Riaditeľ STV Štefan Nižňanský chcel obmedziť licencované formáty, myšlienku však nechal zamknutú v Tvorivej dielni. Koniec tohto typu programov ostáva iba nenaplnenou víziou. Konkurencia sa ironicky tešila, že verejnoprávna televízia vytiahne namiesto formátov svoj tromf: medzinárodný projekt Eurogala. Bude si však musieť počkať a možno sa vôbec nedočká.

Skazená zábava. „Nepovažujem za potrebné pokračovať vo vysielaní množstva licencovaných zábavných programov zo zahraničia, aspoň nie toho typu aké sa vysielali v posledných troch rokoch (Superstár, rôzne reality show a pod.),“ tvrdil Štefan Nižňanský v projekte, s ktorým ho zvolili za riaditeľa Slovenskej televízie. Argumentoval tým, že na Slovensku je dostatok tvorivých ľudí, ktorí tiež zvládnu prípravu zábavných programových typov, vraj s rozpoznaním našich priorít a kultúrnych tradícií.

Kým šéf STV nevidí na licencovaných formátoch žiadne výhody, ich predajcovia majú samozrejme opačný názor. „Formát s osvedčeným výkonom je odskúšaný a otestovaný vzorec. Keď licencujeme formát, dodáme bibliu, ratingovú históriu a prepožičiame naše znalosti, expertízy a skúsenosti s programom z iných trhov,“ povedal pre Mediálne.sk šéf 2waytraffic Ed Louwerse. 2waytraffic vytvára niekoľko verzií formátu v rôznych krajinách, čo vraj má zabezpečiť, že vysielateľ bude mať ratingové víťazstvo bližšie na dosah než konkurenti. Na Slovensku má skúsenosti s Milionárom – najskôr ho predal Markíze, potom STV. Verejnoprávna televízia odvysielala jednu sériu; o druhú neprejavila záujem (vývoj sledovanosti). „Nemôžeme zaručiť úspech, ale systematickým prístupom k lokálnym produkciám a ich kultúrnym požiadavkám vieme minimalizovať riziko,“ argumentuje Louwerse.

Reálna zábava. Ako sa idey z Nižňanského Tvorivej dielne odrážajú vo vysielaní, je otázne. "Superstár" už prebrala Markíza, to je fakt. Ale na druhej strane aj STV čo-to policencovala. Do aktuálnej sezóny vrátila denné 5 proti 5 a Poštu pre teba. Zrušila Deti to vedia najlepšie, zato ich však nahradila primetimovými Hviezdnymi špeciálmi 5 proti 5 od FremantleMedia. Na Dvojku presunula GEN.sk Fera Feniča a kúpila aj detský formát Prípady detektíva Kulmena od Českej televízie. Ak by sa Tvorivá dielňa stala realitou, z vysielania by muselo ísť preč všetko, vrátane najvýkonnejšieho titulu s Katarínou Brychtovou. Podľa šéfky programu Petronely Kolevskej-Vančíkovej formáty nezmiznú. "STV určite neplánuje znížiť podiel zahraničných formátov na nulu. Pošta pre teba nie je ohrozená," ubezpečuje divákov. Licencované programy teda nedostali zatiaľ v STV stop, môžu sa vysielať tie staré aj nakupovať nové. Nerobia sa rozdiely medzi vlastnou produkciou a zahraničným know-how. "To závisí od kvality formátu respektíve od originálnosti novej myšlienky," hovorí Kolevská.



Aj skúsenosti z okolitých krajín hovoria jasne: zahraniční verejnoprávni vysielatelia nemajú voči licenciám výhrady. Meno rakúskej ORF sa napríklad spája s Milionárom, ČT zasa so StarDance (Strictly Come Dancing).

Práve tento formát kúpila od inej verejnoprávnej televízie BBC, ktorá ho vytvorila. Česká televízia chystá už tretiu sériu.

Koprodukčná zábava. Záväznosť Tvorivej dielne sa v tomto konkrétnom prípade nepotvrdila a zrušenie formátov ostáva iba na papieri. Ale ak by Nižňanský predsa splnil deklarácie, má poruke náhradu. Dieru po licenciách plánuje zaplátať koprodukciami. Vraj sú na dobrej ceste – už sa o nich rokuje. "Áno, do rokovaní sme vstúpili, ale takto náročné finančné projekty sú viazané na Zmluvu so štátom, ktorá je stále otvorená," uvádza Kolevská vec na pravú mieru.

Skanzenová zábava. Vrcholom koprodukčných snáh STV bude megaprojekt Eurogala. Ten je natoľko utajený, že v jednej (doc) verzii Tvorivej dielni sa spomína a v druhej (pdf) už nie. Má ísť o dvojmesačník krajín V4, Rakúska a Ukrajiny – televízny večer s dokumentom, zábavou, filmom a diskusiou vždy z inej krajiny. „Takýto projekt by v STV zásadne riešil otázku hľadania vhodnej atraktívnej i lukratívnej zábavy bez platenia neúmerne vysokých súm za zakúpenie licencie,“ dočítame sa v skoršej verzii "dielne".

STV spolupracuje s Európskou vysielacou úniou EBU, pri Eurogala jej to však nepomôže. Keďže ide o vlastnú iniciatívu, súhlas partnerských staníc by si vyžadoval dlhodobé rokovania. Okrem toho by Slovenská televízia musela vysporiadať vysielacie práva na film a popasovať sa s prekladom do piatich jazykov súčasne. Teoreticky väčšie šance vyrobiť medzinárodný projekt má mediálny koncern CME ako akcionár staníc v šiestich krajinách. CME sa však do ničoho podobného nechce. "Vkus divákov sa v každej krajine líši. S úspechom sme realizovali napríklad československý Test národa, ktorý fungoval vďaka podobnému jazyku, kultúre a spoločnej histórii,“ vysvetľuje Romana Tomášová.

Konkurencia napriek papierovej hrozbe Eurogala pokojne spáva. "Neviem si predstaviť, kto okrem diváka vo sviežom dôchodkovom veku by takéto niečo sledoval. To môžeme rovno skúsiť Tanečnú fiestu medveďov Vyšegrádskej štvorky, tie poľské sú vraj veľmi talentované," odporúča programový riaditeľ televízie Joj František Borovský.

Licencované formáty Markízy

Líder trhu Markíza tiež kupuje licencované formáty ako Bailando, Let‘s Dance, Superstar a najnovšie Got Talent. Markíza navyše prispieva k budovaniu knižnice formátov materskej CME. „Veľmi často vezmeme scenár z jednej krajiny a prevezieme ho do inej, prispôsobíme ho miestnemu vkusu a natočíme seriál s miestnymi hercami v miestnom prostredí. Typickým príkladom je česky seriál Ordinace v růžové zahradě, ktorý úspešne beží i na Slovensku, alebo rumunská telenovela Slzy lásky, ktorú sme prispôsobili pre ukrajinské publikum,“ hovorí šéfka korporátnej komunikácie CME Romana Tomášová.

Pre CME sú z hľadiska budovania knižnice najdôležitejšie filmy. Aj keď sa hovorí, že CME by mohla prekročiť múry svojich televízií a ponúknuť vlastné formáty na veľtrhoch Discop či MIPTV, zatiaľ to nie je aktuálne. „V každej krajine majú diváci iný zmysel pre humor a vyžadujú iný typ relácie. V súčasnosti sa viac zameriavame na využitie rôznych formátov v rámci našej skupiny.“ I keď CME rozširuje portfólio vlastných scenárov a formátov, nebráni dcérskym televíziám, aby kupovali tituly od iných spoločností typu FremantleMedia, 2waytraffic či Endemol. Neriadi ich, neurčuje podiel in-house výroby a nesnaží sa o spoločnú stratégiu. „CME vkladá plnú dôveru do manažérov pôsobiacich v každej krajine. Len oni vedia, ktorý program bude v tej či onej krajine fungovať. CME v tomto ohľade nezasahuje do programových rozhodnutí,“ tvrdí Tomášová.

Poznámka: Autor je redaktorom časopisu Eurotelevízia.

• Týždňovka: Najhoršie fotky Gabriely Piroškovej a Jany Hubinskej na inzeráte STV

• MPEG-4 a basta

Diskusia (10 príspevkov)