Televízia Články
Rádio so slabým pokrytím
Mal to byť jeden z ťahákov sezóny televízneho lídra. Namiesto toho má Markíza na krku jeden z najväčších neúspechov vo svojej histórii. Čo sa stalo?
Z nových formátov Markíza minulú sezónu poriadne fungoval akurát megalomanský týždenník Modré z neba a veľké licencované projekty. Hlad divákov po domácej tvorbe bol zjavný. Ordinácia v ružovej záhrade skvele fungovala. A že konkurenčná Jojka chrlila jednu úspešnú seriálovú novinku za druhou je pri tom len drobnosť. Markíza s novým pôvodným seriálom prísť musela.
Rádio
Pre správne prehrávanie videí potrebujete mať nainštalovanýAdobe® FLASH PLAYER. Prosím kliknite na ikonku pre spustenie inštalácie.
Dôležité upozornenie: po stiahnutí inštalačného súboru, skôr ako ho spustíte zatvorte všetky okná Vášho prehliadača. Ak máte prehliadač Mozilla Firefox, zatvorte aj okno so zoznamom sťahovaných súborov, ak ho máte otvorené.
Po inštalácií sa zmeny prejavia až po zatvorení všetkých okien Vášho prehliadača a opätovnom spustení.
Obyčajný divák chce pri seriáli oddychovať, vypnúť na chvíľu svoj život aj so všetkými starosťami a nechať sa vtiahnuť do deja. Rádio mu to ale neumožní, vidí totiž len trápiacich sa hercov, recitujúcich zle napísané dialógy v často toporných scénkach. Vrcholom bolo, keď do rádia zavítal atentátnik opásaný bombou. Miesto dramatična iba trápnosť a nechcená komika.
Ako sa ladilo Rádio
Najprv sa dlho hovorilo o dennom seriáli, ktorý by ťažil know-how z etablovanej Ulice sesterskej Novy. Po rôznych strategických a iných odsunoch napokon Markíza prešla na variant seriálu, ktorý by sa vysielal dva razy týždenne. Niekoľkokrát musel byť vymenený realizačný tím, aj základná dejová kostra. Keď sa televízia dopracovala k prijateľnej verzii, vrhla sa na prieskumy. Z nich vyšlo, že mediálne prostredie divákov zaujíma, keďže je pre nich neznáme. Očakávali reálny pohľad do života rádia a vzťahové zápletky. Na ich základe sa tiež menilo herecké obsadenie či hudba. Vychytávali sa slabé miesta a zdalo sa, že všetko ide správnym smerom.
Prvé štyri epizódy Rádia hlboko prepadli, na čo Markíza zatiahla záchrannú brzdu. Do seriálu už investovala toľko peňazí, že jeho zrušenie je nemysliteľné. Zatiaľ ho skrátila, vybavila scénickou hudbou a odložila mimo prime-time za nedeľné Let´s Dance. Vykonaním zázraku poverila dramaturgické duo, stojace za úspechom Ordinácie v ružovej záhrade. Do septembra majú čo robiť.
Keď sa niečo nepodarí, každý presne vie, kde je problém
Druhý pohľad od Radoslava AugustínaÚspech televízneho produktu je často len o vhodnom mixe náhodných okolností. Ten mix v prípade Rádia nevyšiel dobre. Za projektom takej veľkosti stojí množstvo práce množstva ľudí. A bolo by ľahké pozrieť sa na čísla a začať vymenúvať, v čom je seriál neprijateľne zlý.
Ak chceme seriálu vyčítať detské choroby, nemá ich menej ako úspešné seriály. Zle napísané postavy, ktoré pôsobia ako paródia? Investigatívny novinár Marcela Ochránka, macho Filipa Tůmu... preto masy neprepnú. Aspoň nie do takej miery, aby to potopilo seriál. Reálie fungovania Rádia odtrhnuté od reality? Aj to je divákovi srdečne jedno. To by sme mohli vyčítať Paneláku lacné vyznenie jeho "satelitných" príbehov v televíznom štúdiu či v nemocnici. A spôsobilo to neúspech?
1. Ambícia
Seriál s nasadením ako Ordinácia v ružovej záhrade v prime-time? Čiže zaujať asi 40 % divákov v hlavnom vysielacom čase a to dvakrát v týždni. Takáto ambícia nemá obdobu. Rádio nie je archetypálne prostredie pre rozvíjanie príbehov typu nemocnica. Markíza potrebuje tému, ktorá neodradí žiadnu štyridsiatničku z malého mesta. Rádio je z podstaty vzdialené, technicky pôsobiace prostredie. Médiá samy o sebe príliš dynamické.
Ak hľadáme prostredie, ktoré to unesie, stačí si pozrieť prime-time štruktúry amerických televízií. Tie produkujú seriály s témami, ktoré dokážu zaujať masy na celom svete. Zistíme, že v prime-time mala ísť Markíza buď po rodinnej dráme, alebo s kriminálne ladeným príbehom. Alebo obrátiť nemocničnú tému z inej stránky.
Pochopiteľne, ak sa niekedy v histórii téma rádia objavila, tak napríklad v sitcomoch. Spomeňme si na Frasiera. Prime-time nároky Markízy prostredie Rádia zvládne len ťažko. Ak áno, v tom prípade sa Rádio stane prípadovou štúdiou lokálneho špecifika.
2. Zelená lúka
Tá, na ktorej stojí Rádio. Keď Markíza stavala ambiciózny seriál, prečo bez silných mien pred či za kamerami? Prečo neboli kľúčové mená z Ordinácie v ružovej záhrade v tíme Rádia hneď? Ordinácia je totiž to jediné, na čom môže Markíza priamo stavať. Dom potrebuje základy a nový seriál nie je iný. Komerčná televízia si v zlom roku duplom nemôže dovoliť riskovať. A toto bol risk ako Brno.
3. Marketing a nasadenie
Markíza by mala vedieť okamžite vymenovať, aké dôsledky vyvodila z neúspechu kampane Rádia z pohľadu marketingu a programingu. Pretože to sú pri štarte minimálne dve tretiny úspechu.
Z posledných medializovaných krokov Rádio scénická hudba nezachráni. Profesionáli ako Jana Kakošová a Roman Olekšák majú ťažkú úlohu, aby seriál kompletne zrekonštruovali. A reštartovali. Markíza by však mala zmeniť svoje prime-time ambície a pozrieť sa na potenciál Rádia triezvo. Urobila by tak pre seriál všetko najlepšie.
