Druhý kanál Markízy Doma vstupuje do druhého roku vysielania. Konkurenčnú Joj Plus v 12+ predbehnúť neplánuje, zato však má plány ako vo vlastnej tvorbe, tak i v akvizíciách.

Primárne ženy. Doma dosiahla vo svojej historicky prvej sezóne share 2,2 % v skupine 12+. Silné bolo pre ňu hlavne leto, kedy raz dokonca dosiahla aj métu troch percent. Do úvahy prichádza ešte ďalší možný cieľ – predbehnúť Joj Plus (3,1 %). O takejto ambícii programová riaditeľka televízie Doma Silvia Porubská nehovorí: "Doma má jasnú cieľovú skupinu ženy 12-54, na ktorú sa zameriavame a v nej sa stala lídrom medzi malými stanicami už krátko po svojom štarte," hovorí pre Mediálne.sk. Podľa peoplemetrov v nej stúpla z 2,8 % v septembri 2009 na 3,5 % v júli tohto roka. Za letné výskok však vďačí aj slabšej konkurencii; malé slovenské stanice totiž rástli, keďže Markíza, Joj a Jednotka prešli na letný režim a nevysielali takmer žiadnu premiérovú pôvodnú tvorbu v prime-time.

L.O.V.E., Na streche a… Porubská považuje za najväčší úspech len za rok dokázanie, že Doma je konkurencieschopná televízia a zaujala nielen svoju cieľovú skupinu, ale aj mužov. "Za veľký úspech vnímam to, že sa nám podarilo už po pol roku vysielania spustiť vlastnú tvorbu a to magazín L.O.V.E., čiže sme sa posunuli z jukeboxoveho formátu bližšie k plnohodnotnej televízii," dodáva. V Rumunsku na televízii Acasa, vzore CME aj pri budovaní Doma, je vlastná tvorba výraznou súčasťou programu – dokonca vysiela aj vlastnú hranú tvorbu vrátane telenovely Regina. Slovenská Doma má s pôvodnou tvorbou tiež plány, napríklad v septembri bude vysielať reláciu Na streche, ktorá k nej prejde z Markízy. No po vzore Acasy môže priniesť aj vlastný seriál: "Našou ambíciou je postupne prinášať nové formáty z vlastnej produkcie a našou najväčšou ambíciou je priniesť vlastnú hranú tvorbu," hovorí Porubská. Ako uviedol generálny riaditeľ Václav Mika v Teleráne, na hranom seriáli Doma sa už reálne pracuje. Prísť má v roku 2011.

Nateraz si Doma pri napĺňaní programu vypomáha aj reprízami z Markízy. Niekedy až roky staré relácie ako Prominenti či Slávici na ulici v programe Doma sú podľa Porubskej v programe Doma jednoducho preto, že "svojou podstatou pekne zapadajú do konceptu stanice". Markíza si podľa nej za tie roky vyprodukovala skutočne množstvo kvalitnej vlastnej tvorby a verí v ich potenciál znovu zaujať divákov.

Zdroj: Doma

Sklamanie z Gossip Girl. Väčšinu programu Doma momentálne zaberajú akvizície – americké seriály, telenovely či filmy. Po tom, čo stanica pri podpriemernej sledovanosti vysielala titul Julia - Wege zum Glück, z jej obrazoviek úplne zmizol žáner nemeckých romantických seriálov. Porubská popiera, že by o ne nemali záujem – vraj naďalej analyzujú všetky novinky z nemeckej produkcie a nevylučuje, že v budúcnosti predstavia ďalší seriál. Na budapeštianskom Discope jej bol ponúkaný titul Second Chance, ktorý podľa predajcov z Bavarie môže byť z hľadiska medzinárodného predaja nasledovaníkom Sily lásky.

Popri klasických hraných akvizíciách sa pred niekoľkými mesiacmi prvýkrát medzi akvizíciami objavil takzvaný unscripted žáner – americká lekárska poradenská relácia The Dr. Oz Show a 600-dielna súdna doku-reality šou Judge Hatchett, oba z katalógu Sony Pictures Television International. Na televízii Doma chodia cez pracovné dni v off-time. "V prípade unscripted shows sme chceli vyskúšať, akú budú mať odozvu, keďže na našom trhu nie sú veľmi rozšírené a sme celkom príjemne prekvapení," hodnotí Porubská.

S čím však nie je spokojná? S Gossip Girl: "Úprimne sme od seriálu Gossip Girl čakali viac. Veľmi sa mu nedarilo na Markíze a dúfali sme, že cieľová skupina žien v prostredí Doma podporí seriál tak, že bude mať úspech. Ukazuje sa, že pravdepodobne to ‚luxusné‘ prostredie newyorských mladých ľudí je slovenským divákom príliš vzdialené. Práve vysielame III. premiérovú sezónu, ktorá možno divákov zaujme viac, keďže je to teritoriálna premiéra." Tento seriál cieli na ženy mladších vekových skupín, v Amerike ho vysiela stanica The CW, ktorá vyrába výlučne pre svoju cieľovku žien od 18 do 34 rokov.

Za ťažisko programu Doma označuje programová šéfka primárne romantiku; oddychové a pozitívne obsahy. Popri viacerých seriáloch si stanica pochvaľuje okrem iného aj výkony a najmä vekové zloženie mládežníckej latinskoamerickej telenovely Rebeli, vysielanej v prime-time o 19:00, oproti správam Markízy a Joj. U žien 12-54 má priemerný share 2,0 %, u žien 12-34 až 3,9 %. Rebeli majú na Doma diváka v priemernom veku 29 rokov, čím podľa PR oddelenia "najrazantnejšie búrajú mýtus o veku telenovelových divákov".

Doma chystá aj ďalšie slovenské premiéry telenoviel: Porubská potvrdila, že už čoskoro nasadí seriál Doña Bárbara a v neskoršej jeseni Diabol to vie lepšie (Más sabe el diablo).

• Rekordy v tlačovej správe: Televízia Doma má za sebou prvý rok vysielania

Pokrytie narastie. Televízia Doma ako všetky nové stanice riešila aj svoje pokrytie. Kým k aprílu 2010 mala napríklad Ta3 74,7-percentnú penetráciu, Joj Plus 70,3 % a Trojka 70,1 %, ju mohlo prijímať 61,6 % obyvateľov. Pokrytie jej však rastie: kým na štarte mala 48 %, v súčasnosti je to už 67 % a šancu vidí Silvia Porubská aj v digitálnom terestriáli. "Rast pokrytia dokonca predčil očakávania, čo považujeme za úspech. So vstupom do DVB-T sa pokrytie Doma jednoznačne zvýši a prinesie tak túto programovú službu divákom, ktorí ju doteraz nemali možnosť sledovať," hovorí o plánoch do budúcnosti.

© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.

• Nové: Mediálne.sk je už aj digitálne

• Do licenčnej rady sa vrátil komunizmus

Diskusia (1 príspevkov)