Formáty majú niekoľko druhov, na Slovensku však idú najviac na odbyt veľké zábavné a nekvízové žánre. Markíza ani STV, momentálne najväčší nákupcovia formátov, napríklad nemajú v ponuke žiaden seriál, na ktorý by kúpili scenár známy vo svete. Pokus lokalizovať medzinárodné seriály sa skončil pri Medzi nami. FremantleMedia predala Markíze scenár a dala know-how, po niekoľkých mesiacoch v éteri však skončil. Dnes je jediným seriálovým formátom Ordinácia v ružovej záhrade, aj tú však Markíza získala cez svoju matku CME. Skončili aj game-show; ako posledné z tohto žánru vydržalo 5 proti 5. Predajcovia licencií však ich budúcnosť na Slovensku nevidia pesimisticky.

Federálny Talent. Najväčším predajcov formátov na Slovensku je FremantleMedia. Za posledné roky spolupracoval so všetkými plnoformátovými stanicami, z jeho katalógu pochádza aj SuperStar (Idols). Minulú sezónu sa na obrazovkách objavili štyri produkty Fremantlu: 5 proti 5 (Family Feud), Hviezdny špeciál 5 proti 5 (Celebrity Family Feud), Slovensko má talent (Got Talent) a Heslo za milión (Password) – prvé dve na STV, druhé na Markíze. Kým Heslo za milión už Markíza nechce a Fremantle ho nekomentuje, Talent znamenal úspech. A to aj pre Fremantle: finále malo najvyšší rating spomedzi všetkých svetových verzií Got Talent. "Boli sme maximálne spokojní. Priemerný share dosiahol takmer 60 %," hovorí zástupkyňa FremantleMedia pre Česko a Slovensko Andrea Gavačová. Talent mal byť prvým veľkým spoločným projektom Markízy a Novy, ale nakoniec nedošlo k dohode z viacerých dôvodov. Spolupráca sa však predsa črtá: "Druhá séria Talentu  sa chystá budúci rok. Záujem prejavili viaceré televízie, ale na slovenskom trhu má Markíza ako televízia, ktorá odvysielala prvú sériu, prirodzene  opciu. Keďže i Nova záväzne potvrdila záujem už počas jarného tv-marketu MIPTV v Cannes, je veľmi pravdepodobné, že diváci v Česku i na Slovensku sa môžu tešiť na megashow, ktorá na jar lámala rekordy sledovanosti na celom svete a napríklad len v Anglicku ju denne sledovalo v priemere 60 milionov divákov, čo je bez zveličovania rekord tohoto milénia."

Minulá sezóna bola posledná pre 5 proti 5. Kvíz s Andrejom Bičanom však ešte v lete vyzeral, že môže byť obnovený. "STV nás v lete požiadala o predĺženie kontraktu na tretiu sériu," potvrdzuje Gavačová a dodáva, že nový deal vychádzal televízii v ústrety aj z finančného hľadiska, Fremantle zohľadnil krízu a ponúkol STV lepšie licenčné podmienky i splátkový kalendár s prvou splátkou v januári 2010. "Bola som veľmi rada, že táto skvelá a divákmi veľmi obľúbená rodinná šou bude pokračovať, a že sa mi v Londýne podarilo presvedčiť o nutnosti robenia kompromisov. Preto je pre mňa a myslím si, že i pre divákov dodnes  veľkým sklamaním, že k podpísaniu dohody zo strany STV nakoniec neprišlo." Samotný formát momentálne Fremantle ponúka iným staniciam a dúfa, že s niektorou sa dopracuje k dohode.

Na STV malo prejsť aj Inkognito. "Rokovania s STV nakoniec skončili neúspechom a momentálne rokujeme s inou televíziou." Nešlo by o návrat Inkognita, ale začiatok novej šou Hádaj, kto som (What's My Line) – v Česku ju vysiela Prima a dvakrát s ňou získala cenu TýTý v kategórii Program roka. Slovenský moderátor i panel majú byť pre diváka "určite milým prekvapením". Dvere do STV by formát mal opäť otvorené, iba ak rokovania zlyhajú.

Z hľadiska biznisu sa Fremantle snaží zmeniť spôsob predaja formátov tak, aby televízie nebrali len jeden topprodukt, ale kupovali v balíkoch spolu s tým aj niečo iné než obrovskú výpravnú zábavu. "Na obrazovkách Markízy i Novy by sa popri Talente mali budúci rok objaviť i ďalšie formáty z ponuky Fremantlu. Za najvhodnejšie a najzaujímavejšie z našej knižnice ja osobne považujem  Popolušku s.r.o. (Cinderella CEO), Dieru v stene (Hole in the Wall), Distraction či Bača hľadá ženu (Farmer Wants a Wife/Bauer Sucht Frau v Nemecku), ktorá v niektorých krajinách zafungovala lepšie ako Superstar," hovorí o plánoch na budúcu sezónu. Distraction je kontroverzná šou pre mladých, kde odpovedajú na jednoduché otázky za sťažených podmienok – napríklad pod klietkou s holubmi, ktorí na nich špinia. Podľa Gavačovej ide o drahší format vzhľadom k tomu, že sa nedá vysielať v prime-time. Formát roky vysielaný na talianskej RAI i v iných štátoch Europy a USA v minulosti údajne veľmi chcela Nova. Ďalší – Popoluška s.r.o. je založený na tom, že veľké firmy dajú priestor zamestnancom na najnižších stupňoch, aby prišli s nápadmi a ak budú dobré, môžu kariérne vyskočiť. "Jedna z najzaujímavejších noviniek jesenného Mipcomu v  Cannes, so zaujímavou možnosťou vtiahnuť klienta do financovania a urobiť tak show aj pre broadcastera cenovo prijateľnejšou." Hole in the Wall je zábavný formát, v ktorom súťažiaci čelia približujúcej sa stene. Dostanú sa cez ňu iba tak, že ich telo bude kopírovať siluetu v stene. "Možno práve toto bude nakoniec vec, ktorá sa budúci rok objaví," myslí si. A napokon Bača hľadá ženu alebo Farmer Wants a Wife predstavuje netradičnú zoznamku, v ktorej si partnerku vyberá farmár – okrem lásky dostane priestor aj porovnanie vidieckeho a mestského prostredia.

Medzi novšie produkty Fremantlu patrí i menší entertainment formát Can You Duet?, ktorý nevyžaduje takú výpravnosť ako SuperStar a spievajú v ňom výhradne dvojice. Len nedávno v Cannes sa predstavili Welcome Home – človek so zaujímavým, pohnutým životným príbehom na istý čas odíde z domu a medzitým známi, rodina, či obyvatelia jeho obce potajomky jeho príbytok vynovia. Fremantle ide aj do kvízov: vo formáte 5 Against the Quizmaster vezme moderátorov konkurenčného formátu Milionár a ten musí čeliť vedomostným otázkam na vlastnej koži. "Myslím si, že ešte minulý rok nebola vhodná doba pre veľké gameshow v prime-time, svetové trendy však naznačujú, že vedomostné show sa do primu postupne vrátia," uzatvára zástupkyňa FremantleMedia pre Slovensko.

<//embed><//embed></><//>

Svetovo-slovenský seriál BBC. Aj keď vo svete si Fremantle konkuruje najmä s Endemolom, na Slovensku hneď druhé miesto obsadzuje BBC Worldwide, distribučná komerčná odnož britskej verejnoprávnej televízie. Uviedla sa formátom Dancing with the Stars, ktorý Markíza lokalizovala pod názvom Let's Dance a v prime-time ponúkla už tri série. „Úspech tanečnej šou bol pre nás veľmi pozitívnym štartovacím bodom a veríme, budeme schopní stavať na ňom a nabaľovať zmluvy na ďalšie formáty,“ povedala pre Mediálne.sk viceprezidentka predaja formátov BBC Worldwide pre Európu, Blízky východ a Afriku Claudia Danser. Trhové podiely nad 50 % pomáhajú i BBC – zlepšujú imidž jej formátu v očiach nákupcov z iných krajín a zároveň dodávajú punc úspechu pri rokovaniach BBC na Slovensku.

BBC už expanzívne plány čiastočne plní: najskôr potvrdila predaj formátu The Greats (Najväčší Slovák) Slovenskej televízii, potom sa hovorilo, že STV ho vymenila za The Big Read (Kniha môjho srdca) a dnes je jasné, že naša verejnoprávna televízia odvysiela oba. „Uzavreli sme so Slovenskou televíziou deal na The Greats aj The Big Read, momentálne rokujeme o licencovaní ďalšieho formátu na trhu.“ Od hľadania „naj“ Slováka očakáva podobný úspech ako na ďalších 22 trhoch, kam formát predali. Ideálny by bol grécky model: stanica Skai s ním v máji mala najvyššie ratingy vo svojej histórii, päťkrát prevyšujúce bežné priemery. „Veríme, že relácia bude mať na Slovensku podobný dosah.“

BBC má v portfóliu niekoľko titulov, ktoré sa podľa nej hodia aj na Slovensko. V regióne strednej Európy je vraj dobre funguje „klasika“ Najslabší, máte padáka – čiže formát The Weakest Link. „Bolo by skvelé vidieť ho na Slovensku, keď ho vysielali už v Maďarsku, Srbsku, Azerbajdžane, Rusku, Poľsku, Gruzínsku, Rumunsku, Estónsku, Česku a Chorvátsko chystá už šiestu sériu,“ tvrdí Danser.

BBC Worldwide má v katalógu i seriály – tie predáva buď ako hotové akvizície, alebo vo forme scenárov, ktoré možno natočiť odznova s miestnymi hercami. Do Španielska takto predalala licenciu na Life on Mars, do Ruska a Izraela The Office („Kancl“) a do Holandska pôvodne britský Yes, Minister.

<//embed><//embed></><//>

Svetová premiéra Endemolu. Do slovenského prime-time sa vrátila aj spoločnosť Endemol. Po Big Brotherovi, Svadbe snov (Love Letters) alebo Ruku na to! (Deal or No Deal) dlho na Slovensko nič nepredala. Až teraz STV z týždňa na týždeň programovou zmenou priniesla spin-off Svadby snov s podtitulom Vyznania. „Je bežné, že z našich formátov vznikajú pokračovania, spin-offy. Slovensko je však prvou krajinou na svete, čo urobila spin-off Svadby snov,“ hovorí šéfka Endemolu pre strednú a východnú Európu Marina Williams. I keď s nápadom prišla STV, pre firmu Endemol je to tiež dôležité: materiál aj know-how ostáva u nej: môže sledovať, ako sa relácii darí, a prípadne to využiť ako argument pri predaji do iných krajín. Výsledky po prvých častiach nanešťastie Endemolu príliš nehrajú do karát.

Williams prišla do Endemolu iba vo februári, netrúfa si preto zhodnotiť dôvody niekoľkoročnej neprítomnosti ich formátov na Slovensku. Do aktuálnej sezóny však nemá väčšie plány: „Tento rok to ide pomaly pre ekonomickú krízu. Ale myslím si, že sezóna 2010/2011 bude zaujímavá. Máme rozsiahly katalóg, chcela by som vidieť viac našich programov na STV, Markíze a možno i Joj.“ Podľa našich informácií primárne verejnoprávnym televíziam – čiže v prípade Slovenska STV – zvykne ponúkať The Best Years of Our Lives. Ide o formát založený na generačných rozdieloch: vyznávači napríklad hudby či módy 50. rokov súperia proti rokom šesťdesiatym a nakoniec mladá generácia rozhodne, ktorá dekáda je lepšia. „Ako stvorená“ pre kanály typu Markíza je vraj komediálny reality formát Jerryho Seinfelda The Marriage Ref – relácia, kde problémy manželských párov riešia a rozsudzujú celebrity.

Najrýchlejšie predávaným produktom Endemolu ostáva Wipeout. Súťaž sa vyrába v Argentíne, nie v krajine, ktorá ju kúpi. „Znížili sme výrobné náklady a teraz je jej cena pre televízie porovnateľná s ktorýmkoľvek iným veľkým formátom,“ myslí si Williams. Ale kým Wipeout by rada predala aj k nám, Someone's Gotta Go radšej nie. Reality šou o kríze, kde porazený dostane automaticky v práci výpoveď, by podľa nej na našom trhu neuspela pre sociálne spolucítenie divákov. Endemol ju ani globálne neponúkal. „Možno aj skončí, keď pominie ekonomická kríza,“ prognózuje budúcnosť formátu vytvoreného pôvodne pre Ameriku.

Svetovo najpredávanejší formát Endemolu je stále Big Brother, Deal or No Deal a na odbyt ide aj „real life soap opera“ Star Academy – tucet ľudí od 16 do 19 rokov žije spolu v špeciálnej akadémii a profesionáli by mali na konci z nich vytvoriť šesťčlennú dievčenskú alebo chlapčenskú skupinu. Medzi seriálmi je najväčšou nádejou Endemolu telenovelova The Successful Mr. and Mrs. Pell$. Predáva sa aj ako hotový produkt, aj ako formát.

<//embed><//embed></><//>

Návrat Milionára? Spoločností obchodujúcich s formátmi sú desiatky. Aj na Slovensko kedysi predávali firmy ako RDF Media (Lyrics – Vyspievaj si milión!) či Reveille (Supertelo, Ste chytrejší ako piatak?), no dnes nemajú deal so žiadnou stanicou.

Jedným z prvých licencovaných formátov na našom trhu bol Milionár, čiže Who Wants To Be a Millionaire. Distribuuje ho 2waytraffic: a dodnes je napredávanejším z jeho ponuky. V strednej a východnej Európe sa vysiela v Poľsku, Maďarsku, Albánsku, Kosove, Srbsku a Macedónsku. „Aj keď slovenská verzia sa teraz nevyrába, verím, že v budúcnosti budeme mať šancu oživiť ju,“ povedal pre Mediálne.sk šéf 2waytraffic International Ed Louwerse. Na Slovensku by si rád upevnil pozíciu a za potenciálny formát vhodný pre nášho diváka považuje retro šou typu The Dating Game. „V strednej Európe pozorujeme nárast záujmu o ňu. Dodáva nám to entuziazmus, rokujeme s viacerými slovenskými vysielateľmi zaujímajúcimi o naše programy a vyvíja sa to pozbudivo.“ Ak nie tento formát, 2waytraffic chce využiť úspešnú ratingovú históriu na maďarskej TV2 a Slovensku ponúka All Star Mr & Mrs, celebritnú verziu klasickej hry, v ktorej partneri zisťujú, ako veľa (alebo málo) vedia o tom druhom. Kým však nebude na stole deal, ostane len jedným zo stoviek voľných formátov na našom trhu.

Mediálne.sk o formátoch v minulej sezóne

• Andrea Gavačová: Verím v úspech Slovensko má talent a návrat Inkognita

• STV má náhradu za licencované formáty. Borovskému je na smiech

• Budúcnosť game-show na Slovensku: Všetko okrem 5 proti 5 zanikne

• Televízne hity, čo pre Slovensko varia v zahraničí

• Všetko sa to začalo Kolesom šťastia

© 2009 TREND Holding, spol. s r.o.

• Jeffo Minařík: Modré z neba je totálny kalkul

• Týždňovka: Zásluhy Nižňanského na revolúcii

Diskusia (3 príspevkov)