Televízia Články / 3.2.2010 Streda
Nové seriály, ktoré si zamilujete
• Klinika Grace je stále in, ale ženám sa páči aj Private Practice
• Niečo pre mužov? Miniséria "V"
• Odvysielajte The Vampire Diaries a tínedžeri budú vašu televíziu zbožňovať
Amerika má seriály pre všetkých. Čakajú, kým ich Slovensko kúpi.
Televízie, najmä Markíza a Joj, postupne nakupujú ďalšie nové seriály. Je však stále mnoho titulov, ktoré nekúpili, respektíve ich kúpu oficiálne nepotvrdili. Meranie sledovanosti v Amerike realizované spoločnosťou Nielsen Media Research ukázalo nielen to, ktoré seriálové novinky majú najvyššie ratingy, ale ktoré dosahujú najlepšie výsledky v cieľových skupinách mužov, žien alebo mladých ľudí. Aj keď slovenský trh nemusí kopírovať výsledky v USA, dáta zo zámoria môžu poslúžiť ako dobrý základ pre akvizičné oddelenia.
Univerzálne: Vypredané. Slovenské stanice sa poponáhľali s kúpou toho najlepšieho, čo americký televízny trh vyprodukoval pre univerzálneho diváka. Najúspešnejšou novinkou v USA podľa sledovanosti v domácnostiach aj podľa ukazovateľa 2+ je NCIS: Los Angeles. V domácnostiach dosahuje rating 10,3 % a to znamená o dve pätiny lepší výsledok než dlhodobý priemer samotnej CBS. Priemerný divák NCIS: Los Angeles má 56,3 rokov, čo je z hľadiska seriálov v sezóne 2009/2010 desiaty najvyšší vek. NCIS: Los Angeles však nemožno označiť za prestarnutý, dôvodov je viac: celkovo starší divák sledujúci v Amerike televíziu (mladí sú na internete), vyšší priemerný vek kriminálok ako takých, nábehová krivka po klasickom NCIS s priemerom 56,9 rokov a najdôležitejšie – nadpriemerný výsledok u divákov od 18 do 49 rokov, na ktorých Amerika predáva reklamu. NCIS: Los Angeles je najsilnejšie v cieľovke 25-54. Okrem vekovej univerzálnosti a potenciálu zaujať rovnako mladých ako starších, sa nevyčleňuje ako seriál len pre ženy. Ženy sú len v miernej prevahe – napríklad v cieľovke 25-54 tvoria 55 % jeho divákov – ale oslovuje aj mužov.
Druhý najúspešnejší seriál podľa ukazovateľa domácností vysiela tiež CBS. Volá sa The Good Wife, na Slovensku ho už stihla uviesť stanica Hallmark pod názvom Dobrá manželka. "Manželka" aj losangeleské NCIS sú vypredané – prvý od distribútora CBS Studios kúpila Joj, druhý Markíza. Na ďalší univerzálny seriál si stanice budú musieť počať asi až do ďalšej sezóny.
Zdroj: Warner Bros.Pre mužov: "V". Mužskí diváci sú aj v Amerike konzervatívni, do čela rebríčka sledovanosti u mužov od 25 do 54 rokov sa len ťažko dostane novinka. Američania majú stále radi klasiku ako Teória veľkého tresku (The Big Bang Theory), Dva a pol chlapa (Two and a Half Men) či 24. Pred rokom tu výborne debutoval Fringe, teraz má nadpriemerné výkony dvanásťdielna miniséria ABC nazvaná jednoducho "V". Podobne ako Fringe má výhodu uplatniteľnú na našom trhu: síce uňho prevažujú mužškí diváci, ale výkony v Amerike dokazujú, že ho neodmietajú ani ženy.
"V" je u mužov 25-54 nielen najúspešnejšou novinkou, ale najsledovanejším seriálom v sezóne 2009/2010 vôbec, keď dvojku The Big Bang Theory predbehol o desatinu percentného bodu. "V" má výhodu vekovej univerzálnosti; umiestňuje sa v rebríčku top 20 vo všetkých pre Ameriku dôležitých skupinách; okrem mužov 25-54 aj u mužov 18-34, 18-49, 12-34 a dokonca zaujal aj chlapcov-tínedžerov od 12 do 17 rokov. Záujem mužov, schopnosť osloviť aj ženy, nadpriemery u mladých divákov i tých v produktívnom veku z neho spravili ôsmy najsledovanejší seriál a najsledovanejší nový seriál v základnej reklamnej skupine ľudí od 18 do 49 rokov. Jeho priemerný divák má na Ameriku výborných 47,2 rokov.
Titul "V" predáva spoločnosť Warner Bros. Interantional Television Distribution. Ak sa objaví na Slovensku, jedine u jej exkluzívneho partnera – TV Markíza.
- Najnovšie správy o seriáloch denne na Seriálové.Mediálne.sk
Zdroj: Disney ABCPre ženy: Private Practice. Zlá správa pre Doma: vytvoriť seriál jednoznačne bodujúci u žien sa americkej televíznej päťke ABC/CBS/Fox/The CW/NBC túto sezónu nepodarilo. Stanica Fox uviedla hudobný seriál Glee a v niektorých cieľových skupinách s ním dosahuje výrazné nadpriemery, napríklad u žien 12-34 má rating 4,9 %, patrí mu piate miesto medzi seriálmi a je len dve desatiny bodu pod Dr. Housom (House M.D.). Medzi tínedžerkami 12-17 je dokonca na čele. Problémom pre univerzálne stanice slovenského typu však môže byť skutočnosť, že Glee ťažko osloví diváčky od 35-40 rokov vyššie. V Amerike u žien 18-49 ani 25-54 nefiguruje v prvej dvadsiatke.
Ak chcú televízie kúpiť doposiaľ neodpremiérovaný seriál s presilou žien-diváčok a prierezom cez všetky vekové skupiny, jeden taký existuje: lekársky Private Practice. Dvojička Kliniky Grace (Grey's Anatomy) chodí už tretiu sezónu, vždy s nadpriemernými ratingmi pre ABC. Aj teraz v sezóne 2009/2010 sa drží v rebríčku 20 najsledovanejších seriálov, dokonca s ratingovým nárastom. Na rozdiel od Glee nie je taký silný u tínedžeriek, zato však figuruje na popredných miestach vo všetkých ostatných ženských cieľovkách. Najviac ho sledujú diváčky od 25 do 54 rokov, kde sa výkonmi vyrovná u nás známym titulom Myšlienky vraha (Criminal Minds), Mentalista (The Mentalist) a C.S.I.: Kriminálka Las Vegas (CSI: Crime Scene Investigation). U žien 18-49 je štvrtým najúspešnejším seriálom sezóny. Patrí medzi vekovo univerzálne tituly s prevahou ľudí v produktívnom veku. Jeho divák má 46,5 rokov, o desať viac než mládežníckejšie zameraný Glee.
Private Practice je spin-off Kliniky Grace, ktorú na náš trh priniesla STV. Tá však od distribútora Disney ABC už novinky nenakupuje. Seriál má teda väčšiu šancu dostať sa na Markízu a najväčšiu na Joj, ktorá s Disneym obchoduje najintenzívnejšie. Ak ju neodradia slabšie výkony v Nemecku.
Najsledovanejšie seriály tejto sezóny v USA
Všetci 18 – 49: 1. Klinika Grace, 2. Dr. House, 3. Zúfalé manželky
Ženy 18 – 49: 1. Klinika Grace, 2. Zúfalé manželky, 3. Dr. House
Muži 18 – 49: 1. Family Guy, 2. The Office, 3. Simpsonovci
Všetci 12 – 17: 1. Family Guy, 2. The Cleveland Show, 3. Simpsonovci
Ženy 12 – 17: 1. Glee, 2. Zúfalé manželky, 3. Family Guy
Muži 12 – 17: 1. Family Guy, 2. The Cleveland Show, 3. Simpsonovci
Zdroj: Warner Bros.Pre mladých: The Vampire Diaries a The Cleveland Show. Málokedy sa stáva, že seriál stanice The CW to dotiahne na popredné priečky sledovanosti. Túto sezónu taký vznikol: mysteriózny The Vampire Diaries je v top 20 v cieľovej skupine 12- až 17-ročných, výkony stanice v tejto cieľovke a štvrtkovom slote v porovnaní so Smallville medziročne zlepšil o 47 %. Argumentom v jeho prospech pre slovenské televízie môže byť aj to, že síce ho mladí pozerajú najviac, ale nájde uplatnenie i mimo tínedžerov. Priemerný vek má 32,9 rokov, v cieľovke 18-49 tiež vyrába pre stanicu nadpriemery a je dokonca najúspešnejším seriálom sezóny tejto siete s vyšším ratingom než One Tree Hill či Hrozba z temnoty (Supernatural). Keďže The CW sa zameriava na ženy, aj Vampire Diaries má dominantného ženského diváka.
Svoj potenciál potvrdil seriál už aj v Nemecku: pri štarte mal na ProSieben nadpriemerný trhový podiel nielen u divákov od 14 do 29 rokov, ale tiež v základnej reklamne dôležitej skupine 14-49. S ďalšou časťou sa udržal v nadpriemere. Na Slovensku ho môže získať iba Markíza alebo Doma – predáva ho totiž Warner Bros.
Tradične silným artiklom u mladých divákov sú v Amerike animované seriály. Túto sezónu Fox úspešne spustil novinku The Cleveland Show; u tínedžerov sa stal druhým najúspešnejším po Family Guy. Divák v priemernom veku 29,7 rokov je po Gossip Girl druhý najmladší spomedzi všetkých titulov ABC, CBS, Foxu, The CW či CBS. Seriál má na rozdiel od Vampire Diaries väčší potenciál u mužskej časti mladých divákov. Televízie ho kupujú s istotou nových častí; Fox si už objednal druhú sériu. Distribuuje ho spoločnosť Twentieth Century Fox Television Distribution, na Slovensku je jej exkluzívnym partnerom Joj.
Čo sa tvorcom vydarilo
Mladý bloger Shawn, autor blogu Seriály.Kinema.sk, videl asi všetky seriálové novinky, čo v Amerike vznikli. Ktoré ho najviac zaujali?
Ktoré americké seriálové novinky majú potenciál zaujať aj slovenských divákov z obsahového hľadiska?
Najuniverzálnejšie nove seriály sú jednoznačne NCIS: Los Angeles a The Good Wife, ktorých kúpu naše televízie už oznámili. V USA sú najsledovanejšími novinkami vôbec a obe vysiela stanica CBS, ktorá má najstaršiu divácku základňu, ale aj napriek tomu by naše televízie nemali mať problém s vysielaním týchto seriálov, aj keď prešli na 12-54. Slovenskí diváci by sa určite mali dožiť sitkomu alebo skôr komediálneho seriálu The Middle o obyčajnej rodinke s obyčajnými problémami v čase krízy. Ako na mieru vyšité pre nás. Z obsahového hľadiska by ich mohli zaujať aj ospevované seriálové hity FlashForward a "V", ale v prime-time raz týždenne asi nebudú mať u nás šancu, keďže vôbec nie sú epizódne a sú dokonca sci-fi. "V" by som si ešte vedel nejako predstaviť, ale musel by mať pred štartom masívnu kampaň. FlashForward zasa už beží na AXN. Opakom týchto seriálov je The Forgotten, ktorý chcel byť originálny, chcel sa odlíšiť od ostatných kriminálnych seriálov, čo sa mu však nepodarilo. Je nudný a ani sledovanosť mu nepraje, ale v dennej rotácii v off-time by na Slovenku mohol vyprodukovať slušné čísla; totiž je to klasická kriminálka, ktorou by však nemal byť.
Vznikli v tejto sezóne seriály zaujímavé vyslovenene pre mladých?
Takéto seriály produkuje najmä vo viacerých zmysloch mladá stanica The CW. Túto sezónu vsadila na momentálne populárnych upírov a úspešne uviedla seriál The Vampire Diaries, založený na knižnej predlohe, ktorého kvalitu zabezpečuje tvorca seriálov Dawson's Creek a filmovej série Scream Kevin Williamson. Dráma o dvoch protikladných bratoch (upíroch) bojujúcich o obyčajné dievča sa stala najsledovanejším programom televízie a v kruhu mladých vyvolala ošiaľ à la Twilight, aj keď nie až tak rázny. The CW sa túto sezónu zviditeľnila aj vďaka návratu na Melrose Place. Noví obyvatelia najškandalóznejšej adresy v Hollywoode, dokonca ani Heather Locklear však divákov nezaujali, a preto sa seriál pravdepodobne nedožije ďalšej sezóny. Ošiaľ uplynulý rok vyvolal aj hudobný seriál stanice Fox Glee, ktorý však mnohí mylne považujú za muzikál, ktorým nie je. Nie je to žiadne High School Musical, je to geniálny komediálny seriál Ryana Murphyho (Nip/Tuck), ktorý sa dočkal aj viacerých ocenení a dokáže zaujať nielen "násťročných". Piesne prespievané hercami seriálu sa dokonca dostávajú aj na prestížne miesta oficiálnych rebríčkov v krajinách vysielania. Existujú aj také seriály pre mladých, ktoré v USA už bežia niekoľko rokov, Slovensko však obchádzajú. Hovorím hlavne o One Tree Hill, ktorý ide na The CW už 7 rokov, a Greek (ABC Family, na snímke), o ktorý podľa mojich informácií nemá záujem ani jedna zo slovenských televízií. Je to pritom výborný komediálny seriál z vysokoškolského prostredia, prostredia bratstiev a sesterstiev, a filmy takéhoto žánru ako napríklad American Pie 1 až nekonečno sa pritom vysielajú u nás aj v prime-time s uspokojivými číslami sledovanosti. Pre tých "starších mladých" by som vyzdvihol čerstvý akčný seriál Human Target, a to práve preto, že akčných seriálov je v súčasnosti veľmi málo a tento sa mi celkom pozdáva z obsahovej stránky. Skôr akčným ako kriminálnym je aj NCIS: Los Angeles, ten je však oveľa univerzálnejší.
Poznámky:
- informácie o výkonoch seriálov v USA získalo Mediálne.sk z materiálov distribútorov a dát Nielsen Media Research
- článok sa venuje len vybratým americkým seriálom vysielaným na ABC, CBS, Foxe, NBC alebo The CW
Foto: Disney ABC, Fox
