Ako po prvých dňoch hodnotíte zmenu podvečernej programovej štruktúry STV?

Zmena podvečeru mala z nášho pohľadu jeden základný zmysel. Vytvoriť dostatočne silný nábeh pre hlavnú spravodajskú reláciu. Náš úmysel nebol zvýšiť trhový podiel v danom podvečernom slote, my sme chceli vybudovať niečo, čo by fungovalo, a potom tým pomôcť Správam STV. Toto sa podarilo spôsobom, akému sme ani sami neverili, že sa nám podarí. 5 proti 5 síce presunom jemnučko utrpelo, ale má stále potenciál, pretože má veľmi silné divácke jadro, čo nám potvrdzujú aj naše prieskumy. Hlavne však neskutočným spôsobom pomohlo hlavnej spravodajskej relácii.

O koľko si 5 proti 5 pohoršilo?

Trhový podiel klesol z nejakých 18 na 15 percent, ale stále ide o výrazný nadpriemer Jednotky. A neznamená to, že opäť nenarastie naspäť. Zmena je naozaj čerstvá a nepodpísala sa pod nejakú dramatickú zmenu podielu na trhu.

Keď sa globálne pozrieme na jesennú výkonnosť STV, čo sa najviac vydarilo?

Potešili ma Legendy popu. Som si vedomý jednej veci, ktorú by som teraz riešil inak, ale to už nie je dôležité. Fakt je ten, že dosahujú výsledky pomerne výrazne nad úrovňou priemeru Jednotky, tak sa to nedá nazvať inak, ako úspešný formát. Teší ma Pošta pre teba, začína mi robiť radosť spravodajstvo a veľmi ma tešia priaznivé ohlasy na Dvojku. Tam je to viac v rovine priaznivých ohlasov a divákov, ktorí sa nám ozývajú. Pri Dvojke má narábanie s číslami sledovanosti úplne iný charakter, ale mám pocit, že kvalita jej vysielania sa zvyšuje.

Sú trhové podiely Legiend popu okolo 10 % pre STV úspechom aj v pomere výkonu a ceny?

Zdroj: SITA

Ide o jednu z našich najdrahších relácií, ak dáme nabok niektoré typy dokumentov či filmy, a dosahuje aj jedny z najlepších výkonov. Áno, my vieme, že niektoré komerčné televízie dokážu ešte stále byť efektívnejšie, ak sa prepočíta finančný náklad na dosiahnutie jedného ratingového bodu, ale je to dané aj dlhodobým procesom priemeru tej stanice a jej vývoja. Budeme sa snažiť túto efektivitu zvyšovať. Nemáme pocit, že ide o predraženú reláciu, tá hodnota, ktorú ponúka, je zjavná na prvý pohľad. Domnievame sa, že je to prime-time formát s pridanou verejnoprávnou hodnotu.

Už padlo rozhodnutie, dokedy Legendy pôjdu?

Na január a február máme naplánovaných šesť dielov a ďalšie nebudú. Nechceme už do toho ďalej investovať.

Ťažiskovým projektom Jednotky v ďalšej časti jarnej sezóny bude potom Trieda?

Nasadíme Triedu, máme pripravených aj viacero eventov, ktoré smerujeme k piatkom, aby sme ich preklenuli. Nám stačí preklenúť čas do začiatku MS v hokeji, potom sa nám začnú radostné dni, čo sa týka podielu na trhu.

Máte už niečo konkrétne vyhliadnuté aj na jeseň?

Zvažujeme, veľmi radi by sme túto jeseň riešili inak, ako pod časovým tlakom. Veľa nám napovie, či bude reálne počítať s dvomi pôvodnými seriálmi. Ak by sme totiž počítali s dvomi prime-time seriálmi do jesennej časti sezóny, tak si trúfam povedať, že dva dni by boli veľmi silné, čo trošku mení celú programovú filozofiu. Ak sa ukáže, že to reálne nie je, budeme zvažovať iný ťažiskový formát. Ale je pokojne možné, že na jeseň budeme za ťažiskový formát považovať seriály.

Ich príprava je ešte iba v štádiu rozbehu?

V pondelok sme vypísali súbeh námetov, ktorý je limitovaný do konca mesiaca. Zadefinovaný je tak, že v septembri sa má vysielať. Ak sa niekto chce uchádzať, tak musí predložiť plán, ako projekt v septembri zaradiť do vysielania. Uvidíme, čo nám tento súbeh ukáže.

Máte aspoň žánrovú predstavu o podobe týchto seriálov?

Má ísť o príbehy zo súčasnosti, súčasného prostredia, nechceme ísť do minulosti. My,samozrejme, máme prehľad o situácii na trhu a tak trošku vieme odhadnúť, kto s čím príde. Ale úloha toho súbehu je, aby sme mali istotu, že sme vygenerovali všetko, čo trh ponúka.

Z jesenných noviniek už je zazmluvnený formát SOS. Môžete o ňom povedať niečo viac?

Bude to kuchárska šou s Jarom Žídekom, opäť poňatá iným spôsobom. Stále o tom ešte rokujeme, nič nie je definitívne.

Ale zmluvu ste už predsa podpísali.

Áno, ale zmluva je nastavená tak, že umožňuje ešte v rámci nej množstvo rokovaní. Čiže v tejto chvíli ani ja sám nemám definitívnu predstavu o tom formáte.

Pôjde o nástupcu Nebíčka v papuľke?

V zmysle, že Nebíčko sa skončí, nie. Malo by to byť niečo inak postavené.  

Pôvodne RTVS na jar ohlasoval aj šou s moderátormi Rádia_FM Danielom Balážom a Pavlom Hubinákom, ktorú mala vysielať Dvojka. Neskôr hovorca jej možné nasadenie zrelativizoval. V akom je to momentálne štádiu?

Dočasne je táto myšlienka pozastavená, rozprávame sa o nej ďalej a hľadáme nejaký ekonomicky únosný model. V jarnej časti sezóny sa projekt tohto typu s veľkou pravdepodobnosťou neobjaví, ale chceme si ho vydevelopovať spôsobom, aby sme ho vedeli postaviť jednak ako jeden z programov, ktorý vytvára prienik medzi rozhlasovým a televíznym vysielaním a jednak ako alternatívnu zábavu na Dvojke. Ideálne niekedy v neskoršom období.

Dlhšie sa hovorí o možných synergiách medzi rozhlasom a televíziou. Šéf publicistiky Ivan Kočner v našej koncoročnej ankete naznačoval konkrétne projekty. Čo sa teda chystá?

Ten prienik je zatiaľ na úrovni čiastočne technologickej, množstva spoločných personálnych kapacít, čo sa prejavuje hlavne vo výrobe, menej v programe. Podobnosť v programe je len do istej miery. Nechceme to znásilňovať a robiť niečo len preto, aby sme ukázali, že sa to dá. Ale rozmýšľame nad podobnými formátmi. Spolupráca môže ísť dvomi smermi. Prvá je, že niektoré relácie z televízie, ktoré sú skôr o hovorenom slove, diskusného typu, sa pretransformujú do rozhlasu, a druhá je opačná. Prvá je trochu jednoduchšie realizovateľná, ale druhá je zase o niečo cennejšia a veľmi pomôže Slovenskému rozhlasu. Pevne veríme, že na jeseň prídeme s nejakou ucelenou predstavou.  

Dlhšie obdobie je v komerčných televíziách trend spolupracovať na nákladnejších programoch s českými vysielateľmi. Neuvažuje sa o niečo podobnom aj prípade STV a ČT?

Otvorili sme nejaké rokovania, sú niektoré projekty, ktoré financujeme spoločne, koprodukujeme niektoré filmy.  Ale Česká televízia a český trh nie sú až také podobné, ako by sa na prvý pohľad mohlo zdať. Čiže ja osobne som skôr zástancom takého triezveho pohľadu a toho, aby sme sa neupierali na Českú televíziu ako na nášho staršieho brata a záchrancu. Česká televízia bude s nami spolupracovať, keď to aj jej prinesie jasné benefity, nielen nám. Máme predstavu o nejakých projektoch, začali sa nejaké rozhovory, ale nevidím zatiaľ žiadnu konkrétnu víziu a treba tomu ponechať dlhší čas.

Zdroj: SITA

V oblasti akvizícií ste avizovali výrazný príklon k európskej tvorbe. O zámorské produkty už nebudete vôbec bojovať? Napríklad seriál Dr. House bol v minulosti úspešnou značkou Jednotky STV.

Nový Dr. House, samozrejme, bude. My netvrdíme, že nebudeme vysielať americké filmy, my tvrdíme, že sme veľmi dlho a intenzívne rozmýšľali, ako z našej nevýhody urobiť výhodu. Našou nevýhodou bolo, že sme v istom období z objektívnych dôvodov vypadli z nákupného trhu a skrátka nie sme momentálne v pozícii, aby sme mohli plnohodnotne konkurovať.

A napokon, ani to nechceme, lebo sa to akoby prieči našej vízii. Sú tu dve silné komerčné televízie a prajeme im veľa šťastia vo vzájomnom konkurenčnom súboji s veľkými americkými majormi o blockbustery. My nechceme byť tretí subjekt, ktorý sa do tohto pripojí. Naopak, chceme sa o to intenzívnejšie zamerať a budovať si vzťahy smerom na európske teritórium a ponúkať produkciu, ktorá má ambíciu niekde medzi 12 a 15-percenntým podielom na trhu a ktorá nám vytvorí dostatočne silný imidž, aby sme pre diváka boli čitateľní.

Spomínali ste, že výraznejšiu časť športových podujatí chcete vysielať na Jednotke. Čo napríklad?

Pri MS v hokeji sú to všetky zápasy slovenskej hokejovej reprezentácie a vyvrcholenie turnaja, pri futbalovom Eure celé vyvrcholenie turnaja a niektoré vybrané zápasy v základných skupinách, pri letnej olympiáde je to väčšia časť ako doteraz. Keďže šport má veľmi silný potenciál, chceme aby pomohol aj Jednotke, pretože si myslíme, že patrí do portfólia programov, ktoré by jej mohli pomôcť.

V tlačových materiáloch chýba Formula 1, ktorú ste doposiaľ s úspechom vysielali.

Povedali sme pri rokovaniach, že Formulu 1 budeme vysielať len za konkrétnych podmienok, partner nám na to povedal, že dobre, akceptujeme to, ale najprv chceme zistiť, či nám niekto na Slovensku ponúkne lepšie podmienky. My sme povedali, že dobre, nemáme s tým žiadny problém, rokujte a ak sa nedohodnete, príďte k nám a my sa dohodneme.

Nechceme v tomto prípade konkurovať, máme športu veľa a domnievame sa, že tie peniaze, ktoré by sme dali na Formulu 1, by sme radšej dali na nejaké vysielanie slovenského športu. Napríklad na januárové ME v hádzanej, kde má Slovensko zastúpenie. Čiže Formulu 1 áno, ale len za podmienok, ktoré nám vyhovujú. Nie je tam slovenský zástupca, robilo to dobré čísla, ale v najbližšom roku máme toho športu toľko, že vieme bez toho prežiť.

STV začala stavať scénu debatnej šou Argumental skôr, než uzatvorila zmluvu s majiteľom licencie programu. Scénu vraj viete použiť aj na iný program. Aký?

Neviem odpovedať na aký. Sú to bežné komponenty, ktoré sa využívajú pri každej scéne. Čiže ak niekedy v budúcnosti budeme mať v STV formát, ktorý bude potrebovať scénu, tak využijeme túto. V žiadnom prípade nejde o zmarenú investíciu.

Do čoho budete investovať peniaze, ktoré boli určené na Argumental?

Každého programového riaditeľa by potešilo 800-tisíc eur v rozpočte. Budeme ich investovať rozumne.

Keď ste rušili Tandemy, hovorili ste, že cena bola príliš vysoká na formát takého typu. Pri Nebíčku v papuľke je cena primeraná?

Jedno Nebíčko stojí zhruba 15-tisíc eur a je to formát na rozhraní medzi publicistikou a dokumentom. Je vidieť, že je vyrábaný niekoľko dní s obhliadkami a podobne. Čiže z hľadiska výroby nie je úplne porovnateľný s Tandemami.

Ak by sme brali cenu dokumentov, ktorých námety hľadáme v súbehu, alebo sú na Dvojke, už by porovnanie s Nebíčkom obstálo. Dosiahli sme, že Nebíčko sa o päť minút predĺžilo, čo, samozrejme, robí nižšiu priemernú cenu na minútu. Budeme sa v tom snažiť pokračovať. Takisto sme Nebíčku zmenili vysielací čas. Vnímame ovzdušie, ktoré sa okolo tejto relácie vytvorilo, ale ak sa naozaj porovnáva porovnateľné, tak na tom nie je tak zle, ako by to na prvý pohľad vyzeralo.

S akou métou idete do druhej polovice sezóny? Kedy budete v septembri spokojný?

Cieľ je definovaný v projekte ako 15-percentný trhový podiel v súčte Jednotky a Dvojky, respektíve v intervale 15 až 20 percent v cieľovej skupine 12+. Sme tesne pred prahom dosiahnutia tohto cieľu. Spokojní budeme, keď sa dostaneme do horného intervalu v rámci rozpätia, ktoré sme si zadefinovali.

© 2012 TREND Holding, spol. s r.o.

• Týždňovka: Bohumilove tipy na politický sponzoring programov

• Týždňovka: Monštrum Hríb, trpaslík Dzurinda a aj ten oný... Palonder

Diskusia (0 príspevkov)