Druhá polovica sezóny 2008/2009 je preč. Kým televízie spustia nové štruktúry, môžu teraz počas reklamne slabého obdobia hodnotiť, ktoré projekty stáli za nasadenie a ktoré pohoreli.

Menej v prime-time. Výkonnosť Jednotky STV sa v druhej polovici sezóny výraznejšie neposúvala, udržala si takmer rovnaké čísla ako na jeseň. Markíza stratila štyri body a Joj narástla o dva. <br/><br/> Z hľadiska programingu nastalo niekoľko zmien. Markíza spustila nedeľný ťažiskový formát – kým na jeseň prišla s novinkou Slovensko má talent, tentoraz stavila na istotu a vysielala osvedčené Let's Dance od britského licenzora BBC. V prime-time chcela ponúknuť aj nový pôvodný seriál Rádio. Joj tiež skúsila seriál – uzavretý 13-dielny projekt Ako som prežil. Jednotka po Obchode so šťastím na novú dramatickú tvorbu nenašla peniaze. <br/><br/> V porovnaní s prvou polovicou sezóny sa druhá vyznačovala menším počtom noviniek, navyše väčšina z tých jarných skončila v off-time či late-prime, respektíve išlo o krátkodobé projekty.<br/><br/> Novinka lídra: Rádio. Plánovaný nový prime-time seriál Markízy prešiel ešte pred nasadením do vysielania veľkým testovaním – údajne asi dvakrát rozsiahlejším, než býva bežné. Cez takzvané focusy sa zisťoval prvý názor potenciálnych divákov na pilotnú časť, dejové línie, silné a slabé scény, herecké obsadenie, hudbu a mnoho iného. Napokon odštartoval v prvom kvartáli 2009, zaradený na každý utorok a štvrtok po Ordinácii v ružovej záhrade, v priamej konkurencii Paneláka na Jojke. Výsledok Markízu nepotešil, seriál stiahla. Vrátila ho do iného slotu – v nedeľu mimo prime-time, kde však už nemohol na seba zarobiť tak, ako sa predpokladalo v prime-time. Ale aspoň mal šancu vylepšiť si podiely. Pôvodné podpriemery, aké zažíval po Ordinácii, sa už nezopakovali – Rádio totiž išlo medzi najúspešnejším jarným projektom Markízy Let's Dance 3 – obkľúčený z jednej strany súťažnými kolami a z druhej vyhlasovaniami výsledkov. Fo finále malo Let's Dance podiel skoro pri šesťdesiatke a aj Rádio išlo do nadpriemeru.

V priemere za všetky epizódy dosiahlo Rádio share takmer tri body pod hodnotami Markízy. Televízia mu verí a plánuje ho vysielať aj v nasledujúcej sezóne.<br/><br/>

<br/><br/> Jednotka má top program. "Na Jednotke sa objavilo niekoľko noviniek, o jednoznačnom úspechu nemožno hovoriť u žiadnej" – znel verdikt STV za jeseň 2008. Na jar 2009 už podobné hodnotenie neplatí, skôr naopak. Najúspešnejšiu novinku na rozdiel od prvej polovice sezóny nepriniesla Markíza, dokonca ani Joj. Zabezpečila ju Mlynská dolina v spolupráci s Európskou vysielacou úniou EBU. Pesničková súťaž Eurovision Song Contest sa ako nasledovník Veľkej ceny Eurovízie vrátila na Slovensko po desaťročnej odmlke. Prvýkrát v histórii Slovenská televízia nevysielala iba samotný finálový prenos, ale zadovážila si licenciu aj na vlastné národné kolo. Štúdio MD4 do posledného miesta zaplnené pozvanými hosťami, nielen zásluhou moderátora Pyca atmosféra pripomínajúca SuperStar a na Slovenskú televíziu nevídané PR – to všetko bolo súčasťou projektu, ktorý vyrobil od februára do mája priemerný share 26,1 %. Úspech si bude môcť zopakovať najbližšie o rok.

Marcinove nadpriemery. Druhá novinka Jednotky Kto šetrí, má za tri v dennom off-time produkovala podpriemerné trhové podiely, podľa PR oddelenia STV na úrovni 8,7 %. Slovenská televízia však priniesla iný titul, ktorý vyskakoval nad štandard, navyše sa vysiela v inzertne zaujímavejšom čase. Že to s ním myslí vážne, dokázala ešte pred štartom: namiesto klasických upútavok s pár nastrihnutými zábermi z relácie vyrobila promo v štýle Jamesa Bonda. Nová talk show Petra Marcina Chodili sme spolu odštartovala s podielom 33,8 % ako trhová jednotka. Po troch týždňoch share klesol pod tridsiatku, avšak až do konca sezóny bola relácia vždy nad priemermi Jednotky.

Ako som neprežil Dr. Hermanovú. Televízia Joj vstupovala do druhej časti sezóny s nadpriemernými trhovými podielmi okolo 20 %. So sebou si brala aj jesenné prime-time úspechy Profesionálov a Kutyila s.r.o., vďaka ktorým nemusela vymýšľať nové piliere. Zato však premiérovo skúsila pre ňu nový typ seriálu; od spoločnosti D.N.A., stojacej za markizáckym Mestom tieňov, si nechala vyrobiť uzavretú dramatickú sériu Ako som prežil. Príbehy inšpirované skutočnosťou štartovali v nedeľnom prime-time, vtedy ešte bez konkurencie ťažiskového projektu Markízy. Joj pre Mediálne.sk hovorila, že ak jej seriál bude ohrozený, nenechá ho tam dožiť. Tak sa aj stalo: Let's Dance 3 odštartovalo, Ako som prežil prepadlo a už ďalší týždeň sa odobralo preč. Nové miesto mu TV Joj našla v stredu. Tu sa stabilizovalo a súhrnne za celú sériu bolo nad staničným priemerom. Televízia ho uzavrela, na jeseň však skúsenosť s Ako som prežil využije: dramatický žáner, dejová uzavretosť série či takzvaná záberová technológia snímania obrazu má byť typická aj pre jesennú novinku Keby bolo keby. S jedným dodatkom: Joj hovorí, že pôjde o najvýpravnejší seriál v dejinách Slovenska.<br/><br/>

Podobne ako Ako som prežil, aj ďalšia novinka Jojky sa už nevysiela. V prípade Dr. Hermanovej to však nebol zámer. Ďalší pokus čerpať inšpiráciu na nemeckom trhu Jojke nevyšiel. Relácia mala byť ako Súdna sieň – namiesto absolventov VŠMU neherci, akurát neriešiaci súdne spory, ale problémy duše. Keď po dva a pol mesiaci Hermanová nevyliečila svoju vlastnú "nesledovanosť", vyriešila ju Jojka vyškrtnutím relácie z programovej štruktúry. Ale vraj ju nepochovala, pred pár mesiacmi dokonca sľubovala natočiť pár nových častí. Do vysielania sa však nedostali a doktorka z Jojky budúcnosť v sezóne 2009/2010 pravdepodobne nemá. Sezónu uzavrela ako najhoršie si počínajúca jarná novinka.


Z Markízy. Tretia novinky Jojky nebola úplne nová – relácia Sedem totiž prebrala prvky z markizáckej talk show Sedem s r.o. Má tú istú moderátorku, väčšinu glosátorov, námet a takmer aj názov. Sedem prešla na Jojku len pár mesiacov po tom, čo Markíza ohlásila jej zrušenie. Nielen petícia Nerušte Sedmičku! znamenala, že istá cieľová skupina má o podobný typ zábavy záujem. Aj v posledných okamihoch života na Markíze dosahovala podľa informácií Mediálne.sk trhové podiely zväčša nad 25 % – čo pre trhového lídra znanemalo podpriemer, na Jojke mohlo znamenať úspech. <br/><br/> • Je Dr. Hermanová väčší prepadák ako Rádio? <br/><br/> Pre všetky novinky jarnej sezóny Joj boli typické presuny v rámci programu. Nevyhli sa ani talk show Sedem. Joj s ňou vyšla von v apríli, pre štart však zvolilo stredajší večer, keď sa vysielala silná Liga majstrov. Sedem teda začalo na Jojke slabo. Televízia ani nečakala, aké by boli výsledky mimo futbalovej konkurencie a posunula talk show na utorok. Výsledok: aj keď Sedem nemá také vysoké podiely ako na Markíze, stratila len málo. Na Jojke sa v prvej sérii uviedla úspešne. <br/><br/>

<br/><br/>

Poznámka: V príspevku sa Mediálne.sk venuje iba novinkám za prvý polrok 2009.<br/><br/> Podiely televízií zostavovalo Mediálne.sk podľa výstupov TVmeter.sk, webovej stránky STV, teletextu TV Markíza a tlačových správ televízií. Joj a Joj Plus ich zverejňujú aj v týždenných programových plánoch. Hodnoty týždenných podielov televízií sú za celé dni, nejde o parameter prime-time. Elektronický prieskum sledovanosti zabezpečuje TNS na objednávku PMT. Členmi PMT sú STV, Markíza, JOJ, Ta3 a Asociácia mediálnych agentúr.

• Týždňovka: Lepšie ako čokoľvek v TV: Tancujúca Ordinácia naživo

• Týždňovka: Dobrý Bruno, zlí Mečiar a Kontúr

Diskusia (12 príspevkov)