Minulý rok sa pre TV Joj niesol v znamení úspechov Paneláka, šou Česko Slovensko má talent a ďalších pôvodných projektov, ktoré šliapali na päty Markíze. Stačila jedna šikovná akvizícia – nákup tureckej telenovely Tisíc a jedna noc, aby si TV líder utvrdil, spolu s novou Superstar, svoju pozíciu v hlavnom vysielacom čase. Generálny a programový riaditeľ televízií Joj a Joj Plus František Borovský hodnotí televíznu sezónu ovplyvnenú tureckým seriálom.

Ako hodnotíte začiatok tejto sezóny, ktorú Markíza odštartovala o čosi skôr superúspešným seriálom Tisíc a jedna noc?

Ťažko sa hodnotí niečo, čo je vo vysielaní od 3. januára, a následne Panelák, ktorý je tam od 14. februára. Pokiaľ ide o Panelák, tak diváci hlavne na vidieku, v lokalitách pod 5-tisíc obyvateľov, sa rozhodli venovať večery Šeherezáde. V mestách je to iné, vyrovnanejšie, s Panelákom sa pohybujeme okolo 27 až 30 percent podielu na trhu v skupine 12 – 54. Každý deň, keď si porovnáme cieľovky, cítiť pomalý nárast pri číslach Paneláka, a to aj pri ženách 12 – 54. Tam sú tie signály pozitívne. Muži sú v tomto prelietavejší, ak je futbal, pochopiteľne, prepnú tam. Chvíľu to bude trvať, kým sa sledovanosť túto jarnú sezónu zastabilizuje ako celok, ale dôležitý message je, že s Panelákom hýbať nebudeme.

Neklesá opäť úroveň TV zábavy s reláciami ako Šéfka, Chutíš mi či práve Tisíc a jedna noc?

Chutíš mi a Šéfku, to by som nespájal. Sú to odlišné formáty. Myslím si, že televíznu tvorbu viac ovplyvnila skutočnosť, že významný hráč na trhu pôvodnú dramatickú tvorbu obmedzil, alebo skôr nevie efektívne a úspešne robiť, a tak ju so šťastím nahradil lacnou akvizíciou. Môže to do istej miery poškodiť slovenskú tvorbu, pretože žiadny tvorca v tejto chvíli nebude mať odvahu na nejaké nápady a riešenia seriálov, ktoré by boli odvážnejšie vo vyhotovení. Televízie nebudú financovať seriály, kde stojí epizóda 33-tisíc eur a vyššie. Navyše realizovať seriály so slovenskými hercami v štýle Šeherezády, tak to sa môžeme všetci vysťahovať do Rumunska... Čo sa týka všeobecnej úrovne televíznej tvorby, tá iba kopíruje nálady obyvateľov tejto republiky, nič viac, nič menej. Tiež všetci nechodíme na dovolenky do európskych knižníc a múzeí.

Prispôsobujete alebo prispôsobíte program tomu, že na Markíze ide telenovela?

Nie. To je jediná šanca, ako môžeme byť iní. Ak by sme skĺzli k tomu, že začneme dávať telenovely v prime time, skončíme tam, kde bola Jojka v minulosti. Ak by sme dali telenovelu proti tureckej telenovele na Markíze, tak ženy k nám neprídu. A diváci, ktorí nám zostali, povedia, že sme sa zbláznili. Pozrite si, čo urobila telenovela na Markíze s TV Doma. V súčasnosti sa náskok Joj Plus oproti Doma veľmi slušne zvyšuje. Na území, kde je Pluska dostupná svojím pokrytím, sa blížime k hranici 5-percentného podielu na trhu. Pravda je, že musíme v maximálne možnej miere vylúčiť z priamej konkurencie telenovely programy, ktoré sú určené výlučne pre ženského diváka. Preto bol Kapor na torte presunutý na nedeľu po Šéfke. Je to program, ktorý v minulej sezóne zaujímal hlavne ženy, a nie je dobré 60-minútový program nechávať 40 minút v konkurencii Šehrezády, to by bolo úplne zbytočné.

Takže sa prispôsobujete?

Zmena bola jedine v piatok, všetko ostatné ostalo. A Áno, šéfe! sa presunulo z úplne iného dôvodu – na 22. hodinu, čiže do lepšieho času. To bolo všetko. Ostatné veci máme v slotoch, kde boli aj predtým.

V tejto sezóne máte veľa nových projektov – Dr. Ludsky, Šéfka, Kapor na torte, Mama, ožeň ma, Chutíš mi. Nie sú to v tejto situácii zbytočné investície?

S výnimkou Chutíš mi nič z toho nie je nový slot pre nový program. Utorky a štvrtky bol o 21.15 seriálový slot aj predtým. Tým, že sa skončili Odsúdené, sa do tohto slotu dostal Dr. Ludsky, neskôr Keby bolo keby 2 a následne pôjdu Aféry. Nedeľu chcem mať v sezóne obsadenú šou reláciami, na jeseň tam bolo Česko Slovensko má talent, teraz Šéfka.

Investície do tvorby ste zvýšili?

Sú vyššie ako minulý rok kvôli Chutíš mi a Novinám o 12.00 – teda dvom novým slotom, na druhej strane robíme ešte viac programov s Primou – Kapor na torte, Šéfka, Mama, ožeň ma, a to znižuje náklady obom televíziám.

Nie je to pri pohľade na terajšiu sledovanosť Tisíc a jednej noci tak, že náklady na vlastnú tvorbu sa vám nevrátia? Neobávate sa, že budete stratoví?

Náš rozpočet je nastavený tak, aby sme dosiahli v tomto roku tie výsledky, ktoré potrebujeme vygenerovať. V porovnaní s Markízou máme nižšie prevádzkové náklady, nižšie náklady na dabing, akvizície... Viem, že sa to pre niektorých nečíta dobre, ale je to tak. Náš rozpočet nie je iba o vlastnej tvorbe.

Nebolo by však lepšie nechať si nákladnú vlastnú tvorbu na obdobie „po Šeherezáde“?

Nie, stále je tu pre klientov zaujímavá skupina divákov, ktorá, prepáčte, nebude dávať svojim deťom meno Onur alebo Šeherezáda.

S Norou Mojsejovou spolupracujete už dlho, napriek tomu, že niektorí tvorcovia by sa ju hanbili zapojiť do projektov. Dávate jej priestor, pretože je zaručený divácky magnet, alebo to je aj o priateľstve z Košíc?

Myslím, že obdobie, keď niekto bol s niekým kamarát, a preto je na obraze, sa skončilo. Minimálne na Jojke. Zoberte si jej akékoľvek vystúpenie na obrazovke za posledný rok, vždy to malo nadpriemernú sledovanosť a vieme to my a vie to aj Nora. V takomto prípade idú známosti bokom a nastúpi biznis.

Akú úlohu mala Šéfka, oslabiť SuperStar?

Naším cieľom bolo ponúknuť novú show, ktorú tu ešte diváci nemali možnosť vidieť, samozrejme lokálne upravenú.

Kde by mala byť spokojnosť?

Ak to bude v priemere 25 percent a vyššie, tak sme spokojní. To som čakal aj pri Farmárovi, a bolo pre mňa prekvapením, že tie čísla hneď atakovali 40 percentné podiely.

Ako si vysvetľujete, že SuperStar má v Česku podiel 24 a na Slovensku 50 percent?

Podľa mňa, pri všetkej úcte, české čísla zodpovedajú kvalite, aká je na obraze. Navyše divák u našich susedov ignorovaním tureckej telenovely prekvapivo ukázal, že nie je odkázaný na každé smetie v prime time. Naposledy som niekde čítal veľmi slušný názor na to, prečo Superstar prepadáva. Nemôžete očakávať od nevernej televízie, ktorá raz má SuperStar, potom X Factor, potom nič, následne Česko Slovenskú SuperStar, potom nejakú Talentmaniu, v prostredí, ktoré je konkurenčnejšie ako naše, už len kvôli faktu, že programy Českej televízie aj niekto pozerá, že váš divák Novy automaticky skonzumuje všetko. Existuje x krajín, kde každý rok vysielajú Idols a funguje to.

Nebolo „žmýkanie“ Martinky z Turca aj na Štedrý večer už zahanbujúce? Ide o prvoplánovú zábavu a zosmiešňovanie iných ľudí.

Nie, oni sú svojprávni ľudia, ak niekto súhlasí s podmienkami, ktoré mu dá televízia, súhlasí s peniazmi, ktoré mu za to zaplatíme, v čom je problém? Mám sa cítiť vinný za to, že ukazujeme ľudí žijúcich v tomto štáte, na ktorých sa potom väčšina národa zabáva? A vy sa prečo pýtate práve na tieto veci? Preto, lebo to ľudí zaujíma a budú o tom diskutovať a hovoriť, aké sú komerčné televízie skazené. Keby to nepozerali, nemali by sa o čom baviť a museli by si nájsť inú tému, napríklad niečo veľmi dôležité... V tejto krajine žije minimálne päť miliónov programových riaditeľov či päť miliónov premiérov. Nech sa páči, každý má šancu.

A nemrzí vás, že takýmito programami znižujete úroveň tvorby televízie?

A vy ste videli niekedy jednu epizódu Šeherezády? V mojich očiach je to rovnaká kvalitka ako Martinka z Turca. Kto z nás má pravdu?

Čo si myslíte o Tisíc a jednej noci?

Je to hanba, že sme sa dostali do situácie, že v hlavnom vysielacom čase riešime Šeherezádu. Čo je ešte horšie, slovenské seriály ideme porovnávať s telenovelami. Najprv sme tu x rokov nariekali, že sme krajina bez pôvodnej domácej tvorby, závideli Čechom, a teraz si sami potopíme tvorcov, ktorí píšu a nakrúcajú domáce seriály, lebo nie sú rovnako úspešní ako telenovela z Turecka. Čakal som, že miera sebavedomia niektorých ľudí bude vyššia.

Ale musíte uznať, že to bol dobrý krok Markízy z pohľadu konkurenčného boja s TV Joj.

Bol to dobrý krok v prvom rade pána Adriana Sarbua, a to je veľký rozdiel. Markíza to pôvodne do prime-timu ani neplánovala, ale manažment má zrejme obmedzené právomoci. Podstatná z hľadiska konkurenčného boja je v tejto chvíli skutočnosť, že teraz už bez jeho rozhodnutia nepôjde na obraz vôbec nič. My musíme byť len trpezliví...

Máte nejakú programovú dlhodobú stratégiu, kam chcete televíziu dostať?

Na súčasnom nastavení nie je dôvod nič zásadné meniť. Je tu ešte menšia Joj Plus a tú chceme v podieloch na trhu posunúť ďalej.

Predbehnúť Markízu ako lídra stále nie je cieľ?

To chcú počuť všetci. A ja hovorím, že to teraz nemá zmysel. Prioritný je pre nás biznis. Všetko ostatné je milá debata, ale komerčná televízia má predovšetkým zarábať peniaze. A úspešný nemusí byť paradoxne práve líder.

Aké máte ambície, keď sa vyrovná pokrytie digitalizáciou?

Budeme rešpektovať nové nastavenie síl na trhu a začne sa boj o divákov, ktorí predtým Jojku ani Plusku nepozerali.

S Lampou so Štefanom Hríbom na Joj Plus ste boli spokojní? Čo hovoríte na to, že prešiel do STV?

Boli sme spokojní, myslím, že spolupráca so Štefanom Hríbom bola prospešná aj pre neho a rovnako pre Joj Plus, ktorá získala divákov, ktorí sa nevolajú Onur. Táto relácia však patrí na verejnoprávnu obrazovku a myslím, že aj pre neho je to satisfakcia, že sa tam opäť vrátil.

J&T zrušila českú spravodajskú Z1. Nemusíte aj vy počítať so šetrením?

My máme zadefinovaný budget a hospodárske ciele, ktoré máme dosiahnuť. Ako ste si mohli všimnúť, nikoho sme neprepustili a neobmedzili sme ani zavedené programové sloty.

Zasahuje cez konateľa Petra Korbačku do fungovania televízie skupina J&T?

Sklamem vás. Myslím, že v TV Joj pracuje dostatok šikovných ľudí, ktorí majú jasno v tom, čo majú robiť. Predstava, že niekto schvaľuje mimo Joj programovú štruktúru a posudzuje, či máme napríklad kúpiť nové časti Kostí, by znamenala, že v takej televízii by som bol asi tak ešte 24 hodín.

• Týždňovka: Nová Ta3 a Gučíkove rozopnuté gombíky

• Týždňovka: Aj o tom, ako si Mário Toráč ženu hľadal

Diskusia (62 príspevkov)