Komerčné televízie vhupli do poslednej časti sezóny pred letným oddychom. Markíza má za sebou po jednej epizóde z dvoch dôležitých programov, v nedeľu spustila ťažiskový titul Bailando a v utorok prvý vlastný prime-time seriál. JOJ a jej Celebrity Camp už má za sebou tri epizódy. Dnešný Štvrtkový kritik sa nechce hĺbkovo zaoberať jedným z titulov, ale načrtnúť prvé dojmy z nich.

Celebrity Camp

Aby rozpočet zostal v rozumných medziach, ešte pred rokom chceli tvorcovia Celebrity Campu hľadať ostrov na niektorej zo slovenských vodných nádrží. Nedávno by totiž bolo mesiac dlhé nakrúcanie výpravnej show na ostrovoch v juhovýchodnej Ázii absolútnym nonsensom. Dnes už nie. Ceny krátkodobých ťažiskových projektov sa šplhali už na úroveň 150 miliónov a keď JOJ zistila, že v podstate už má na výrobu show typu Survivor, chňapla po ponúknutom projekte. V zásade sedí do jej profilu, akčná a dobrodružná reality show fungovala v krajine pôvodu najmä u mladých. Mladšie divácke osadenstvo si koniec koncov slovenský Survivor pýta od JOJ už od jej vzniku. Dostali niečo podobné.

V slovenskom produkčnom zázemí je málo "bláznov", ktorí by urobili Celebrity Camp lepšie. Tvorcovia pôvodného Je to možné, Vilomenín alebo Mojsejovcov sľubujú len svojimi menami obrovskú a fotogenickú show. Sklamaním sa neskončilo očakávanie nádherného divadla, nechýbali podvodné či letecké zábery alebo nádherné obrázky, ako napríklad jaskynná scéna pri vyraďovaní.

Prvá epizóda však predsa len bola niektorými prvkami sklamaním, dokumentárny charakter dôležitých prvých sekúnd bol decentný a poučný skôr ako zábavný. Taktiež dôvody, ktoré viedli tvorcov k detailnému predpisovaniu replík moderátorom sú nám neznáme, ale výsledok vyzerá často veľmi zle. Podobne zle, ako niekoľkokrát prítomné dabované scény.

Ak JOJ tvrdí, že niečo cez 20 % podiel v najširšej cieľovej skupine divákov starších ako 12 rokov je u jej aktívneho mestského diváka oveľa vyšší, stále platí, že tých "jej" divákov je zároveň oveľa menej ako všetkých z kategórie 12 +. Kto je teda lepší biznismen? Ten, kto pre úzku cieľovú skupinu zaplatí nádhernú, ale na možnosti slovenského trhu príšerne drahú show, alebo ten, kto zarobí na lacnej show, ktorú si pozrie skoro každý?

Bailando

Markíza stavia na istoty, ktoré má a tak výber jej ťažiskového titulu predchádzala oveľa jednoduchšia matematika ako pri TV JOJ. Šou Bailando - Tanec pre Teba útočí primárne na ženy, táto stratégia pri oslovovaní najširšej diváckej skupiny Markíze dosiaľ s prehľadom funguje.

Gýčová estrádna show má veľmi ďaleko od lesku a energického náboja, ktorý tvorcovia ukázali v SuperStar. Bailando začína vyzerať s tanečnicami a spievajúcim moderátorom ako jednotvárne estrády talianskej verejnoprávnej televízie. Nikto však netvrdí, že chce ulahodiť nejakému nadštandardnému vkusu. A navyše, samozrejme, každý licencovaný formát prináša prvky z krajiny svojho vzniku. Tentoraz je to Južná Amerika od telenovelového giganta Televisa, tým sa mnohé vysvetľuje.

Tak ako funguje Pošta pre teba a fungovalo Let´s Dance, bude fungovať aj Bailando. Markíza má šťastie, že situácia jej umožnila prístup k SuperStar. Vykrádanie seba samej ďalším tancovaním bez aspoň pol sezónnej prestávky by sa už nemuselo oplatiť. Svetový trh neponúkol veľké a celosvetovo úspešné novinky a televízni lídri vypúšťajú ako ťažiskové projekty ďalšie série niekoľkých úspešných formátov.

Ordinácia v ružovej záhrade

Cesta k seriálu bola vlastne vždy blízko, nie v Londýne, ale u susedov, ktorí sú na produkciu seriálov zvyknutí. Pre Markízu opäť stávka na najväčšiu istotu, aká sa dá pri štartovaní seriálu v našom prostredí nájsť - seriál dobre fungujúci na obdobnom trhu a obdobne postavenej televízii. Navyše, sesterskej televízii, ktorá na príbuzných určite tvrdo nezarába.

Ordinácia je aspoň po prvej časti najlepším pokusom o seriál za ostatných desať rokov. Zrazu sa podarilo na obrazovky dostať uveriteľné dialógy, námet premyslene zasadený do nemocničnej oblasti, obľúbenej pri množstve ružových románov, neumelé herecké výkony, profesionálne spracovanie. Pochopená bola podstata seriálu, pri rozprávaní sa myslelo predovšetkým na bežného diváka sediaceho v kresle. Nebolo od neho očakávané logické myslenie, nebol ani podceňovaný.

Súvisí to aj s tým, že celý seriál chcel vyznieť veľmi verne - napríklad kalendár na stole sestričky bol od nadácie preventívnej medicíny so záznamami pri jednotlivých dátumoch. To však diváka zaujíma oveľa menej, ako vcelku verné a bežné problémy postáv v pavúkovi vzťahov intepretované najobľúbenejšími hviezdami. Seriálovému titulu sa dá prvý raz predpovedať dobrá budúcnosť a ak sa to podarí, bude to znamenať nový impulz pre celý trh.

• Televízie si s poslancami poradili, digitálny zákon sa prepisoval

• Oliver Andrásy: Prima nám Aj múdry schybí ukradla

Diskusia (7 príspevkov)