Od januára 2010 prechádzajú súkromné televízie na cieľovú skupinu 12-54 a v nej začnú aj vykazovať čísla sledovanosti. Jeseň 2009 však ešte bola nastavená na 12+ a priniesla pokles Markízy, rast Joj či stagnáciu Jednotky.

Posuny jesene. Poradie najsledovanejších televízií Slovenska sa nezmenilo: prvá Markíza, druhá Joj, tretia Jednotka. Ale jeseň 2009 spustila posuny v spodnej časti rebríčka. Odštartovala stanica Doma, ktorá si v priemere ukrajuje 1,9 % a obsadzuje miesto pred Ta3 a Trojkou. Výrazný posun nastal v boji o trhovú štvorku: kým pred rokom ňou bola Dvojka a štartujúca Joj Plus ju nijako neohrozovala, teraz má druhý kanál Joj navrch. Jesenný priemer Joj Plus je 3,1 %, kým Dvojka aj pre menší objem atraktívnych športových prenosov spôsobených odsunom na Trojku a občas i Jednotku spadla na čísla znamenajúce historické minimá. Jej priemer je 2,9 %, minulú jeseň mala 4,7 %. Dvojka bola v jeseni pred Joj Plus iba trikrát. Opakuje sa tak scenár, aký Slovensko absolvovalo pri Jednotke a Joj, len aktérmi sú teraz ich druhé kanály.

Jeseň ako jar. Pre televíziu Markíza bola jeseň 2009 podľa ukazovateľa 12+ horšia ako tá pred rokom: medziročne klesla o 3 percentné body. Samozrejme, s náskokom obhájila pozíciu trhovej jednotky, avšak odstup od Joj sa zmenšuje. Na jeseň 2008 mala náskok 16,4 bodu, teraz len 11,2. Nehovoriac o jeseni 2007, kedy Markíza uhrala priemerný share 37,9 % a od slabej Joj ju delilo 22,4 percentného bodu.

Markíza vstupovala do jesene po slabom lete, kedy za 26. až 35. týždeň viackrát padala pod tridsiatku a jej priemer bol 29,7 %. Reklamne dôležitejšiu jesennú sezónu otvorila na hodnote 30,8 %, čo sa s odstupom času ukázalo ako jej najhorší výsledok jesene. Na rozdiel od leta na jeseň nikdy neskončila pod tridsiatkou – spadla tam až vo vianočnom týždni. Maximom pre ňu bol dvakrát podiel 33 % – vždy v týždňoch, keď sa Česko Slovenskej SuperStar v prime-time darilo mimoriadne dobre. Terajšie najvyššie hodnoty Markízy by však pre ňu pred rokom znamenali podpriemery. Číslo 36,8 %, ktoré dosiahla na jeseň 2008, tentokrát zďaleka obchádzala.

Markíza na jeseň pokračovala vo vývoji z jari 2009: aj vtedy znamenal pre ňu 33-percentný výkon maximum.

Rast. Ako jediná z veľkej televíznej trojky medzisezónne rástla Joj: v porovnaní s jeseňou 2008 o 2,2 percentného bodu. Už v sezóne 2008/2009 sa zapísala ako trvalá dvojka, keď ju verejnoprávna Jednotka STV ani raz nepredbehla. To isté sa zopakovalo túto jeseň: od Jednotky si udržiavala odstup v priemere viac ako 5 percentných bodov. Pre porovnanie, na jeseň 2008 mala pred Jednotkou náskok niečo menej ako štyri body a na jeseň 2007 bolo garde obrátené: Joj sa musela uspokojiť s postom trojky a na prvý okruh STV jej chýbali skoro dva body.

Teraz, na jeseň 2009 bola Joj každý týždeň lepšia ako v rovnakom týždni pred rokom. Sezónu otvárala silná, nad 21 percentami. Väčšinu času sa pohybovala nad dvadsiatkou: s jedinou výnimkou v 42. týždni, kedy Jednotka dosiahla svoje sezónne maximum vďaka vysielaniu futbalu v prime-time a Joj skončila na 19,5 %.

Priemer Joj za túto jeseň predstavuje 20,8 %. Pred rokom by takýto výsledok znamenal sezónne maximum.

Slabá, ale stabilná. Post trhovej trojky zhruba s rovnakými výsledkami ako predchádzajúcu jeseň obhájila Jednotka: stratila iba 0,3 percentného bodu a priemerne získala share 14,5 %. Avšak porovnanie s jeseňou 2007 vyznieva v jej neprospech: vtedy bola dvojkou s priemerom 17,4 %. Podobné čísla teraz na jeseň nedosahuje, takúto hodnotu naposledy zažila v januári.

Pre Jednotku bola väčšina týždňov od septembra v medziročnom porovnaní slabšia, ale štyrikrát sa jej podarilo dosiahnuť lepšie týždenné priemery než pred rokom, z toho dvakrát aj vďaka futbalu v prime-time. Maximálnym výkonom bolo 16,1 %. Pre porovnanie, na jeseň 2008 mala najviac 15,7 %. Teraz zväčša vyrábala priemery medzi 14 a 15 %. Dnom pre ňu znamenal dvakrát share 13,9 %; pred rokom pod štrnástku nikdy nespadla.

Televízne domy. Medzi "televíznymi domami" dominuje slovenská pobočka CME. Ale kým pred rokom sama Markíza vedela ukrojiť 35 % trhu, túto jeseň má ona a Doma dokopy 34,0 %. Joj a Joj Plus súhrnne dosahujú share 23,8 %. STV s troma kanálmi Jednotka, Dvojka a Trojka skončila posledná: 18,6 %.

• Mediálne.sk monitoruje týždenné výkony televízií
• Ako to bolo predchádzajúcu sezónu: Sezóna 2008/2009: O novej trhovej dvojke už niet pochýb

Zdroje údajov:

• týždenné podiely televízií zostavovalo Mediálne.sk podľa výstupov TVmeter.sk, webovej stránky STV, teletextu TV Markíza a tlačových správ televízií. Joj a Joj Plus ich zverejňujú aj v týždenných programových plánoch
• jesenný priemer je priemerom jednotlivých týždenných podielov televízií od 36. do 51. týždňa 2009

Hodnoty týždenných podielov televízií sú za celé dni, nejde o parameter prime-time. Elektronický prieskum sledovanosti zabezpečuje TNS na objednávku PMT. Členmi PMT sú STV, Markíza, JOJ, Ta3 a Asociácia mediálnych agentúr.

© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.

• Týždňovka: Katastrofa v jednom čase: Premiéry slovenských filmov

• Týždňovka: Ako môže byť Mika omylom na Joj

Diskusia (20 príspevkov)