Televízia Články
Čo v novej sezóne televíziám vyšlo a čo nie?
Televízny trh pred niekoľkými dňami vstúpil do tretieho mesiaca aktuálnej sezóny 2006/2007. V auguste ešte tri televízie hrdo rozprávali o svojich neprekonateľných novinkách, dnes už je však zrejmé, čo z nových titulov naozaj zaujalo a čo naopak prepadlo.
Televízny trh pred niekoľkými dňami vstúpil do tretieho mesiaca aktuálnej sezóny 2006/2007. V auguste ešte tri televízie hrdo rozprávali o svojich neprekonateľných novinkách, dnes už je však zrejmé, čo z nových titulov naozaj zaujalo a čo naopak prepadlo.
Jesenná programová ponuka napríklad ukázala, že ani pozícia Markízy nie je neotrasiteľná. Túto sezónu si však Markíza s malými výkyvmi pomaly, ale isto vytvára nový a vyšší štandard. Nový manažment sa netajil, že jej nestačí od začiatku peoplemetrov dosahovaných približne 33 % z trhu. V ostatných týždňoch sa začala televízia postupne krútiť okolo hodnoty 36 %. Posledných šesť týždňov dokonca pod toto číslo neklesla.
Jednotka nemá problém udržať si pozíciu dvojky na trhu, najbližšie na jej pozície striehne JOJ a tá je od nej takmer pravidelne vzdialená o dva alebo tri percentné body nižšie. Prvý kanál STV a jeho pozícia na trhu je však otázka s nejasnou odpoveďou, nástup jesennej štruktúry a silnejšia Markíza spôsobili, že Jednotke sa darí horšie ako počas letnej štruktúry. V nej do programu investovala paradoxne menej a sústredila sa na reprízy. Trendom podielu Jednotky na trhu v sezóne 2006/2007 nie je jednoznačná krivka nahor ani nadol, ale rozpačité poskakovanie okolo hodnoty 18 %. Prvý kanál STV sa pritom nachádza skôr tesne pod touto hodnotou, ktorú presiahol v novej sezóne tri krát.
Zvíťaziť s logom TV JOJ oproti podlomenej Markíze na jeseň minulého roku chcelo minimum manažérskej intuície a schopností programového manažmentu, tento rok by to chcelo niekoľko miliónov navyše. Jasne žiariaca trojka na trhu zvykla v júni zakotviť pri 14 %, v auguste a septembri pozvoľna prešla k 15 % a v októbri rástla ďalej pri 16 %. V posledných dňoch sa však JOJke nedarí a opäť klesá na 15 %. Veľmi pomalý a rozvláčny, navyše rozpačitý rast robí z príbehu JOJ takú nekonečnú špirálu vzostupov a pádov, akú má naznačenú v logu.
Markíza prirodzene vyhráva aj počas jednotlivých dní, v prime-time sú pre ňu najsilnejšie pondelky a nedele, veľmi dobre sa jej zvykne dariť aj vo štvrtky. Slabinou Markízy sú stredy, kedy sa občas stane, že ju s hlavným večerným filmom predbehne Jednotka, ktorej divák si veľmi obľúbil stredajšiu romantiku a urobil z nej jeden z najsilnejších programových slotov. Markíza mala pred viac ako rokom svoju stredajšiu romantiku taktiež výborne etablovanú, niť však prerušila presunmi v čase vysielania Big Brother. Stredu neskôr otvárala na niekoľko mesiacov Nákupnou horúčkou. Romantika sa zatiaľ stihla na Jednotke udomácniť.
Okrem prime-time v strede týždňa má najväčšia televízia slabiny napríklad v piatkovej celodennej štruktúre, ktorá býva s približne 32- až 33-percentným obsadením trhu zväčša menej výrazným víťazom ako ostatné dni. Konkurencia je v piatok vysoká a Nora a Braňo v nej preto nevyhrávajú až tak jednoznačne. Markíze často neprospieva ani neutíchajúci a nedávno mierne posilnený záujem o Poštu pre Teba v sobotnom prime-time Jednotky. Najsledovanejšia televízia tu má takú silu, akú má jej aktuálny filmový titul a jeho kvalita často kolíše.
Pre televíziu je kľúčové aj vyskladanie off-time časov najmä počas dňa. Tu vysielatelia sčasti strácajú svoje divácke preferencie a lovia to, čo je k dispozícii – ženy v domácnosti. Získajú si ich hlavne príbehom. Ten môže byť obsiahnutý v telenovele či obnosenej a obľúbenej akvizícii. Správne “šachovanie“ s týmito programami oproti ponuke konkurencie tak môže aj pre malú televíziu nahrať dobré podiely na trhu. Tie sa zarátavajú do priemerov takisto ako drahými reláciami vydobité percentá v prime-time. Preto sa rozhohrať partiu oplatí.
Že zbytočne investovať a riskovať s novými titulmi sa naopak nevypláca, televízie už vedia. Markíza tento rok skúsila zájsť v optimalizácii ešte ďalej a zvolila krok, ktorý sa dovtedy objavoval skôr v štruktúrach televízií s finančnými problémami. Dopoludnia sa objavujú reprízy zo včerajšieho popoludnia Reflex a Komisár Rex. Reflex úspešne, Komisár Rex v poslednom čase skôr s menšou slávou. Výsledok je však presvedčivý a sledovanosť záleží ako vždy len od titulu.
Z hľadiska počtu divákov však Markíza nevyhráva dopoludnia tak jednoznačne. JOJ sa k nej veľmi často približuje a dorovnáva. Dallas na JOJ napríklad úspešne kontruje telenovele Odplata na Markíze, pričom Varí vám to ho dokonca zvykne prekonávať. Spomínaný Komisár Rex je síce výborný popoludní, v dopoludňajšej repríze mu však úspešne kontruje komisár Derrick alebo Vraždy v Midsomeri na JOJ. Vo všeobecnosti platí, že nestály divák sa raz prikloní raz na jednu, raz na druhú stranu.
Slabinami televízie JOJ sú posledné týždne v prime-time najmä tri dni - streda, sobota a nedeľa. Zamýšľaný pilier stredy – relácia Otec v akcii - nefunguje. Rovnako ani sobota, pretože Pošta pre Teba a film na Markíze si ukroja príliš veľkú časť divákov. No a nedeli s Let´s Dance televízia JOJ konkurovať nevie.
Víkendovým dňom nepomohol ani seriál Nezvestní. Presunom na sobotu a nedeľu v prime-time sa krivka sledovanosti seriálu začala ešte výraznejšie ťahať nadol. Silným dňom je určite piatok, kedy JOJ vysiela svoj highlight Hviezdy na ľade. Prime-time podiel JOJ sa tu vyšplháva nad 20 %, dobre sa televízii darí aj vo štvrtok s tradičným Inkognitom. V dennej štruktúre sú výhrou TV JOJ podvečerné kvízy, ktoré sa postupne etablovali ako dvojka po telenovelách Markízy.
Jednotka STV je silná v romantickú stredu a v sobotu, kedy vysiela Poštu pre Teba. Nadpriemer pre ňu uhráva zatiaľ aj SuperTelo. Najväčší problém pre prvý kanál STV je štvrtok, kedy sa pokúša od septembra zaviesť spin-off Pošty pre Teba s názvom Pošta pre Teba – návraty. Pošta postupne rástla, ale jej vzostup nie je jednoznačný. Navyše, Návraty sa končia veľmi skoro a tak nasledujúci seriál Grey´s Anatomy (Klinika Grace) začína pred skončením konkurenčných výborne sledovaných zábavných programov na komerčných televíziách. Namiesto načatého seriálu na Jednotke tak radšej diváci pokračujú v sledovaní seriálov či filmov na komerčných staniciach.
V prípade dennej štruktúry sa Jednotka dopoludnia drží zväčša tesne za TV JOJ, jej čas prichádza po 12:00. Jednotka sa na obed vrátila k overeným filmom, zväčša sa jej tak podarí zvíťaziť nad TV JOJ. Úspechom je aj repríza seriálu Chameleón, ktorý sa vysiela po 13:00. Ešte lepšie je na tom telenovela Sila lásky, ktorú si diváci Jednotky STV zjavne obľúbili. Dosahuje síce polovicu počtu divákov dvojporcie telenovely na Markíze, prekonáva však hravo dve telenovely na JOJ a prekrýva sa aj so Soňa Talkshow takým spôsobom, ktorý sa TV JOJ určite nepáči.
Použité údaje o hodnotách sledovanosti poskytli televízie. Pôvodný zdroj PMT/TNS. Údaje platia pre cieľovú skupinu 12+. Viac informácií o vývoji podielov televízií, rebríčky najsledovanejších relácií a ich trendy sledovanosti v sekcii Televízia > Grafy a tabuľky.
