Keď televízia Joj spustila kampaň Nová generácia prichádza, čitatelia Mediálne.sk diskutovali, čo sa za ňou skrýva. Vznikli dohady, že ide o promo k seriálu Terminator: The Sarah Connor Chronicles. Táto možnosť však od začiatku neprichádzala do úvahy. Nie preto, že v Amerike ho odvysielali len nedávno, ale z oveľa prostejších dôvodov.

Kto s kým. Seriálového Terminátora vysiela v USA Fox – a Joj má s Foxom výborné vzťahy. Logo tejto americkej spoločnosti sa objavuje asi v dvoch desiatkach seriálov na Jojke. Otázkou však nie je, kto seriál v USA vysiela, ale kto ho distribuuje do sveta.

Právo predávať Terminator: The Sarah Connor Chronicles zahraničným televíziám má až do roku 2014 Warner Bros. Vzťah Warnera k televízii Joj je na bode mrazu. Naopak, nadštandardné väzby možno pozorovať medzi Warnerom a Markízou.

Za posledné roky smerovali všetky atraktívne seriály z jeho knižnice výlučne do Markízy: Krok za krokom, Pohotovosť, Odložený prípad, Smallville, Hrozba z temnoty, Bez stopy, Uzavretý prípad, V tieni zločinu, Muži na stromoch a ďalšie. Ak sa bude seriál o Terminátorovi niekedy vysielať na Slovensku, s najväčšou pravdepodobnosťou pôjde na Markíze. Fanúšikovia, ktorí uprednostňujú český dabing, by mali žiadať o tento seriál Primu. V nej majú najväčšiu šancu uspieť.

Všetko utajené. Dozvedieť sa od distribútorov, s kým spolupracujú a ako fungujú, je nemožné. „Tieto informácie nechceme komunikovať,“ povedala viceprezidentka pre komunikáciu CBS Paramount International Television Jennifer Weingroff. V distribučnom biznise je všetko obchodným tajomstvom. Pominuli tiež časy, kedy sa slovenské médiá okamžite pochválili každým väčším nákupom seriálov. Za posledné roky sa medializovala iba exkluzívna zmluva STV s Disney/ABC z Rybníčkových čias, nad cenou ktorej sa pozastavoval František Borovský.

V Česku nie je tajomstvom nadštandardný kontrakt Primy s Disney/ABC a spoločnosťou Warner Bros. Zistiť, ktorý distribútor má s akými médiami exkluzívne zmluvy, možno iba nepriamo. Zatiaľčo knižnica Warnera nachádza uplatnenie v Markíze, Sony uzavrela zmluvu s Joj a predala jej rad neopozeraných titulov. Sú medzi nimi novinky Damages, Nežná mafia (Cashmere Mafia) a podľa všetkého aj Canterbury's Law, nedávno neúspešne odpremiérované v USA. Distribútori sa správajú trhovo a dohodnú sa s tým, kto dá viac. Knižnica NBC Universal sa napríklad rozdelila v pomere Dr. House a Zákon a poriadok pre STV, Psych, s. r. o., pre Markízu a Hrdinovia možno pre Joj.

Na želanie divákov. Aby televízia zakúpila seriál, nestačí záplava listov od fanúšikov. Niektoré tituly nemusia mať uvoľnené práva pre naše teritórium, iné môžu byť zasa zabetónované konkurenčnou televíziou. Navyše, stanice nekupujú seriály hneď ako si zmyslia, ale nárazovo v balíkoch, ktoré objednajú raz za čas. I keď im k tomu distribútor prihodí zopár nepotrebných „béčkových“ titulov, stále je to oveľa výhodnejšie než fiktívna kúpa každého titulu zvlášť. Stráca sa však operatívnosť.

Najjednoduchšou cestou k získaniu seriálu je pre televíziu priama komunikácia s distribútormi – každá väčšia spoločnosť má Slovensko na svojej obchodnej mape. Disney/ABC dokonca v snahe zlepšiť komunikáciu s partnermi spustil reštrukturalizáciu a integráciu európskej siete. Strednú Európu spravuje spolu s východnou, Talianskom, Španielskom, Afrikou, Tureckom, Gréckom, Cyprom a Blízkym východom. Zaujímavosťou je, že viceprezidentka tejto odnože Francesca Tauriello sídli v Ríme – Disney totiž zaraďuje Slovensko do regiónu EMEA (Európa + Blízky východ + Ázia) South. S distribútormi sa zástupcovia televízií stretávajú na televíznych veľtrhoch. Na tom najväčšom v Cannes boli všetci – STV, Markíza aj Joj.

CSI najzaujímavejšie. Za niektoré seriály by televízie dali čokoľvek. Celosvetovo najúspešnejším predajným artiklom je trojica kriminálok C.S.I. S výbornou sledovanosťou figurujú v top 20 na všetkých kľúčových trhoch – okrem USA aj v Austrálii, Francúzsku, Nemecku, Taliansku, Španielsku a vo Veľkej Británii. O C.S.I. je záujem. U nás televízia Joj disponuje premiérovými aj reprízovými právami na všetky tri verzie C.S.I. Ani napriek enormnému záujmu Markízy sa na tom nič nemení.

Boj o distribučné práva. Predpokladá sa, že na každej jednej epizóde C.S.I. zarobí predajca práv mimo Ameriky milión dolárov. Kriminálky Las Vegas, Miami a New York kedysi patrili do distribučnej knižnice Alliance Atlantis. Tá však mala existenčné problémy a o právo predávať lukratívne seriály sa strhol boj. Do hry vstúpila private equity skupina GS Capital Partners.

Medzinárodné vysielacie práva sa napokon začiatkom tohto roka dostali k jednému z najväčších distribútorov, CBS/Paramount. Ten prevzal všetky existujúce medzinárodné zmluvy a má právo uzatvárať nové. „Príležitosti tohto produktu sú nekonečné. V spolupráci so súčasnými a potenciálnymi nákupcami hľadáme nové okná a technológie, aby sme uspokojili požiadavky divákov C.S.I.,“ prezentoval úspech prezident CBS Paramount International Television Armando Nuñez, Jr.

CBS/Paramount špeciálne pre potreby C.S.I. vytvoril spoločný podnik s GS Capital Partners, kde majú obe firmy rovnaké zastúpenie. Pre lokálnych vysielateľov sa po tejto transakcii nič nezmení. Joj potvrdila, že po prevzatí seriálu spoločnosťou CBS/Paramountom ostali podmienky rovnaké. Markíza teda musí naďalej loviť kriminálky v iných akvizičných knižniciach.

• Týždňovka: Lajčákovú smädí (vo vnútri anarchistické pitie)

• Týždňovka: Nižňanský už má svoju reláciu!

Diskusia (21 príspevkov)