Ešte nedávno označil Branislav Záhradník z STV reality show TV JOJ Dievča za milión nepriamo za prepadák, dnes dosahuje táto show čoraz väčšie čísla. Verejnoprávna STV naopak ešte len štartuje s nákladnou licencovanou show Slovensko hľadá SuperStar, s ktorou má piatkové večery takmer zaručene vyhrané.

S vysielaním reality show prišla ako prvá televízia JOJ. Prvenstvo nieje len v časovom predstihnutí konkurencie, ide aj o prvú reality show so slovenským námetom. Začalo to kampaňou na konci leta, o novej reality show Vás Mediálne.sk informovalo ako prvé. V súčasnosti je projekt vo fáze vysielania sobotných finálových večerov, kedy sa vyraďuje vždy jedna adeptka. Okrem toho, že sa okolo súťažiacich začína „mútiť voda“ v bulvároch, zvyšuje sa aj sledovanosť týchto finálových večerov a to kontinuálne.

Podiel sobotného prenosu na trhu však, ako vidíme v tabuľke v posledný týždeň klesol, vedenie to ospravedlňuje nižším pokrytím akým disponujú konkurenčné televízie. „S programom Dievča za milión dosahujeme počas konkurenčne veľmi ostrých sobotných večerov vynikajúcu sledovanosť. Hoci máme v porovnaní s ostatnými televíziami nižšie pokrytie, naša sledovanosť ich v absolútnych číslach doháňa. Aj to je dôkaz toho, že pôvodný slovenský televízny námet môže byť divácky veľmi úspešný," hovorí programová riaditeľka TV JOJ Mária Sedláková.

Dievča za milión pozostáva podobne ako SuperStar na Jednotke ešte s ďalších dvoch samostatných relácií, ktoré ťažia zo záujmu o prvky tejto reality show. Jednou z nich je kontaktná relácia Dievča za milión - Píplmeter, ktorá je vysielaná v hlbokom offtime v stredu v noci. Ukazuje sa, že tento čas bol dobrým ťahom, posledné vydanie „Píplmetra“ pri sledovanosti 5,1% vyhráva s trhovým podielom 36,6%. Druhým formátom sú päťminútové správy zo súťaže Dievča za milión s podtitulom Od nedele do soboty, ktoré TV JOJ vysiela šesťkrát do týždňa už v trochu lepšom programovom okne: začínajú sa hneď po skončení Televíznych novín TV Markíza a po skončení samotnej krátkej relácie sa pokračuje Novinami JOJ.

Do podobnej reality show Slovensko hľadá SuperStar Slovenská televízia investovala sto miliónov korún. Projekt Dievča za milión znamenal pre MAC TV takmer 10 násobne nižšiu investíciu. TV JOJ vytvorila veľmi podobný systém súťaže, založený na základe reality shows na celom svete. Všetky diely priamych prenosov sú pripravené profesionálne a do detailov a dievčatám sa venujú profesionáli z branže, začína fungovať aj spontánny marketing: ľudia o svojich favoritkách komunikujú a medzi dievčatami vznikajú konflikty a to je presne to, čo sa má v tejto fáze show objaviť podľa scenára.

STV postupovala pri produkcii na základe licenčného manuálu pod dohľadom odborníkov zo spoločnosti Fremantle. Verejnoprávna televízia teda stavila na istotu, za ktorú ale musela v podobe licencie zaplatiť. Má STV problém investovať do výroby aj vlastných úspešných relácii s vysokou sledovanosťou, ktoré nezaujmú len menšinového diváka? TV JOJ je príkladom, že sa to určite dá uskutočniť.

Tu treba pripomenúť, že STV na rozdiel od TV JOJ hospodári s peniazmi nás všetkých, navyše má byť ako verejnoprávna televízia akýmsi kultúrnym garantom, práve ona by mala prísť s vlastným námetom. STV deklaruje nákupom licencií zaručene sledovaných programov zámer upevnenia pozície na televíznom trhu. Môže si dovoliť kupovať miliónové licencie, keď ešte nemá vyriešené právne spory zo "šafárenia" predchádzajúceho vedenia? Za vysielanie Slovenskej televízie platí každý (...) občan Slovenskej republiky, ktorý má doma televízor platí koncesionárske poplatky. Vysielanie komerčných televízii nás ale nič nestojí. A pritom aj tak komerčná televízia dokáže pripraviť a odvysielať podobnú reality show vo vlastných kapacitách akú verejnoprávna televízia, s tým rozdielom, že je platená z našich vreciek.

Tak či onak, ukázalo sa, že sa to dá. Dve podobné reality show, pričom ešte na začiatku roka sa nezdalo že nás čaká vôbec jedna. Jedna kúpená za ťažké peniaze, a druhá vytvorená z vlastných zdrojov. Ktorá z nich je lepšia, ktorá s nich bude úspešnejšia? Je veľmi pravdepodobné, že úspešné budú v kontexte konkrétnych televízií obe, našťastie pre oba formáty sa navzájom neprekrývajú. Televíziám pribudol pri programovaní zásadný poznatok: reality show, aspoň tie castingové, aj na Slovensku diváci bez výhrad berú a nechávajú sa vtiahnuť do deja presne tak, ako to televízie očakávajú.

Článok autora je redakčne upravený.

• Dvojka začína vysielať 24 hodín denne

• Sledovanosť televízií v 42. – 43. týždni (15. 10. – 24. 10.)

Diskusia (1 príspevkov)