Televízia Články
Sezóna 2009/2010: Rozdiel Markízy a Joj pod desiatkou. Tesne
• najslabšia sezóna Markízy a Jednotky od štartu peoplemetrov
• Joj na historickom maxime
• Joj Plus úspešne atakuje post štvorky
• prvá sezóna Doma s priemerom 2,1 %
Ako išla sezóna: Trhové podiely televízií za sezónu 2009/2010 v číslach a grafoch.
Najsilnejšia slovenská televízna trojka je už druhú sezónu ustálená v poradí Markíza – Joj – Jednotka. Trhový líder a verejnoprávny kanál STV však klesajú a Joj zažíva historicky najlepšie časy. Samozrejme, odstup od lídra je stále výrazný. Mení sa aj post štvorky: kým pred rokom Mediálne.sk písalo, že už ani Dvojka si nemôže byť istá svojou pozíciou, dnes je jasné, že Joj Plus s ňou vedie vyrovnaný súboj.
Posuny sezóny. Miestom štvrtej najsledovanejšej stanice Slovenska sa naďalej môže chváliť Dvojka s podielom 3,0 % v 12+, no takisto Joj Plus s identickým výsledkom. Druhý kanál Jojky sa na verejnoprávnu dvojku začal doťahovať a predbiehať ju. Dvojka túto sezónu klesala najmä preto, že STV sa rozhodla odsunúť z nej šport. Paradoxne jediná výnimka z novozavedeného pravidla – zimná olympiáda – jej pomohla, aby sa definitívne nezosunula na piate miesto. Dvojka len vďaka ZOH vo Vancouveri prekonala jeden týždeň 6-percentnú hranicu. Inak sa väčšinu sezóny pohybovala pod 3 % a vytvorila si aj nové peoplemetrové minimum 2,2 %. Medzisezónne Dvojka klesá (- 1,7 bodu), kým Joj Plus vo svojej druhej sezóne v histórii rastie (+ 0,7 bodu).
Doma, najmladšia a stále najmenej rozšírená stanica v slovenských domácnostiach, má za sebou prvú sezónu a priemer 2,1 %. Nahor ju tlačil najmä access-prime a telenovely. Dokázala už predbehnúť i Trojku (1,7 %), pre ktorú bola sezóna 2009/2010 v znamení rastu najmä vďaka trom silným podujatiam: olympiáde, majstrovstvami sveta v hokeji a tiež vo futbale. Doma je lepšia aj ako Ta3 (1,8 %). Žiadnu z malých staníc okrem Dvojky však Doma neoslabila – všetky rástli. Zato klesali veľké televízie Markíza a Jednotka.
Historicky najslabší líder. Televízia Markíza má z pohľadu týždenných trhových podielov za sebou najslabšiu sezónu od štartu peoplemetrového merania, keď o dve desatiny bodu podliezla aj svoje doposiaľ najhoršie obdobie 2005/2006 – vtedy mala od septembra do júna 30,6 % a škodili jej VyVolení.
Markíza si viedla zle najmä v druhej polovici sezóny 2009/2010 – po jeseni s podielom 32,0 % prišla jar, kedy ju tlačili nadol najmä športové eventy na STV. Od januára do konca júna mala priemer iba 29,5 % a v 7. týždni 2010 dokonca zaznamenala najslabší výsledok v histórii peoplemetrového merania 26,1 %. Dôvod: olympiáda na Dvojke a Trojke. Jarný ťažiskový projekt Let's Dance bol pre ňu nadpriemerný, no so slabšími výsledkami ako predošlá séria. V porovnaní s jeseňou sa na jar znížil aj share Ordinácie v ružovej záhrade, aj keď naďalej prekračuje staničný priemer – podobne ako stredajšie Modré z neba.
Markíza bola počas šiestich týždňov zo 41-týždňovej sezóny lepšia než v rovnakom období pred rokom a raz mala rovnaký výsledok. Presne 34-krát si počínala v medziročnom porovnaní horšie.
Markíza v sezóne 2009/2010
Priemer sezóny: 30,4 % (- 2,4 oproti sezóne 2008/2009)
Maximum: 33,0 % (40. a 49. týždeň 2009)
Minimum: 26,1 % (7. týždeň 2010)
Prvýkrát nad dvadsiatkou. Najväčší konkurent Markízy, televízia Joj, si pripísala najsilnejšiu sezónu s podielom 20,5 % v 12+. Je to prvýkrát v histórii, čo celosezónne prekročila dvadsiatku. Zároveň ešte nikdy nebola k Markíze bližšie ako na dvojciferný rozdiel. Teraz k tomu došlo, no iba tesne – od lídra ju v sezóne 2009/2010 delilo 9,9 percentného bodu.
Aj pre Joj bola jar slabšia ako jeseň. Napriek tomu dokázala koncom marca vytvoriť nový rekord: týždenný share 22,2 % bol pre ňu najsilnejší od spustenia peoplemetrov. Bolo to v týždni, keď markizáckej šou Let's Dance konkurovala u mužov silnou snímkou Vojak.
Joj sa na jednej strane približovala k Markíze a na strane druhej vzďaľovala Jednotke STV. Ani jeden týždeň v sezóne ju nepustila pred seba a držala si ju s odstupom priemerne 6 percentných bodov. Po 2008/2009 je to teda už druhá sezóna, kedy Jednotka ani na jeden celý týždeň nepredbehla Jojku.
Joj mala 32 zo 41 týždňov sezóny lepších než pred rokom a raz dosiahla rovnaký výsledok.
Joj v sezóne 2009/2010
Priemer sezóny: 20,5 % (+ 1,3 oproti sezóne 2008/2009)
Maximum: 22,2 % (11. týždeň 2010)
Minimum: 18,4 % (8. týždeň 2010)
Silná vďaka športu. V miernom poklese pokračuje Jednotka, medzisezónne stratila 0,6 bodu. Na časy zo sezóny 2007/2008, kedy mala priemer 17,5 % a televíziu Joj predbiehala o 1,6 bodu, však môže iba spomínať. Teraz 17-percentný share nedosiahla ani jeden týždeň; maximom bolo 16,3 %. Výsledok získala úplne posledný týždeň silnej sezóny, a to vďaka majstrovstvám sveta vo futbale so slovenskou účasťou.
Jednotka sa sezónou presúvala približne s konštatnými výkonmi: na jeseň mala priemer 14,5 %, v roku 2010 (od januára do konca júna) 14,3 %. Väčšinu sezóny si pripisovala slabšie výkony než pred rokom, ale našli sa aj výnimky: v októbri vďaka slovenskej futbalovej kvalifikácii na majstrovstvá sveta, vo februári aj vďaka vysielaniu olympijských hokejových zápasov, v máji s pomocou majstrovstiev sveta v hokeji či koncom sezóny s futbalovým šampionátom. V desiatich zo 41 týždňov sezóny mala lepší týždenný share ako v rovnakom období pred rokom.
Jednotka v sezóne 2009/2010
Priemer sezóny: 14,5 % (- 0,6 oproti sezóne 2008/2009)
Maximum: 16,3 % (25. týždeň 2010)
Minimum: 12,7 % (11. týždeň 2010)
CME verzus Mac TV verzus STV. Z hľadiska mediálnych domov je naďalej najsilnejšia slovenská pobočka CME. Markíza si síce na trhu pohoršila, no vykompenzoval to príchod Doma. Obe stanice mali dokopy 32,5 % podiel v 12+, čo je o 0,3 bodu menej než samotná Markíza v predchádzajúcej sezóne 2008/2009. Mac TV, čiže Joj a Joj Plus dokopy, obsadili druhé miesto s podielom 23,5 (+ 2,0 v porovnaní s predošlou sezónou). V mediálnom dome STV rástla Trojka, no zvyšné dve stanice klesali. STV mala preto 19,2 % a medzisezónne stratila 1,3 percentného bodu na trhu.
- Mediálne.sk monitoruje týždenné výkony televízií
- Jeseň 2009: Polčas sezóny v číslach: Markíza stráca a Joj rastie
- Ako to bolo predchádzajúcu sezónu: Sezóna 2008/2009: O novej trhovej dvojke už niet pochýb
Hraničné hodnoty sezóny
• najväčší rozdiel medzi Markízou a Joj: + 12,4 % v 40. týždni 2009
• najmenší rozdiel medzi Markízou a Joj: + 5,9 % v 6. týždni 2010
• najväčší rozdiel medzi Joj a Jednotkou: + 9,5 % v 11. týždni 2010
• najmenší rozdiel medzi Joj a Jednotkou: + 2,5 % v 25. týždni 2010
• najväčší rozdiel medzi Joj Plus a Dvojkou: + 0,9 % v 15. týždni 2010
• najmenší rozdiel medzi Joj Plus a Dvojkou: - 3,8 % v 7. týždni 2010
• najväčší rozdiel medzi Joj Plus a Doma: + 1,7 % v 52. týždni 2009
• najmenší rozdiel medzi Joj Plus a Doma: + 0,4 % v 11. týždni 2010
• najväčší rozdiel medzi Ta3 a Trojkou: + 1,3 % v 5. a 22. týždni 2010
• najmenší rozdiel medzi Ta3 a Trojkou: - 4,1 % v 7. týždni 2010
Zdroje údajov:
• všetky dáta sú za skupinu 12+
• týždenné podiely televízií zostavovalo Mediálne.sk podľa webovej stránky STV, teletextu TV Markíza a tlačových správ televízií. Joj a Joj Plus ich zverejňujú aj v týždenných programových plánoch
• sezónny priemer je priemerom jednotlivých týždenných podielov televízií od 36. týždňa 2009 do 25. týždňa 2010
Hodnoty týždenných podielov televízií sú za celé dni, nejde o parameter prime-time. Elektronický prieskum sledovanosti zabezpečuje TNS na objednávku PMT. Členmi PMT sú STV, Markíza, Joj, Ta3 a Asociácia mediálnych agentúr.
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.
