Televízia Články
Live z Discopu: Boli sme na televíznom výpredaji
• našli sme ďalší talentový formát. Turecký import "Kto má desať talentov"
• BBC finišuje s novým dealom pre Slovensko. Čo v ňom môže byť?
• na svete je nová, mladšia sestra Sily lásky
Boli sme na najväčšom stredoeurópskom veľtrhu TV programov
Maďarská metropola Budapešť opäť hostila najväčší veľtrh s televíznym obsahom v strednej Európe Discop. Staniciam ako Markíza, Joj či STV ponúkali svoje filmy, seriály, dokumenty alebo formáty veľké spoločnosti so 40-tisíc hodinami TV obsahu, aj malé firmy s 18 titulmi.
Zdroj: Ivan Krasko
Zdroj: e-mail KM Plus MediaŠpeciálna letná zľava. Tohtoročný Discop išiel v línii predošlých – veľkí predajcovia sa o záujem neobávali a stretnutia so súčasnými aj potenciálnymi partnermi sa im dohadovali ľahko, kým malí "neobjavení" distribútori chceli na seba čo najviac upozorniť. Samozrejmosťou boli hromadné e-maily všetkým nákupcom či zaradenie desiatich svojich produktov do oficiálnej veľtržnej databázy. Tentoraz sa objavili aj kuriozity. Napríklad istá spoločnosť KM Plus Media, špecializujúca sa na dokumenty, predávala supermarketovým štýlom – s akciami a množstevnými zľavami. Rozposlala e-maily s predmetom "SPECIAL SUMMER OFFER" a dodatkom, že hodina jej programu stojí už od 149 eur. Samozrejme, ponuka je časovo obmedzená: platí len do 31. júla (nie do vyčerpania zásob). Túto cenu môže kupec dostať, ak od nej zoberie sto hodín programu, čiže vykúpil desatinu jej katalógu.
Ambíciu predávať na Discope mali aj najmenšie distribučné spoločnosti. Jednou z nich bola turecká Global Agency s ponukou iba osemnástich formátov a hotových, najmä telenovelových seriálov. Jej šéf İzzet Ressam Pinto prirovnáva tureckú tvorbu k latinskoamerickej; vraj predstavuje nový trend a tiež prerazí. "Ratingy sa vysielateľom strojnásobili. Na každom trhu," opisuje efekt svojich produktov v zahraničí. Turecká produkcia a "formáty, o ktorých sa hovorí" nachádzajú odbyt v krajinách ako Rumunsko, Bulharsko, Azerbajdžan, Grécko, Srbsko či na Blízkom východe. Do Česka ani na Slovensko sa zatiaľ žiaden nedostal – Pinto zašiel najďalej tým, že poslal ukážku jedného z highlightov, seriálu 1001 Nights do televízie Markíza. No odpoveď neprišla. Global Agency má v katalógu všeličo – keby Joj omrzel Got Talent od Fremantlu a Markízu jej vlastná Talentmania, môžu z Turecka získať ďalšiu talentovú šou Who's Got 10 Talents? V nej sa hľadá jedinec, ktorý ovláda nie jednu, ale desať zručností naraz.
HBO to rozbehne. Početnú skupinu na Discope tvoria stredne veľkí predajcovia – vo svete formátov je to napríklad spoločnosť Armoza Formats. Jej biznis zďaleka nedosahuje rozmery ako FremantleMedia alebo Endemol, zato však nie je ani úplný začiatočník a za sebou má niekoľko zaujímavých dealov. BBC Two od nej kúpila licenciu na game show The Bubble, česká Prima zasa na pilot sitcomu o partnerských vzťahoch Life Isn't Everything, ktorý je v Izraeli najdlhšie vysielaným komediálnym seriálom. K najnovším a najväčším v našom regióne patrí zmluva so stredoeurópskym HBO na výrobe hneď niekoľkých lokálnych verzií dramatického seriálu o ľúbostných vzťahoch Shall We Kiss. "Veríme, že formát sa po odvysielaní na HBO rozšíri ešte na ďalšie trhy," povedal pre Mediálne.sk šéf Armoza Formats Avi Armoza.
Izraelský podnikateľ, porotca medzinárodného festivalu Zlatá ruža (Rose d'Or) a televízny tvorca sa necháva počuť, že jeho formáty sú kreatívne a zároveň cenovo efektívne. Ako príklad uvádza nízkonákladové sitcomy alebo policajnú drámu The Naked Truth, ktorá sa kompletne odohráva iba v interiéroch policajnej stanice, najmä vo vyšetrovacej miestnosti. Okrem nej by Armoza v našom regióne rád videl formát The Package o balíku presúvajúcom sa z jednej osoby na druhú, predaný napríklad do Poľska a Rumunska, alebo spomínanú game show The Bubble. V nej sú súťažiaci na týždeň izolovaní, následne konfrontovaní so spravodajskými informáciami a musia určiť, ktoré správy sú pravdivé a ktoré nie. Discop považuje Armoza za dobré miesto na biznis. Aj keď rozmery veľtrhov MIPTV a MIPCOM v Cannes nedosahuje, je preňho dôležitý.
Zdroj: BBC WorldwideViac filmov. Na Discope nechýbali ani najväčší svetoví distribútori. Napríklad Warner Bros., tradičný partner Markízy a dodávateľ seriálov ako Dva a pol chlapa (Two and a Half Men), Fringe, Mentalista (The Mentalist) a potenciálne aj The Vampire Diaries, doviezol do Maďarska zásobu noviniek pre americkú sezónu 2010/2011 a ako nás informoval, k dispozícii mal aj piloty, ktoré na Discope ukázal prvýkrát v stredoeurópskom regióne. Opäť prišiel aj európsky topdistribútor BBC Worldwide, ktorého produkty – formáty či hotové filmy, seriály a dokumenty – možno u nás vidieť na káblových staniciach Hallmark a AXN alebo terestriálnej Slovenskej televízii či Markíze. Regionálna zástupkyňa BBC Heike Renner priniesla na Discop niekoľko noviniek: tento rok podľa nej majú silnú ponuku drám a viac filmov ako na predošlých ročníkoch veľtrhu. Za jeden z najvýznamnejších dramatických titulov označila novú, do súčasnosti zasadenú trojdielnu adaptáciu Sherlocka – na rozdiel od predošlého veľtrhu v Cannes tentoraz nákupcom ukázali aj trailer. Pre mužov má BBC novú trojdielnu minisériu s vojnovým obsahom Strike Back (na snímke), pre mladých zasa britskú odpoveď na Hrdinov nazvanú Misfits. Novinky uzatvára Luther, šesťdielna policajná dráma: "Očakávame, že sa bude dobre predávať," predpokladá Renner.
BBC je pre partnerov, najmä verejnoprávnych typu STV, dôležitá aj svojou dokumentárnou knižnicou. Za kľúčový označuje predajkyňa štyri roky pripravovanú novinku Human Planet, ktorá bude mať svetovú premiéru na jeseň, no predáva sa už teraz. Nasledovať bude aj séria Frozen Planet či miniséria o Madagaskare. Typické pre dokumentárny obsah BBC je, že často nie sú k dispozícii žiadne hotové epizódy ani trailery. Podľa Renner sa však televízie spoliehajú na skúsenosti s predošlou dokumentárnou tvorbou BBC a novinky kupujú bez problémov vopred.
Napriek tomu, že BBC Worldwide má aj novinky, podľa Renner sa stále najlepšie predáva komediálna klasika stará niekoľko desaťročí ako Iste, pán minister (Yes, Minister). Televíziam ich predáva a popritom sa snaží nalákať na nový, každoročne sa rozširujúci komediálny obsah. Nájdu sa však aj stanice, čo vyskladajú svoj "BBC balík" najmä z minisérií a dokumentov – typickým príkladom je STV. Na otázku, ako vidí BBC fakt, že hrané komediálne ani dramatické seriály od nej takmer nenakupuje, Renner taktne neodpovedala. Zato však avizovala, že vzniká nový deal so Slovenskom. Len čo bude finálne podpísaný, sľubuje dať o ňom vedieť aj médiám.
- Reportáž z minuloročného Discopu: Slováci v raji televíznych nákupov
Nová Sila lásky. Význam pre Slovensko má aj ďalší európsky predajca Bavaria Media, ponúkajúci najmä nemecký seriálový obsah, filmy či ich formátové verzie. Pamätá si dokonca časy, keď o "blockbuster" jeho knižnice, nekonečný romantický seriál Sila lásky (Sturm der Liebe) bojovali naraz dvaja slovenskí vysielatelia. Momentálne ju má STV a tam podľa šéfa predaja Bavarie Helgeho Köhnera nájde uplatnenie aj naďalej. Na otázku Mediálne.sk, aký novší seriál z ponuky Bavarie môže byť ďalšou nemeckou Silou lásky, Köhner aj ďalšia predajkyňa tejto spoločnosti odpovedali zhodne: Second Chance. K dispozícii je ako formát aj hotový 180-dielny produkt. Bavaria by ho rada videla na televízii Doma, no tá údajne po neúspechu seriálu Júlia – cesta za šťastím (Julia - Wege zum Glück) zatiaľ pre nemeckú produkciu programový slot vytvárať nechce. Köhner si myslí, že na rozdiel od Júlie i Sily lásky nejde o klasickú telenovelu: má skôr mladšiu cieľovku, kým napríklad Silu lásky považuje za ideálnu do popoludňajšieho slotu, kde môže (no vraj nie spravidla) osloviť starších. Bavaria na rozdiel od BBC Worldwide predáva nielen balíky, ale aj tituly jednotlivo. No ak sa televízia rozhodne pre prvú možnosť, má na výber z približne 40-tísic hodinovej knižnice. Noviniek je tiež dosť: okrem Second Chance napríklad aj seriál s dobrodružnými prvkami pre mladých, 14- až 18-ročných divákov BlogHouse.
Nováčik na Discope: FRAPA
Premiéru na Discope mala organizácia FRAPA. Venuje sa ochrane formátov; ako cieľ si pri vzniku stanovila zabrániť plagiátorstvu formátov – jej členovia môžu nechať zaregistrovať formát v databáze, len čo ho vymyslia, a podľa dátumu v budúcnosti ľahšie dokážu, že boli prví. FRAPA tiež pomáha pri riešení mimosúdnych sporov a doteraz mala úspešne odvrátiť 24 súdnych procesov. Šéfka Ute Biernat pre Mediálne.sk povedala, že na Discop prišli, lebo chcú dať o sebe vedieť – vysvetliť spoločnostiam zo strednej a východnej Európe, čomu sa FRAPA venuje, a prípadne aj získať nových členov. Kým totiž spoločnosti typu FremantleMedia už vo FRAPE sú, zo Slovenska si nepodal prihlášku nikto. "Kedysi televízie v tomto regióne formáty iba nakupovali, teraz sa zvyšuje podiel pôvodných projektov. Čím ich bude viac, tým viac narastie záujem o FRAPU." Podľa Biernat na Discope objavili ľudí a firmy, čo na iné veľtrhy nechodia. Už teraz potvrdila, že FRAPA sa zúčastní aj o rok.
Po roku silnejší. Pred rokom prišlo na Discop menej nákupcov a predajcov ako v roku 2007. Nedávno skončený 18. ročník trend zvrátil - ako uvádza Variety, prihlásilo sa 800 nákupcov, čo je medziročne o 23 % viac, a 365 predajcov (medziročný nárast o 11 %). Variety pred štartom Discopu napísalo, že to vyzerá na najrušnejší ročník v histórii veľtrhu. Potvrdili to aj predajcovia, ktorých Mediálne.sk oslovilo. Predajkyňa BBC Worldwide Heike Renner tvrdila, že tento ročník je rušnejší ako minulý. Všetci zároveň deklarovali význam Discopu – napríklad Bavaria Media sa nechala počuť, že na Discop chodila prakticky od začiatku ako jedna z prvých veľkých spoločností a plánuje v tom pokračovať aj ďalší rok. Malý turecký predajca Global Agency síce považuje veľtrhy MIPTV a MIPCOM v Cannes za "ďesaťkrát dôležitejšie", ale Discop má význam najmä pre cielenie na stredo- a východoeurópsky región. Prichádzajú tam klienti, ktorí na Cannes pre vyššie náklady nechodia. Šéf Armoza Formats dúfa, že Discop bude aj naďalej silný. Za seba povedal, že jeho spoločnosť príde predávať aj o rok. Discop už aj láka na ďalší ročník a ponúka zľavy pre tých, čo sa zaregistrujú hneď teraz.
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.
