Opäť prišlo tradičné reklamne slabé obdobie a televízie reagovali novými, finančne menej náročnými štruktúrami. V nich sa objavilo zopár amerických seriálov v zaujímavých vysielacích časoch. Niektoré zažiarili, iné napriek všetkým predpokladom prepadli.

Prepadáky hitmi (a naopak). Najviac prevetrávala akvizičnú knižnicu Joj. Popri kriminálkach C.S.I., ktoré jej fungujú aj v silnej sezóne, nasadila zväčša béčkové tituly. Svieža štvorka (Women’s Murder Club) aj Vyjednávači (Standoff) v Amerike nezaujali a z oboch vznikla iba jedna neúplná séria. Divák Jojky však opäť dokázal, že to preňho nič neznamená a oba podporil dobrými trhovými podielmi. "Vzhľadom na to, že išlo o nové tituly, darilo sa im veľmi dobre. Mimoriadne sa osvedčil seriál Vyjednávači, ktorého priemerný podiel bol v cieľovej skupine 12+ 19,5%, ale medzi mladými divákmi, na ktorých sa TV Joj zameriava väčšinou svojej programovej ponuky, to bolo až 25,2%," hodnotí hovorkyňa Tatiana Tóthová. Vyjednávačom sa dokonca darilo i v najlukratívnejšom čase o 20:00, kam sa dostali vďaka Obamovi – mali podobný share ako CSI. V tomto čase budú pokračovať i vo februári oproti markizáckej Ordinácii v ružovej záhrade. Nanešťastie pre Joj len pár týždňov: existuje totiž iba osemnásť častí.

Krokom, ku ktorému sa Joj odvážila ako jediná, bolo zaradiť americkú akvizíciu do prime-timu. Zvolila na to podobne obmedzený seriál Sexi špinavé prachy (Dirty Sexy Money). Obmedzený počtom častí – za dve sezóny Amerika pre štrajk scenáristov a neskoršiu nespokojnosť s výkonmi titulu vyrobila iba 23 častí. Ale opäť sa potvrdilo, že čo neprijali Američania, prijmú Slováci. Seriálu nechýbajú herecké hviezdy, sexi špinavý dej a samozrejme promokampaň i podpora programingu, typické pre trhovú dvojku. Na TV Joj dosahuje v konkurencii filmov spokojné priemery až nadpriemery, Joj preto pokračuje druhou sériou. Po nej príde koniec.

Zhrnutie tohto januára je pre Joj jasné: dosiahla podobný úspech ako pred rokom. Vtedy mali seriály 19,3% až 24,3%, ale išlo o zabehnuté krimitituly C.S.I. a Kosti (Bones).

Málo dobrých noviniek. Verejnoprávna Slovenská televízia pomaly prestáva byť konkurencieschopná, pokiaľ ide o akvizície. Z televízie, ktorá má napríklad najviac seriálov nominovaných na Emmy, len ich nenasadzuje do viditeľných časov, sa stáva stanica s úzkou knižnicou. Vraj za Kolevskej nakupovala iba európsku tvorbu – či to je pravda nevieme. Isté je, že v tejto sezóne a ani v reklamne slabom januári nepriniesla žiadnu atraktívnejšiu americkú novinku. Ale kúpila aspoň talianske Capri, ktorému sa v romantické štvrtky darilo. "Teší nás, že diváci seriál prijali od prvej epizódy. Je to veľmi dobrá akvizícia," hodnotí programový riaditeľ STV Roman Lipták. Capri spĺňa základné podmienky STV pre dobré prijie v prime-time: "Pre diváka STV je dôležitý kvalitný obsah, prehľadný príbeh a emócie," myslí si Lipták.

Iný problém má Markíza: lukratívnych seriálov je dosť, avšak nemá chuť zaraďovať ich do prime-timu. Na jeseň tam nemala žiaden americký titul, teraz to predsa skúsila. A hneď so seriálom porovnateľej kvality ako CSI. Myšlienky vraha (Criminal Minds) mali všetky predpoklady uspieť: v USA sú v rebríčku top 20 najsledovanejších programov, dosahujú lepšie výsledky ako napríklad newyorské a miamské C.S.I. Navyše sa predali na všetky kľúčové zahraničné trhy. V konečnom dôsledku majú vo štvrtkovom markizáckom slote podobné shary ako jojkárske CSI. Problémom je iba to, že pre Markízu to znamená hlboký podpriemer: potrebovala by dvojnásobok. Teraz sú výkony Criminal Minds na úrovni utorokového Na streche – a to televízia zruší. "V tomto prípade je však nevýhodou aj fakt, že seriál v predstihu vysiela na českom teritóriu iná televízia so značným presahom na Slovensko. Vzhľadom na počet epizód možno povedať, že druhá séria sa na Markíze zatiaľ len rozbieha, takže hodnotiť výsledky sledovanosti je predčasné," tlmočí postoj televízie hovorkyňa Oľga Dúbravská.

Časy sa menia. Pred dvanástimi rokmi bola Markíza domovom seriálov. Nemala len Star Trek v popoludňajších slotoch, ale aj iné akvizície vo večerných. "V roku 1996 bola situácia úplne iná" – naznačujú v Markíze, prečo seriály v prime-time už nechcú. Je to vraj trend, pozorovateľný aj v zahraničí. "Plnoformátové televízie sa v súčasnosti v prime time koncentrujú na zvyšovanie podielu vysielania vlastnej tvorby z domáceho prostredia. Zahraničné seriály sú čoraz menej konkurencieschopné, pretože nedokážu reflektovať očakávania domáceho diváka," hovoria v Markíze. Vtedy bola Markíza jediná komerčná televízia s reálnym ťahom na seriálového diváka, dnes cieli na vlastnú tvorbu. "Ďalším problémom je exkluzivita. Atraktívne zahraničné seriály sú dostupné aj na káblových staniciach, napríklad AXN," dodáva Dúbravská.

Vysielacia štruktúra Markízy v roku 1996

V Markíze však na seriály úplne nezanevreli. Nakúpili zopár zaujímavých balíkov a teraz vyhodnocujú možnosti nasadenia v prime-time. Potenciál tu je: prinajmenšom v seriáli The Beast. Neopozeraná novinka, chytľavý námet a najmä ľahká predajnosť napríklad cez tvár Patricka Swayzeho. Čo viac treba?

Druhé okruhy. Šanca, že diváci uvidia seriály v slovenčine v prime-time je čoraz reálnejšia. Už sa to potvrdilo na Joj Plus – na ôsmu večer dala krimi V uliciach San Francsica (The Streets of San Francisco) a odvysiela viac častí, ako sa zmohla STV pred nejakými pätnástimi rokmi. Ani Baywatch v late-prime a Tarzan v accesse nie sú na zahodenie. K tomu pár nemeckých kriminálok, ako sa na správnu Jojku patrí, nejaká tá nostalgická Linda a seriálová televízia je na svete.

Na prvom kanáli Jojky však čosi podobné nehrozí: "Konečný pomer akvizícií a vlastnej tvorby v prime-time súvisí so sledovanosťou. Jojke sa darí profilovať ako televízii s najväčším množstvom vlastnej seriálovej tvorby a tento trend chceme aj udržať," hovorí hovorkyňa. Preto na jar pridáva aj novinku vlastnej tvorby Ako som prežil.

Ale seriály čakajú divákov na chystanej TV Doma: "Určite áno," odpovedala hovorkyňa Oľga Dúbravská na otázku, či zahraničné seriály nájdu uplatnenie vo večernom programe chystaného druhého kanála Markízy. Akvizície sa tak vrátia aj do prime-timu komerčného lídra, či skôr jeho práve sa rodiaceho dieťaťa. Naďalej budú mať miesto aj na STV: "Vzhľadom na našu akvizičnú knižnicu budeme aj v hlavnej sezóne obsadzovať prime-time sloty zahraničnými seriálmi," hovorí Lipták. Do budúcnosti by však rád dosiahol ich obmedzenie: "V strednodobom výhľade bude určite trendom preferovať viac pôvodné seriály."

• Týždňovka: Ako sa uspokojiť s pani Tomanovou v diskusii

• Všetko, čo ste si mysleli, že už nikdy neuvidíte II.

Diskusia (3 príspevkov)