Katarína Rimóczyová nastúpila na post programovej šéfky televízie JOJ z konkurenčnej Markízy v čase zmien vo vedení televízneho lídra. TV JOJ má za sebou dve série najprv viac, potom menej úspešnej reality show VyVolení. Druhá najsledovanejšia komerčná televízia musí začať budovať svoj program tak, aby mu od jesene nedominoval len jeden program. K. Rimóczyová rozpráva o detailoch.

Mediálne.sk: V poslednom čase televízia JOJ realizovala niekoľko zmien v štruktúre, ktoré pripomínajú programové sloty Markízy. Má JOJ ambíciu podobať sa tejto televízii?

Katarína Rimóczyová: Máme ambíciu, aby naša štruktúra vykreslila TV JOJ ako plnohodnotnú plnoformátovú televíziu. Určite to má byť televízia svojbytná, nie stanica, ktorá by sa v akomkoľvek zmysle slova snažila priblížiť konkurencii. Chceme, aby si naša programová štruktúra efektívne a komplementárne vedela získať divácku lojalitu.

Mediálne.sk: Akým spôsobom sa odlišuje, alebo má odlíšiť divák TV JOJ od diváka iných staníc?

Katarína Rimóczyová: Na to sa často zabúda, my disponujeme oproti konkurencii dynamickým, aktívnym typom diváka, naše portfólio poníma diváka do 45 až 50 rokov. Nie je to vyslovene úzky segment, aký si môžu dovoliť televízie na veľkých trhoch, ale je to dostatočne široká a z hľadiska inzerentov najzaujímavejšia divácka skupina. Slovenský televízny trh stojí pred veľkou úlohou, potrebujeme sa sústrediť aj na iné cieľové skupiny, ako je len univerzálna dvanásť plus.

Mediálne.sk: Aj Markíza má záujem o divákov do 50 rokov. Vidíte výhodu televízie JOJ v tom, že ste už túto skupinu výraznejšie oslovili?

Katarína Rimóczyová: Naša výhoda je v tom, že nemusíme zápasiť s problémom, čo s divákom, ktorý je menej „zhodnotiteľný“. Zoberte si napríklad telenovelový dvojslot našej konkurencie. Vykazuje dobrú sledovanosť, ale zároveň si všimnite, aké množstvo reklamného času tá televízia nezhodnocuje. Čísla, ktoré tento produkt generuje, sú síce skvelé, ale divák, ktorý ich prevažne sleduje, je menej bonitný.

Mediálne.sk: Prečo potom vysiela dve telenovely aj TV JOJ?

Katarína Rimóczyová: Dve telenovely sú takým naším malým testingom v tomto období, podobne ako viac prvkov v súčasnej štruktúre. Od začiatku septembra až do tretieho júna sme mali našu programovú štruktúru v prime-time vyblokovanú jedným formátom - VyVolenými. To, že ten formát už v štruktúre nie je, znamená pre JOJ obrovskú zmenu. Je tu väčšia šanca začať formovať divácky návyk na nové formáty a programové typy.

Mediálne.sk: Starší divák teda už pri ich výbere nebude pre vás zaujímavý?

Katarína Rimóczyová: Neznamená to, že chceme prísť o staršieho diváka. V tejto skupine ide predovšetkým o ženského diváka. Prieskumy nám ukazujú, že vie byť veľmi verný k svojej televíznej značke a ku konkrétnemu programovému titulu. Ide predovšetkým o off-time časy, kedy televízie mimo hlavného vysielacieho času súťažia o zúžený objem toho istého diváka. Nie je dôvod, prečo o tohto diváka nezabojovať, napríklad spomínaným dvojslotom telenoviel. Programy, ktoré nás výrazne posilnia u ekonomicky silnejšieho, aktívnejšieho a mobilnejšieho diváka v mestách, chceme ponúknuť najmä podvečer a v prime-time. V off-time však nie je miesto pre jedinú užšiu profiláciu.

Mediálne.sk: Čo chce podľa vás vidieť divák TV JOJ, čo mu pripravíte na september?

Katarína Rimóczyová: Divák nikdy nenadefinuje, čo vlastne chce vidieť. Dlhoročné televízne prieskumy i cielené časové snímky populácie ukazujú ako trávi svoj čas a čo si s obľubou najčastejšie vyberá z programovej ponuky. To je ale reflexia už vysielanej ponuky. Toto poznanie však je dobrým východiskom istých diváckych očakávaní pre televíznu stanicu. Pre TV JOJ sú to primárne poznatky, ktoré spolu s novými trendovými formátmi a novými seriálovými a filmovými hitmi sú základom jesennej programovej ponuky.

Mediálne.sk: Načo musí TV JOJ myslieť pri výbere formátov?

Katarína Rimóczyová: Naše nové formáty budú mať pečať dynamickosti, inovácie a novosti. Budú medzi nimi aj horúce novinky, ako napríklad výpravná hudobno-pohybová show s visačkou britskej licencie Dancing on Ice, ktorú po Veľkej Británii a USA spolu s divákmi TV JOJ uvidia aj diváci v Taliansku, Nemecku, Dánsku či v Austrálii a Rusku. V rámci jesennej televíznej sezóny prinesieme niekoľko nových licencovaných formátov, ktoré majú známku najvyššej kvality. Sme presvedčení, že potešia práve naše divácke portfólio, ktoré je tak trochu „prieberčivejšie“ a aktívnejšie a očakáva istú dávku napätia, pohybu a prekvapenia. Som presvedčená, že diváci TV JOJ ocenia dravosť a novinky v našej programovej ponuke.

Mediálne.sk: TV JOJ sa teda vráti k rôznym estrádam, akými sa kedysi „pýšila“ Nova?

Katarína Rimóczyová: Aj, ale fungujúce na princípoch presne vystavaného formátu. Nie je to teda taký domáci pokus o kabaret. V rámci zábavy pripravujeme aj vlastnú skeč show so skupinou domácich protagonistov s domácim autorským zázemím. Veríme, že raz týždenne vo večernej ponuke bude mať tento formát svojho stabilného diváka. Už teraz ju odborníci porovnávajú s SOS, avšak toto bude niečo iné. SOS je vystavaná na tematických rubrikách, kým naša skeč show je profilom istého „zoskupenia“ ľudí a ich „svojského“ nazerania na svet. Chceme priniesť na obrazovku produkt, ku ktorému sa možno iná televízia neodváži.

Mediálne.sk: Táto jeseň bude teda pre TV JOJ časom, kedy sa bude snažiť intenzívnejšie budovať jednotlivé formáty.

Katarína Rimóczyová: Mali sme dve možnosti. Buď sa štruktúra postaví na jednom výraznom titule, na jednej dominantnej značke, ako si to môžu dovoliť televízie na diverzifikovanejšom trhu. Druhá možnosť je postaviť štruktúru na širšom spektre ponuky, keď televízia zabaví, informuje – teda ponúka rozličné programové žánre. Myslím, že slovenský divák chce vidieť skôr tento druhý variant. Sú v tom veľké investície, ktoré chceme tentoraz efektívnejšie rozmiestniť do viacerých produktov. Nechceme len jednorázovo vyplniť jesennú štruktúru, máme ambíciu vytvárať dlhodobo silné programové okná, ktoré by mali prežiť viac ako jednu televíznu sezónu.

Mediálne.sk: Tento proces sa vlastne začal už na jar, nasadením formátov ako Ovládač či akvizíciou relácie Joža Pročka. Zatiaľ však nedosahujú oslnivé výsledky.

Katarína Rimóczyová: Je to práve o dlhodobej profilácii stanice a jej programovej ponuke divákovi. Tieto relácie štartovali uprostred jarnej sezóny a potrebujú svoj čas. Sú to však programy, ktoré po presunutí VyVolených do neskoršieho prime-time predĺžili pobyt diváka na našej stanici. Z tohto pohľadu to prínos malo.

Mediálne.sk: Budete s Ovládačom ešte niečo robiť alebo sa ho vzdáte?

Katarína Rimóczyová: V tomto momente nie je otázka tak postavená. Aj Inkognito si nachádzalo svojho diváka dlhšie a dnes si ich dokáže udržať aj pri takých eventoch ako MS vo futbale. Aj v minulosti boli na tejto stanici relácie, ktoré po dvoch - troch mesiacoch nenaskočili. Tieto programy sú vo vysielacej štruktúre nasadené cez dva mesiace. Okrem toho sú oslabované rôznymi špeciálnymi eventami, ako sú vrcholné športové podujatia s vysokou diváckou atraktivitou. JOJ má silnejšie zastúpeného mužského a dynamického diváka, ktorý nám pri vysielaní futbalu či hokeja výrazne chýba.

Mediálne.sk: Po skončení futbalu teda čakáte lepšiu sledovanosť, ktorá nebude tak kritická ako teraz?

Katarína Rimóczyová: Určite áno, ale až tak zásadne kritické tie čísla zas nie sú. Sú dni, ktoré sú z hľadiska diváckeho návyku istejšie, pri iných dňoch zaznamenávame výkyvy. Majstrovstvá sveta vo futbale navyše oslabujú všetky stanice. Na rovinu – súperiť napríklad s vyprofilovaným oknom zábavy je ťažké, Slovensko je konzervatívne. Diváka si musíme pripraviť. Neplatí to ani tak pre bratislavského diváka, ktorý mal vždy možnosť sledovať aj zahraničné stanice.

Mediálne.sk: V čom je iná Bratislava?

Katarína Rimóczyová: Diváci tu majú viacej vplyvov a sú preto prieberčivejší. Vedia si produkty viac selektovať. Majú viac podnetov ako ľudia na vidieku. Tomu sa prispôsobujeme aj my. Vieme, že vidiecky divák nám z hľadiska územia pokrytosti viac absentuje. JOJ má výborné pokrytie aj v menších mestách s obyvateľstvom nad 20-tisíc ľudí, ktoré síce nemá charakter veľkomestského štýlu života, ale nie je to typický vidiek. Plošne, v rámci celého Slovenska TV JOJ disponuje približne 18-percentným handicapom z hľadiska pokrytia. V Bratislave však napríklad dlhdobo nenašiel porazeného seriál CSI, Lost alebo aj večerné Noviny. To sú signály, že bratislavský región prejavuje vyššiu lojalitu voči našej ponuke v porovnaní s konkurenciou, TV JOJ pozerá menej prísluchovo a viac cielene.

Mediálne.sk: Markíza hovorí veľa o optimalizácii nákladov v súvislosti s chodom televízie. Televízia JOJ, za ktorou nestojí tak silný investor, si dovolila zaplatiť „mediálny prestup“ roka v osobe Joža Pročka. Neprepláca TV JOJ zbytočne?

Katarína Rimóczyová: Nemyslím si. Tieto sumy sa nezverejňujú a každý si to môže v záujme vlastného PR komunikovať ako chce. Pročkovi to nezazlievam. Aj pri „televíznom súboji“ o Luciu Barmošovú vás môžem uistiť, že bol značne nafúknutý, najmä v bulvári. Jožo Pročko dostáva za svoju reláciu štandardnú sumu, porovnateľnú s tou, ktorú mu platila aj iná televízia.

Mediálne.sk: Ak ho JOJ nepreplatila, tak čo ho motivovalo prejsť ku konkurencii?

Katarína Rimóczyová: To sa musíte spýtať jeho. Za exkluzivitu sa, samozrejme, určitá suma platí. Ale k optimalizácii chcem podotknúť, že TV JOJ vstúpila do nových programových projektov a akvizícií, od ktorých si sľubujeme, že osloví čoraz viac divákov, ktorým môžeme ponúknuť kvalitnú zábavu a relax a túto ambíciu chceme na televíznom trhu už počas nadchádzajúcej jesene zreteľne prejaviť.

Mediálne.sk: Považujete STV ešte za svoju konkurenciu?

Katarína Rimóczyová: STV možno v súčasnosti rezignovala, keďže nevidno pohyb v oblasti domácej tvorby. A cítila som to aj vtedy, keď autori a produkčné spoločnosti ponúkali množstvo projektov, no do STV sa nechodilo. Program STV môže byť teraz viac rozbitý, ale naďalej ju vnímam ako konkurenta so stopercentnou pokrytosťou s istými diváckymi návykmi, aj keď s iným typom diváka. Od STV sa čaká na jeseň najmenej, ale nepodceňovala by som to. Konkurenciou sa však zaoberám z pohľadu toho, aby som reflektovala našu súčasnú pozíciu na televíznom trhu a v rámci programového plánovania tam nachádzala isté medzery, ktoré je možné efektívne využiť. Po roku prítomnosti jedného silného formátu, akým boli VyVolení vo vysielaní TV JOJ chceme tento proces doladiť a verím, že výsledky v podobe diváckej akceptácie sa prejavia už od septembra.

• Letné imidžové jingle TV Markíza

• Zámer alebo neprofesionalita?

Diskusia (84 príspevkov)