Televízia Články / 17.2.2010 Streda
Hľadá sa Štefan Ráb
• Stefan Raab vytvoril súťaž úspešne predávanú v Európe
• dobrá správa pre Markízu: spevácke súťaže sa neminuli
• Slovensko potrebuje Ano, šéfe! Už ho majú aj Poliaci
Niekoľko formátov úspešných v zahraničí. S potenciálom aj pre Slovensko.
Televízie čerpajú námety za hranicami Slovenska – nebyť Sat.1, Joj by svoju Súdnu sieň možno nikdy neotvorila, to isté platí pre denné inscenované kriminálky. Navyše, existujú desiatky formátov vytvorených vo svete a predaných na Slovensko – SuperStar, Let's Dance, Bez servítky… Stále však ostáva mnoho čakajúcich na to, kým ich Slovensko kúpi. V zahraničí sa im už darí.
Priveľké sústo? Najviac inšpirácií pre Slovensko prichádza jednoznačne z Nemecka – súdne relácie a kriminálky sú len vrchol ľadovca. V samotnom Nemecku sa trh od nepamäti točí okolo súboja RTL a ProSieben – a večne so značným náskokom RTL. Minulý rok vyhrala u mladých, reklamne dôležitých divákov od 14 do 49 rokov s podielom 16,9 %, kým ProSieben ostalo 11,9 % trhu. Situácií, kedy ProSieben atakuje pozíciu RTL, je minimum – okrem víkendových filmových blockbusterov takmer žiadne. Jedna výnimka sa však nájde: Stefan Raab.
Raab nevyrába pre svoju domovskú stanicu extra čísla s nočnou šou TV total; tá už dávno dosahuje len priemery až podpriemery. Pre ProSieben znamená veľa najmä jeho relácia Schlag den Raab (Poraz Raaba). Netradičná game-show chodí na ProSieben v redšej periodicite párkrát za rok a jej vysielanie pripomína skôr event než súťaž. Veľké publikum, megascéna, motivujúca finančná výhra od 500 000 eur vyššie, lukratívne miesto v sobotnom prime-time a stopáž dlhšia než čokoľvek v nemeckom éteri: od štyroch do piatich hodín – to sú základné stavebné prvky šou. K tomu Stefan Raab v roli ťažko poraziteľnej celebrity a päť vyzývateľov "z ľudu", z ktorých si diváci vyberú jedného a dajú mu šancu poraziť Raaba v sérii pätnástich discpilín od biatlonu cez stolový futbal, vedomostný kvíz či iné najrôznejšie skúšky. Ak Raab prehrá, súper odíde s pol miliónom eur. Ak vyhrá, o túto sumu sa navýši jackpot a ďalšie kolo bude divácky ešte zaujímavejšie.
ProSieben nasadzuje game-show oproti veľkým ťažiskovým projektom RTL ako SuperStar alebo Supertalent (u nás známe ako Slovensko má talent). Schlag den Raab aj napriek najsilnejšej možnej konkurencii prináša stanici vždy nadštandardné trhové podiely priemerne okolo 20 až 25 %. Napriek dlhej stopáži a konci okolo polnoci sú výborné aj ratingy; spravidla ho v cieľovke sledujú viac ako 2 milióny divákov. Keď sa v máji 2009 súťažilo o historicky najvyššiu výhru 3 milióny eur, pozeralo sa na to 2,78 milióna ľudí a trhový podiel dosiahol 34,9 %.
Schlag den Raab však nie je čisto nemecká záležitosť: spoločnosť SevenOne International ju ako formát – eventový alebo týždenný s menším počtom disciplín – predáva pod názvom Beat your Host! medzinárodne – a celkom úspešne. Dostala sa do vyše 15 krajín vrátane Veľkej Británie, Francúzska či Švédska. V poslednom prípade Kanal 5 v čase vysielania prvej časti získal 39,5-percentný podiel na trhu (15- až 44-roční), pričom dlhodobý priemer stanice je 12,6 %. Formát nominovaný aj na cenu Zlatá ruža (Rose d'Or) by bol pre slovenské stanice možno najväčšou tvorivou výzvou. Vyžaduje si výpravnosť, akú sme u nás zatiaľ nezažili, vysoké produkčné náklady a najmä dobrý výber "slovenského Raaba" – moderátora alebo inú celebritu s vtipom, šikovnosťou a športovou zdatnosťou. Nájsť ho je to najdôležitešie na ceste k nadpriemernej sledovanosti.
Spev, realita a šou. Spevácke súťaže sa nekončia pri SuperStar od spoločnosti FremantleMedia. Konkurenčný Endemol vyvinul ďalší formát, ktorý v porovnaní so SuperStar obsahuje výraznejšie, čiastočne až "kontajnerové" prvky reality šou. Endemol má skúsenosti s Big Brotherom a využil ich aj pri formáte Operation Triumph. V ňom šestnásti kandidáti od 19 do 26 rokov bývajú spolu v špeciálnom dome a kým absolvujú hlasové cvičenia, skúšky, učia sa spev či trénujú choreografiu, sú sledovaní kamerami. To vytvára televíznej stanici priestor pre menšie subformáty hoci aj v dennej periodicite: predajca hovorí o vhodnosti do prime-time i access-prime slotov. Ako sa na spevácku súťaž patrí, každý týždeň príde na rad veľký živý prenos s porotou a vyraďovaním najmenej napredujúceho speváka. Formát umožňuje zapojiť celebrity, napríklad pri nácvikoch.
Operation Triumph pochádza zo Španielska, kde pri premiére zlomil dovtedajšie rekordy trhu s podielom 68 % a vzniklo sedem sérií. Predal sa tiež do Argentíny, Grécka, Talianska či Poľska. Skúšal to i v USA, ale ABC svoju verziu nazvanú The One: Making a Music Star predčasne zrušila pre nízku sledovanosť. Najsilnejší teda ostáva v španielsky hovoriacich teritóriách. Výborných sedem sérií chcelo aj Rusko.
Pre správne prehrávanie videí potrebujete mať nainštalovaný
Adobe® FLASH PLAYER.
Prosím kliknite na ikonku pre spustenie inštalácie.
Dôležité upozornenie: po stiahnutí inštalačného súboru, skôr ako ho spustíte zatvorte všetky okná Vášho prehliadača. Ak máte prehliadač Mozilla Firefox, zatvorte aj okno so zoznamom sťahovaných súborov, ak ho máte otvorené.
Po inštalácií sa zmeny prejavia až po zatvorení všetkých okien Vášho prehliadača a opätovnom spustení.
Popri SuperStar má aj samotný Fremantle ďalší spevácky formát X Factor a práve v týchto mesiacoch sa mu podarilo vytvoriť priestor na kľúčových trhoch – v Amerike a Nemecku. Najdôležitejší porotca americkej SuperStar Simon Cowell dokonca opúšťa svoj post v American Idol, aby na jeseň priniesol na stanicu Fox X Factor. V Nemecku čoskoro odštartuje formát na televízii Vox.
X Factor vznikol vo Veľkej Británii ako náhrada za nefungujúcu SuperStar. Tu uspel a teší sa priazni divákov i súťažiacich – podľa korporátneho webu sa do piatej série prihlásilo 180-tisíc záujemcov. Napriek istým podobným prvkom sa v niečom odlišuje – súťažia ľudia bez vekového obmedzenia, sólo speváci i skupiny. Porotcovia v tomto formáte tiež fungujú, ale na rozdiel od SuperStar plnia okrem úlohy "katov" tiež funkciu akýchsi učiteľov; každý z nich pomáha svojej skupine spevákov, vyberá im repertoár, konzultuje a odporúča spôsob predvedenia piesne. Na Slovensku by mohol byť prirodzenou voľbou, keby chcela Markíza ostať pri speváckych šou, ale SuperStar by sa jej zdala "ošúchaná". Odrádzať ju môžu slabšie výsledky v susednom Česku na Nove.
Regionálne. Z Rumunska neprebralo Slovensko len model ženskej televízie Doma, ale i seriály. Zatiaľ hotové produkty Cigánske srdce a Reginu, ale v prípade investícií do vlastnej tvorby ich možno na Slovensko lokalizovať tak, ako Slovinci či Chorváti prebrali scenáre našich Susedov. Rumunská vetva CME ponúka aj jednu novinku – seriál State de Romania. Ostala verná osvedčenému a do deja zapracovala postavy z Reginy či Cigánskeho srdca, ale zmenila žáner. State de Romania je komédia a už sa nevysiela na druhom kanáli Acasa, ale na prvom Pro TV v late-prime. Dej sa točí okolo boja o moc a hlasy voličov v rumunskej dedine.
Poľská súkromná stanica TVN môže Slovensko tiež inšpirovať. Na jar chystá niečo ako vlastný Sex v meste – seriál Klub Szalonych Dziewic o priateľkách zo školy, ktoré sa stretávajú v pube a hovoria o svojich zážitkoch, mužoch a sexe. TVN načrie aj do gastronómie – po Veľkej Británii, Nemecku alebo Česku aj ona Slovensku naznačuje, že by bolo načase kúpiť formát Kitchen Nightmares, respektíve Rach - Der Restauranttester či Ano, šéfe! Poľsko sa tiež chystá zlepšiť svoje reštaurácie. Reláciu o tom, ako človek znalý gastronómie a reštauračného biznisu navštívi v problémoch sa zmietajúcu prevádzku, aby ju opäť postavil na nohy, pôjde na TVN od marca každú sobotu podvečer. U našich severských susedov dostala "revolučný" názov Kuchenne rewolucje a poľský Gordon Ramsay bude žena – Magda Gessler, ktorá podľa e-pages.dk otvorila prvú francúzsku reštauráciu v Madride a v časoch najväčšieho pracovného ošiaľu vlastnila v Poľsku 19 reštaurácií.
- Čítajte ďalej na blogu Redakčný.Mediálne.sk: Ano, šéfe! expanduje. Mohol by konečne aj na Slovensko
- Formáty spred roka: Televízne hity, čo pre Slovensko varia v zahraničí
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.
