Dennodenne sme svedkami zostrujúceho sa súboja našich televízii o každého jedného diváka. Cieľ je jasný, zaujať, upútať, niekedy až šokovať niečím novým, na Slovensku ešte nepoznaným. Samozrejme novým, ako novým, slovenské televízie na svojho diváka skúšajú osvedčené postupy odpozerané zo sveta a skúmajú, ako sa na ne divák „chytí“ v našich podmienkach. Príkladom je úspech formátu reality show, z ktorého sa všetky televízie snažia vyťažiť maximum a rôzne ho modifikujú. Niekedy až do podoby ad absurdum.

Televízia JOJ sa do tohto boja pustila s druhým dychom na jeseň minulého roka, kedy ako prvá priniesla na svoje obrazovky formát reality show, konkrétne Dievča za milión. Riskantné rozhodnutie televízii prinieslo nadštandardne vysoké čísla a dostalo menšiu televíziu na pomyselné výslnie záujmu médií. Úspešný formát spravodajstva sa umiestňuje trvalo na najvyšších priečkach sledovanosti televízie, v súčasnosti na druhom mieste v rámci sledovanosti hlavných spravodajských relácií dosahuje asi polovicu ratingu správ lídra. Na konci roku 2004 sa po ťažkých rokoch plných detských chorôb narýchlo postavenej televízie zdalo, že všetko naberá správny kurz a manažment televíziu posúva dopredu.

Konkurencia však rozhodne nespí, mimoriadne úspešné tituly ako piatková SuperStar a sobotná Pošta pre Teba na Jednotke, sobotná (dnes už pondelňajšia) Hodina pravdy, Mojsejovci v stredu a nedeľu na Markíze a taktiež dlhoročná štvrtková zábava sú tituly, ktoré vyraďujú TV JOJ z hry. Potvrdila sa téza záujmu slovenského diváka o slovenskú tvorbu, respektíve predovšetkým o vlastnú tvorbu televízií. Televízia JOJ tak reagovala jednoducho: program od nového roku „vyšperkovala“ množstvom nových formátov ktorými prestavala prime-time.

Pod heslom JOJ vás baví viac televízia začiatkom roka 2005 pripravila niekoľko zmien v štruktúre, prime-time posilnila akvizíciami. Model programmingu pripomína TV Prima, ktorá začala nasadzovať už odvysielané úspešné tituly TV Nova a dokázala tak k sebe priviesť viac divákov. JOJ nasadila seriál Chicago Hope; tj. seriál, ktorý už v čase premiéry nezožal na Slovensku veľký úspech. Na popoludnie pridala sitcom King Of Queens, v pôvodnom čase sa neuchytil. Ďalším titulom bol Ostrov nádeje: mal podobný osud, americký rodinný seriál ktorý TV JOJ nasadila do prime-timu bol v krajine pôvodu USA stiahnutý už po prvej sezóne. Všetko môžeme zhodnotiť jednou vetou: TV JOJ so seriálovými akvizíciami šliape poriadne vedľa. Neskôr z večerných hodín putoval preč aj seriál Brutálna Nikita.

Televízia JOJ je malou televíziou, na ktorú diváci nie sú zvyknutí prepínať, pretože je pre nich cudzia a vysiela tituly, ktoré sú pre bežného diváka neznáme a tak takmer celá ponuka pôsobí cudzím dojmom. Televízia JOJ musí vzbudiť dôveru už u nás známymi titulmi aby mohla neskôr sama zavádzať nové.

Nové tituly vlastnej tvorby televízia priniesla postupne, vo februári Po čom ženy túžia a Na paškál, v marci Spolužiakov, Zlomené srdcia a Miliónový tanec. Zdá sa, že televízia mala zlú ruku aj pri ich výbere.

Miliónový tanec

Televízii JOJ sa evidentne zapáčil úspech, aký zožala reality show Dievča za milión, preto už tesne po jej skončení sa objavili informácie o podobnom pripravovanom formáte. Tanečná show bola jedným z dvoch variánt z ktorých neskôr vyšlo hľadanie idolu „dokonalého dievčaťa“. Snaha naviazať na úspech vyústila do projektu Miliónový tanec. Táto show sa ukázala ako veľmi profesionálne pripravená, už od kastingov bolo vidieť, že na rozdiel od Dievčaťa za milión sa nový projekt nemusí hanbiť za nič, či už po organizačnej alebo vizuálnej stránke. Vysokú úroveň dosiahli záznamy zo sústredenia v Afrike: atraktívne obrázky a dynamický strih. Miliónový tanec však zatiaľ neoslnil: takmer nulová medializácia v relevantných periodikách, príliš špecifický druh aktivity, nekonfliknosť, nezaujímaví súťažiaci.

Informovanie o súťaži sa obmedzilo na niekoľko krátkych zmienok najmä v médiách partnerov a sponzorov projektu, dokonca sa objavili aj články, ktorým len ťažko vyhovoriť PR účel (Hospodárske noviny - pôvodná stránka na webe HNX nie je dostupná, použili sme reprodukovaný zdroj). Ratingy záznamov zo sústredenia sa pohybovali na úrovni cca 5%, prvý finálový prenos priniesol dvakrát vyššie čísla. Výsledky však doteraz boli vzhľadom na náročnosť projektu neuspokojivé, v tlači sa teda objavila napríklad fotografia nahých finalistov alebo s tým súvisiace zmienky o nepočujúcich tanečníkoch v hľadisku. Pozastaviť sa možno aj nad výberom moderátorov, v prípade Vlada Voštinára minimálne dvakrát. Súťaž sa však iba dostáva do svojej hlavnej fázy, v týchto dňoch sa čaká na to, ako dopadne druhé finálové kolo. Bude Miliónový tanec liekom?

V nesprávny čas a na nesprávnom mieste

Na slovenské pomery naozaj príjemné prekvapenie v podobe set-upu štúdia. Tu končia pozitíva tejto na stredajší prime-time (20:00) nasadenej zábavnej zoznamovacej show. Prime-time je jedným z atribútov, ktorý tomuto formátu naozaj nesedí. V relácii Po čom ženy túžia nejde ani tak o to, aby sa dvaja ľudia zoznámili a utvorili šťastný pár, ale o zabavenie diváka. Koniec koncov formát sa za ušľachtilé ciele ani neskrýva. Prispieť k tomu mali jednak polonahí muži, ukrytí za zvnútra nepriehľadným sklom, ako aj moderátorka, jedna z finalistiek súťaže Dievča za milión Lucia Uličná, do ktorej spontánnosti tvorcovia relácie vkladali veľké nádeje.

Nič z toho však nevyšlo, relácia totálne prepadla, nezaujala a jej sledovanosť kontinuálne klesala. Nakoniec si však našla divákov, bolo ich približne 1.8 %. Tu v situácii, kedy by ostatné televízie okamžite pristúpili k operatívnemu stiahnutiu relácie z obrazoviek a hľadaním vhodnej alternatívy (napr. Markíza v prípade relácie Opposite sex, táto bola stiahnutá kvôli 10x vyšším hodnotám). TV JOJ rieši všetko s kľudom: ohlásila výmenu moderátorky a zmeny v dramaturgii. Bude zaujímavé sledovať, dokedy jej tento stoický pokoj vydrží.

Má to cenu?

Na Paškál je živá, zábavno-bulvárna talk-show kontroverzne prijímaného Andreja Bičana. Táto relácia, žiaľ, najväčšmi a viditeľne dopláca na obmedzený finančný rozpočet. Formát zábavnej late-night show je na Slovensku zatiaľ pomerne neúspešný, objavilo sa niekoľko pokusov (napríklad MM show Milana Markoviča, Reservé atď.), nikdy však nemali dlhšie trvanie. Andrej Bičan je zjavne fanúšikom majstra večernej zábavy nemeckej televízie Pro7, Stefana Raaba, z ktorého show TV Total je niekoľko prvkov zjavne odpozeraných.

To, že sa TV JOJ týmto a podobnými formátmi inšpirovala však vyústilo v podmienkach tejto televízie do výsledku, ktorý v súčasnosti nepatrí na obrazovku celoplošnej plnoformátovej slovenskej televízie. Inšpirácia v nemeckom vzore zasa núti porovnávať. Andrej Bičan (v niekoľkokrát použitom zlacnenom saku zn. Kenvelo) je ako moderátor jeden z najvhodnejších profesionálov vhodných na túto pozíciu, avšak prijímaný je rozporuplne. Taktiež formát late-night show nikdy nepriniesol na obrazovky slovenských televízií úspech: tomuto odpozorovanému formátu sa darí v krajinách, kde diváci zostávajú pri obrazovkách dlhšie do noci.

JOJ sa pustila do náročného formátu ktorý si vyžaduje veľa tvorivého potenciálu a investícií. Dosiaľ sa ukazuje ako nevhodný pre slovenský trh. Ukázala ho v prevedení za ktorý by sa v časoch, keď v iných reláciách dosahujeme štandardy vyspelých trhov, mohla hanbiť. Nikto samozrejme neočakáva že do takéhoto formátu bude TV JOJ posúvať ťažisko svojich investícií, prečo sa ho ale rozhodla v takejto podobe a za takýchto podmienok vysielať?

Odpoveď sa zrejme nedozvieme, titul sám o sebe ako prvý padol za obeť ďalšiemu formátu, ktorého výsledky nie sú práve najpozitívnejšie. Výsledok je už známy.

Zlomené srdcia spolužiakov

Po úspechu Inkongita sa TV JOJ obrátila na ďalší obľúbený nemecký formát 90. rokov, ktorý uviedla pod názvom Spolužiaci. Moderátora Michala Hudáka zvykli médiá počas uvádzania reality show Dievča za Milión označovať za moderátorský objav roka. Nepôsobí však zatiaľ ako ťahák na divákov. Profesionalite spracovania sa dá máločo vytknúť. Táto zábavno-súťažná show však vôbec nie je zábavná, slovenskému divákovi môžu byť historky skupinky cudzích ľudí na čele s hviezdou ukradnuté, ak má na Jednotke možnosť venovať sa ľudovej zábave alebo na Markíze stotožniť sa s jedným z finalistov Mojsejovcov. Úspešné formáty ako Hodina pravdy, SuperStar, Inkoginto, Je to možné alebo Aj múdry schybí majú jedno spoločné: obyčajného človeka z ulice. Tento program ho však nemá. Nuda sa ako červená niť tiahne celým programom, je zdĺhavý, chýba mu vtip a dynamika, čomu nepomáha ani „prispaté“ publikum prítomné v štúdiu a znudene hrajúca živá kapela. Ani spevácke výkony moderátora, ani záverečné extempore na vysokozdvižných plošinách reláciu nedokážu vytrhnúť zo šedivého priemeru, ktorému zodpovedajú aj príslušné čísla sledovanosti: relácia nepresahuje hodnotu 3%.

Relácia Spolužiaci sa v nedeľnom prime-time v dvojtýždňovej periodicite strieda s ďalším formátom vlastnej tvorby, reláciou Zlomené srdcia, v ktorej našli uplatnenie víťazka súťaže Dievča za milión Karin Olasová a jej hlavná konkurentka Michaela Suríniová. Ide v podstate o modifikáciu úspešného licencovaného programu Jednotky STV Love Letter pod názvom Pošta pre Teba, od ktorého si televízia pravdepodobne sľubovala podobný úspech. Ten sa však zatiaľ nedostavil. Dekorácia, samotné štúdio aj technické spracovanie je na pomery TV JOJ opäť na mimoriadne vysokej úrovni ako v takmer všetkých prípadoch, avšak toto výrazný úspech neprinesie. A ani neprinieslo, aspoň zatiaľ. Doposiaľ sa ratingy relácie držali pod hodnotou 3%, posledné vydanie už prinieslo prvý vzostup na hodnotu 4% (Jednotka 7,4%).

Televízia JOJ sa teda na konkurenciu rozhodla zaútočiť „smršťou“ vlastnej tvorby, tento krok sa však vzhľadom na výber titulov čoraz výraznejšie ukazuje ako nešťastný a televízia prežíva ťažké chvíle pri hľadaní riešenia, ako sa so vzniknutou situáciou popasovať. Pôvodná tvorba je mimoriadne nákladná a televízia JOJ ju v súčasnosti produkuje s takými výsledkami, ktoré zvyknú generovať neporovnateľne lacnejšie akvizičné tituly.

TV JOJ divákov podľa vlastného sloganu baví viac, čísla sledovanosti tomu však nenasvedčujú. Či z tejto situácie budú vyvodené aj nejaké programové, či personálne dôsledky budeme spoločne so záujmom sledovať: televízia JOJ stále čaká a známe je, že čas sú peniaze. V prípade tak nákladnej zábavky ako televízia to platí niekoľkonásobne.

• O poznanie bohatší?

• Zákaz split-screenu na Slovensku?

Diskusia (80 príspevkov)