný výkon. V náročnom televíznom kastingu nakoniec skončilo v prvom kole 25 súťažiacich. V druhom kole boli súťažiaci rozdelení na "chlapcov a dievčatá". Rovnako ako v prvom kole, súťaž opustilo 25 uchádzačov.
Pri regionálnych kastingoch popri tvrdých hodnoteniach porota aj radila: súťažiaci sa dozvedeli svoje nedostatky a spôsob ako ich odstrániť. Kto dostal šancu postúpiť, mohol sa zlepšiť a ukázať, že na sebe vie popracovať. Podľa člena poroty Pavla Haberu niektorí súťažiaci nečakane prekvapili, výnimkou nebol ani opak.
Okrem priebehu kastingov divákom STV ponúkla v záveroch aj účastníkov Hviezdnej roty: najhorších z najhorších. Po Bratislave sa "rota" uzavrela a začalo sa hlasovať. Hlas môže pridať každý registrovaný návštevník oficiálnej stránky súťaže. Po registrácii môže ovplyvniť nomináciu vo viacerých kategóriách hviezdnej roty: najhorší spevák, najhoršia speváčka, najlepší image, najväčší omyl poroty a najväčší showman.
Rozdelenie zábavnej šou na dve časti bolo prekvapením tak pre divákov ako odbornú verejnosť. Krok sa dal však očakávať, pre súčasný manažment STV to nie je nič nezvyčajné. STV tak opäť obišla zákon o vysielaní a retransmisii, kde sa v § 35 píše, že vysielateľ zo zákona (STV) nesmie prerušiť reláciu a vložiť do nej reklamný break, pokiaľ rozdelenie nevyplýva logicky. Keďže verejnoprávna televízia môže v prime-time odvysielať maximálne 8 minút reklamy za hodinu, STV tým nezískala ani tak ďalšie minúty pre reklamné vysielanie, ale predovšetkým lepšie zhodnotiteľný predajný čas. Ak si niekto myslel, že to ostane pri jednom breaku, tak v piatok 3.12. zmeškal tretiu časť relácie: STV totiž po rozdelení vydania na tri časti získala ďalší break. Postup vedenia STV na poslednom zasadnutí preberala aj Rada STV. Branislav Záhradník z STV zodpovedný za komunikáciu s verejnosťou tvrdí, že ďalší break už nepribudne. Aj tak sa už nachádzame v krajnom extréme, tak typickom pre súčasný manažment. Rozdelenie vydania na tri časti neprinesie lepšie zhodnotiteľný čas len pri piatkovej premiére, jednoznačne najlepšie ratingy vo svojom čase dosahuje aj sobotná repríza na poludnie.
So sledovanosťou relácie môžu byť jej tvorcovia nadmieru spokojní. U divákov prevládal predpoklad, že je to práve Hviezdna rota, ktorá prilákala k sledovaniu SuperStar tak veľké množstvo divákov. Nosnou časťou, ktorá by mohla prilákať divákov je však spevácka súťaž na pozadí s profilmi súťažiacich a vzťahmi medzi nimi. Posledná časť (3. 12.) opäť prekonala predchádzajúce čísla nielen sledovanosťou, ale aj podielom na trhu. SuperStar sleduje už viac ako 1,5 milióna divákov na Slovensku, čím sa vedenie STV hrdo pýši: podľa vlastnej filozofie uspokojuje veľké množstvo platiacich koncesionárov. Aj bez hviezdnej roty relácia zaznamenala 62,2 % podiel na trhu. Kompletné čísla všetkých vysielaní relácie Slovensko hľadá SuperStar ponúkame v nasledujúcej tabuľke.
Sledovanosť a podiel na trhu - Slovensko hľadá SuperStar |
||
Dátum |
SLEDOVANOSŤ (rating) |
PODIEL NA TRHU (share) |
14.01.05 |
20,6%|25,5%|27,8%|12,4% |
40,3%|49,1%|56,6%|54,8% |
07.01.05 |
20,3%|26,4%|26,5%|13,3% |
38,0%|49,2%|52,1%|55,5% |
31.12.04 |
17,4%|18,8%|16,2%|13,0% |
33,1%|35,4%|30,4%|25,6% |
23.12.04 |
23,1%|26,0%|25,9%|10,1% |
45,2%|49,0%|49,2%|55,6% |
17.12.04 |
24,7%|30,8%|32,6%|12,8% |
49,5%|59,3%|65,7%|58,4% |
10.12.04 |
26,4%|31,9%|31,7% |
52,7%|60,3%|63,8% |
03.12.04 |
26,9%|32,8%|32,3% |
51,4%|61,2%|62,2% |
26.11.04 |
30,1%|31,8% |
55,7%|59,0% |
19.11.04 |
23,8%|28,8% |
48,9%|56,3% |
12.11.04 |
23,1%|27,3% |
49,5%|54,3% |
05.11.04 |
23,0%|23,0% |
45,4%|48,0% |
29.10.04 |
19,7% |
41,2% |
údaje sú uvedené v % | zdroj: TNS/PMT via OMV STV |
||
(aktualizované 20.1.2005)
Pri číslach ešte trochu ostaneme. V piatkovom celodennom priemere dosiahla STV vďaka SuperStar podiel na trhu 28 %, čím ašpiruje na pozíciu leadra obsadenú televíziou Markíza. Rozdiel je už minimálny a dá sa predpokladať, že si televízie tieto pozície postupným vysielaním SuperStar vymenia. V prime-time od 19.00 do 22.00 dosiahla STV vyššie čísla a výrazne prekonala ostatné televízie. Časti s predpokladaným najväčším diváckym záujmom má STV však stále ďaleko pred sebou.
V piatok 10. decembra sa kastingová reality show posunie o ďalší zásadný krok dopredu: prísna odborná porota sa presúva na vedľajšiu koľaj a na hlavný rozhodovací post sa presúvajú diváci. Do SMS hlasovania sa diváci budú môcť zapojiť od 17. decembra 2004. Na Mediálne.sk budeme situáciu naďalej sledovať.
