Televízia Články / 4.3.2009 Streda
Seriály na predaj: pre tínedžerov aj dôchodcov
• Zabudnite na Zúfalé manželky či Nezvestných. Amerika má nové, zaručene lepšie seriály
• Chcete osloviť mladé ženy? Kúpte svojim diváčkam seriál 90210
• Niečo pre tínedžerov? Family Guy
• Pozerajú vašu televíziu seniori? Doprajte im dávku The Mentalist
Horúce seriálové novinky pre starších divákov, mladých, tínedžerov, mužov či ženy.
Amerika opäť vyprodukovala ďalšiu várku seriálov a na blížiacom sa televíznom veľtrhu v Cannes ich ponúkne na predaj. Aj keď slovenské televízie už nakúpili jeden, dva aj tri balíky, desiatky seriálov stále čakajú na stanicu, ktorá by ich prichýlila. Chcú televízie osloviť mužov, ženy, tínedžerov, seniorov či ľudí v produktívnom veku? Žiaden problém. Stačí sa pozrieť na výkony v Amerike a nakupovať podľa nich.
Vyšší vekový priemer má aj americká novinka Crusoe. Je tu však zásadný rozdiel oproti The Mentalist: kým Mentalist má dosť divákov, aby sa mohol označovať za hit sezóny v USA a potenciálne silný vývozný artikel, Crusoe trpí akútnym nedostatkom divákov už len v samotnej Amerike. Jeho divácka základňa je v porovnaní s Mentalist štyrikrát menšia. Ak ho kúpi slovenská televízia, hrozí jej, že viac ako trinástich častí sa nedočká.
Senior-friendly. Natočiť seriál, ktorý by pozerali starší diváci, nie je v USA problém. Najmä preto, že mladí odchádzajú k internetu a priemerný divák televízie starne. Liahňou na „prestarnuté“ seriály je CBS. Z tohto hľadiska sa jej túto sezónu vydaril The Mentalist – jeho priemerný divák má 56,4 rokov, čo je takmer americký rekord. „Vďačí“ za to ešte viac starecky zameranému NCIS s priemerom 57,1 rokov, ktorý sa na CBS vysiela pred ním. Preto je aj Mentalist v americkom rebríčku najsledovanejších programov zatiaľ šiesty, i keď v užšej cieľovke 18 – 49 padá na 30. miesto. Ale pre starých nechce nikto predávať. Distribútor preto demografické zloženie divákov v USA radšej prehliada a potenciálnym záujemcom nadšene hlási: „Mentalist priniesol pri štarte stanici CBS najlepší rating v domácnostiach od roku 2001, kedy spúšťala The Guardian.“
The Mentalist distribuuje Warner Bros. International Television. Od tejto spoločnosti zvykne nakupovať Markíza.
Aj keď distribútor nazýva Dollhouse superlatívmi, v Amerike to nie je jednoznačný hit. Po obstojnom štarte si pomaly pohoršil a ďalej padá. Navyše televízia ho nasadila na piatok, kde zvyknú byť skôr rizikové ako hitové seriály.
Niečo pre dospelých. „Twentieth Century Fox Television Distribution má niektoré z najhorúcejších seriálov na tohtoročnom MIPTV. Ponúkame také silné drámy ako Lie to Me a Dollhouse.“ Takto sa snaží distribútor spropagovať svoju knižnicu pred veľtrhom v Cannes. V prípade Lie to Me má pravdu – po štyroch epizódach odvysielaných v USA mu patrí desiate miesto v rebríčku najsledovanejších programov americkej sezóny. A to v lukratívnej cieľovke 18 – 49. Výborný vekový priemer 44,3 rokov dokazuje, že seriál môže osloviť ľudí v produktívnom veku. Samozrejme, v Amerike mu výdatne pomáha, že sa vysiela po speváckej súťaží American Idol. Tá má extrémne vysoké ratingy a mladého diváka, ktorého Lie to Me ľahko zdedí. Ak chce Fox predať seriál podľa výsledkov v USA, musí si pohnúť: kontinuálne mu klesá sledovanosť.
Dlhšiu ratingovú históriu ponúka The Office. Túto sezónu sa mu darí v skupine 18 – 49, kde je v prvej desiatke. Ba čo viac, jadro jeho divákov je v ešte atraktívnejšej skupine 18 – 34. Distribútor môže využiť aj fakt, že ide o univerzálny seriál: polovicu jeho amerických divákov tvoria muži, druhú polovicu ženy.
Lie to Me distribuuje Twentieth Century Fox Television Distribution. Od tejto spoločnosti zvykne nakupovať Joj, predtým STV. The Office distribuuje NBC Universal. Od tejto spoločnosti zvykne nakupovať Joj, predtým STV a menej Markíza.
Najsledovanejšie seriály tejto sezóny v USA
Muži 18 – 49
1. Hrdinovia2. Nezvestní
3. 24
Ženy 18 – 49
1. Klinika Grace2. Zúfalé manželky
3. C.S.I. Las Vegas
Všetci 18 – 49
1. Zúfalé manželky2. Klinika Grace
3. Nezvestní
Muži 12 – 17
1. Family Guy2. American Dad
3. Simpsonovci
Ženy 12 – 17
1. Zúfalé manželky2. Klinika Grace
3. Dr. House
Všetci 12 – 17
1. Family Guy2. American Dad
3. Lie to Me
NBC Universal dáva k propagačným materiálom túto fotku a vedľa nej napíše: Friday Night Lights malo s prvou sezónou solídne ratingy medzi mladými divákmi, a to v USA aj vo Veľkej Británii. Nedodáva však, že keby sa v Amerike nenašiel štedrý sponzor, seriál by po prvej sérii aj skončil pre nízku sledovanosť.
Animáky tínedžerom. Ak by niektorá slovenská televízia odrazu chcela vyskladať program pre tínedžerov , riešenie je jednoduché: animáky. V skupine 12 – 17 výrazne vyskakujú Family Guy a za ním American Dad, a to už niekoľko rokov. O čosi väčšiu šancu majú medzi chlapcami; u tých sa nadpriemerne darí aj Simpsonovcom (The Simpsons) a King of the Hill. Veľké očakávania sa vkladajú tiež do chystaného seriálu Sit Down, Shut Up.
Family Guy a American Dad distribuuje Twentieth Century Fox Television Distribution. Sit Down, Shut Up distribuuje Sony Pictures Television International. Od tejto spoločnosti zvykne nakupovať Markíza, predtým Joj.
Hard to reach. Prísť s novinkou, ktorá by zaujala kvantá mužov, sa nepodarilo ani túto sezónu. Americkí chlapi v produktívnom veku stále veria svojim Hrdinom (Heroes), Nezvestným (Lost) a "24". Keďže ani jeden z nich u nás nezabodoval, ťažko by sa znova predávali. U divákov nad 35 rokov stále vyskakuje do nadpriemerov sitkom Dva a pol chlapa (Two and a Half Men), kedysi dávno kúpený Markízou. V skupine 18 – 49 sú "mužské" seriálové novinky až okolo dvadsiateho miesta; najskôr už spomínaný Lie to Me a tesne za ním Fringe. V prípade Fringe nejde o vyslovene mužský seriál; nezavrhujú ho ani ženy.
Distribútor sa chváli dobrým zásahom mladých mužov aj pri seriáli 30 Rock, nedávno kúpeným českou Primou. K tomu pridáva punc kvality, potvrdený cenami Emmy a Zlatým glóbusom.
Dva a pol chlapa a Fringe distribuuje Warner Bros. International Television. 30 Rock distribuuje NBC Universal.
Nový seriál od autorky Sexu v meste (Sex And The City) má názov Lipstick Jungle. Na rozdiel od svojho úspešnejšieho predchodcu, Lipstick Jungle skončil zle. Svetlo sveta uzrelo iba 20 častí, za hit ho nemožno označiť.
Vraždy a pitvy. Cieliť na ženskú časť publika možno jednoducho: v zámorí sa osvedčili C.S.I., Zúfalé manželky a lekárske seriály typu Klinika Grace či Dr. House. Už druhú sezónu ženy výrazne pomáhajú aj seriálu Private Practice a tvoria značnú časť jeho diváckej základne. Distribútor by ho mohol výkony v ženskej cieľovke prirovnať k Bratom a sestrám (Brothers & Sisters) – samozrejme nie na Slovensku, keďže u nás sa tejto akvizícii nedarilo. Čo by mohlo zabrať a presvedčiť potenciálnych kupcov je fakt, že seriál má šancu prierezovo u všetkých vekových skupín žien; najviac u tých v reklamne atraktívnom veku. Teda aspoň v USA… a možno časom i na Slovensku.
Ďalší typ seriálov vhodných pre ženy má spoločného menovateľa: The CW. Táto americká sieť cieli práve na ne, ideálne ak majú od 18 do 34 rokov. CW je síce menšia stanica ako napríklad CBS, v ženskej cieľovke sa jej však s niektorými titulmi darí. One Tree Hill je toho dôkazom už šesť sezón. CW priniesla túto sezónu ďalší hit pre mladé ženy: 90210. Remake známeho seriálu sa osvedčil, u žien 18 – 34 dosahuje minimálne dvakrát lepšie čísla, na aké je stanica zvyknutá. Dostal zelenú na druhú sériu a čaká, kedy nájde svoj domov na Slovensku.
Private Practice distribuuje Disney ABC. Od tejto spoločnosti zvykne nakupovať Joj, STV a predtým Markíza. One Tree Hill distribuuje Warner Bros. 90210 distribuuje CBS Paramount. Od tejto spoločnosti zvykne nakupovať Joj.
Výkony v Amerike a na Slovensku
Distribútori vedia, s akými číslami pôjdu na slovenské televízie počas tohtoročnej nákupnej sezóny. Či sa zopakuje scenár v USA, uvidia tunajší hráči až po odvysielaní akvizícií. Zo skúseností však vedia, nakoľko sa môžu na „americké scenáre“ spoľahnúť.
Televízia Joj mala v reklamne slabšom období viacero seriálov – osvedčených aj úplne nových. Čiastočne kopírovali vývoj v Amerike; ak sa niekde rozchádzali, tak iba v lepšom. Napríklad C.S.I.: Kriminálka Las Vegas má v USA stabilne dobré čísla v širšej skupine (5. miesto v rebríčku) aj v 18 – 49 (6. miesto). Na Slovensku mala v 12+ od januára share 21,9 %, ale v cieľovke 18 – 49 dokázala vyskočiť na 28,8 %. V Amerike má diváka s priemerným vekom 53 rokov. U nás toto číslo nemáme k dispozícii; isté však je, že by bolo oveľa nižšie. C.S.I. totiž najviac rástlo v skupine 12 – 17 (33,7 %) a 12 – 34 (30,5 %). Na rozdiel od USA, o čosi viac divákov malo u mužov.
Rovnako dobrý scenár sa Jojke zopakoval pri Miami aj New Yorku. New York mal v skupine 12+ 23,1 % share, v 18 – 49 až 30,6 %. Podiel 34,6 % dosiahol v cieľovke 12 – 34 a nenechali si ho ujsť ani tínedžeri (37,5 %). Miami takisto rástlo: kým v skupine 12+ malo 20,8 %, v tej najatraktívnejšej cieľovke 12 – 34 dosiahlo 29 %. Vyplýva z toho, že C.S.I. majú u nás atraktívnejšie vekové zloženie ako v Amerike. Ak predajca sľuboval zásah reklamne zaujímavej cieľovky, naplnilo sa to nadštandardne.
Spokojný môže byť aj Fox, ktorý na Slovensko predal Sharka. Opäť sa zopakoval lepší scenár ako v zámorí. Tam mal dobré čísla u najširšieho diváckeho spektra, ale keď sa televízia pozrela na cieľovku, nemohla byť spokojná. Zlé výkony u 18- až 49-ročných boli hlavným dôvodom, prečo v Amerike skončil po druhej sérii. Na Jojke mal v základnej skupine 12+ výborných 19,5 %. Prestarnutý divák sa nepotvrdil: napríklad najviac sa mu darí v 18 – 34, kde ho pozeráva 27,3 % divákov. S USA má spoločné to, že aj na Jojke ho viac obľubujú ženy ako muži.
S istým rizikom išla TV Joj do vysielania akvizície Sexi Špinavé prachy (Dirty Sexy Money). Ak by totiž verila v rovnaký vývoj ako v USA, musela by sa obávať neúspechu. Ten sa našťastie nezopakoval: v 12+ share 17,9 %, v 18 – 49 to isté číslo. So seriálom je Joj spokojná. Stabilné čísla si držal naprieč celým vekovým spektrom. Vyvážený bol aj pomer muži : ženy.
Distribútorovi Fox odľahlo aj po tom, čo Joj odvysielala seriály Vyjednávači a Svieža štvorka. Najmä „štvorka“ bola v Amerike skôr obstarožná; vekový priemer v USA bol 56,8 rokov, čo ju zaraďovalo medzi najprestarnutejšie. V skupine 18 – 49 sa jej nedarilo a rating domovskej stanice podliezla o štvrtinu. U nás mala od januára doteraz v základnej skupine 12+ share 20,4 %, ale zato v 18 – 34 a 12 – 34 prekračovala hodnotu 28 bodov. Čo by na základe skúsenosti z USA ani ten najoptimistickejší distribútor nepredpokladal, zaujala aj tínedžerov. U chlapcov od 12 do 17 rokov mala share 31,7 %. Pritom ide o seriál cieliaci na postaršie ženy, zanietené pre vraždy.
Podobne skončili aj Vyjednávači, ktorí mali v 12+ takmer 18 bodov a napríklad v skupine 18 – 49 dosiahli share 23,5 %. Opäť prekvapivo bodovali u tínedžerov.
Poznámky:
- ■ informácie o výkonoch seriálov v USA získalo Mediálne.sk z materiálov distribútorov a dát Nielsen Media Research
- ■ zdrojom slovenských dát je peoplemetrový prieskum sledovanosti. Údaje poskytla redakcii televízia Joj
- ■ článok sa venuje len vybratým americkým seriálom, vysielaným na ABC, CBS, Foxe, NBC alebo The CW
