V sezóne 2008/2009 končí seriál Pohotovosť (ER). Za pätnásť rokov, čo ho vysiela NBC, sa americký televízny trh zásadne zmenil. Veľké siete strácajú pôdu pod nohami, dôsledkom čoho seriálom klesajú ratingy a znižuje sa ich životnosť.

Liahne seriálov ohrozené. Američania viac sledujú televíziu – kým v roku 1994 bol v priemernej domácnosti zapnutý televízor sedem a štvrť hodiny denne, teraz je to o hodinu viac. Jednotlivec strávi pred obrazovkou presne 4 hodiny a 39 minút. Nárast objemu však obchádza veľké siete ABC, CBS, NBC a Fox, ktoré zásobujú trh seriálmi. Pätnásť sezón dozadu im spolu patrilo 65 % trhu, teraz majú 45 %. Naopak, káblové stanice získavajú dominantné postavenie. Z niekdajších sharov pod tridsiatimi percentnými bodmi začínajú siahať k šesťdesiatke. Vďaka tomu k nim prúdia väčšie objemy peňazí a viac investujú do výroby vlastných seriálov.

Ocenila to tiež Academy of Television Arts & Sciences pri udeľovaní Emmy. Káblové televízie majú každý rok o percento lepší podiel a predpokladá sa, že budú ďalej rásť.

Zo staníc „veľkej štvorky“ sa najhoršie darí NBC – za pätnásť sezón sa prepadla prudšie než ostatní. Jej podiel podľa ukazovateľa všetkých domácností klesol z 19 % v sezóne 1994/1995 na 8 % v sezóne 2007/2008. Z niekdajšej trhovej dvojky je teraz štvorka. Nedarí sa jej ani v skupine 18- až 49-ročných divákov, kde má slabý share 7 %. Aby si udržala zadávateľov reklamy, siaha k netradičným riešeniam. Najnovšiu programovú schému zverejnila oveľa skôr ako konkurencia. Okrem jesennej štruktúry odprezentovala svoje plány až do leta 2009 a ihneď odštartovala one-to-one stretnutia s kľúčovými klientmi v New Yorku, Los Angeles a Chicagu.

Pád seriálových lídrov. Pokles ratingov kedysi dominantných televízií má zlý dopad na ich seriály. Výnimiek ako 24 s Kieferom Sutherlandom, čo majú od prvej série viac divákov a ako-tak si ich držia, je málo. Seriály prakticky kopírujú klesajúcu krivku staníc. Týka sa to aj lídrov v sledovanosti – napríklad Zúfalé manželky (Desperate Housewives) stratili medzi sezónami 2005/2006 a 2007/2008 približne 30 % svojich divákov vo vekovej skupine 18 – 49. C.S.I. Las Vegas prišlo za dve sezóny o 46 % fanúšikov, Klinika Grace (Grey's Anatomy) o 35 % a Nezvestní (Lost) takmer o štvrtinu. Spokojní môžu byť tvorcovia Dva a pol chlapa (Two and a Half Men), ktorí „odlákali“ len desatinu divákov. Dr. House (House MD) za dve posledné sezóny stratil zanedbateľných 4,5 %. Bohužiaľ, v aktuálnej sezóne si aj on počína horšie – i keď pre Fox stále nadpriemerne.

Otázkou pre televízne siete je, či ich seriály klesajú prudšie ako siete samotné. Toptituly typu Klinika Grace si môžu dovoliť mierne spadnúť a stále budú vysoko nad priemermi domácej stanice. Ale taká Pohotovosť v minulej sezóne síce dosiahla sledovanosť nad priemerom materskej NBC, no nepomohlo jej to. Doplatila na svoj dlhodobo klesajúci trend. Štrnásta séria stratila v porovnaní s predošlou 15 % svojich niekdajších divákov a v porovnaní s dvanástou až 38 %. Oproti najúspešnejšej druhej sérii prišla o 80 % divákov v skupine 18 – 49. Do roku 2000 prinášala Pohotovosť dvakrát také dobré ratingy, ako mala NBC. Ale potom sa začal náskok zmenšovať, až kým sa televízia a jej vlajkový seriál priblížili na rozdiel desatín percenta. Keďže prepad Pohotovosti sa nedal zastaviť a tvorcom pri 300. epizóde začali dochádzať nápady, NBC rozhodla o ukončení. Na sezónu 2008/2009 odobrila ešte poslednú pätnástu sériu, z ktorej môže marketingovo vyťažiť - už len na tom, že je posledná. Zatiaľ sa jej to darí.

Neúspešné pokusy. Zmenené trhové podmienky a posilňovanie kábloviek nútia štyri veľké siete častejšie experimentovať. Nasadzujú nové seriály, pričom viac než dve tretiny z nich sa nedožijú druhej série. Minulú sezónu takto skončil aj sitkom Back to You. Seriál s podobným námetom a tým istým hlavným hercom Frasier pritom vydržal jedenásť sérií.

Aktuálna sezóna nebude svetlou výnimkou, vymykajúcou sa štatistike. Možno očakávať krach väčšiny seriálových noviniek; prvá zrušená lastovička Do Not Disturb je už na svete. Nasledovať ju môže minimálne takmer celý nedeľný blok The CW, ktorý to má od začiatku nahnuté.



Skracovanie životnosti. Riešenie krízy nenašla žiadna z kľúčových staníc. Výsledkom je, že životnosť seriálov za posledné roky klesla hlboko pod päť sérií a padá ešte nižšie. Tituly, ktoré skončili minulú sezónu, mali priemernú dĺžku sotva 1,5 série. V sezóne 1999/2000, kedy končila aj Nemocnica Chicago Hope, to bolo 1,9 série. V závere tej aktuálnej sezóny sa štatistika vylepší len vďaka Pohotovosti. S pätnástou sériou totiž patrí medzi najstaršie tituly, čo sa momentálne objavujú na obrazovke. Dlhšiu históriu majú len 20-roční Simpsonovci (The Simpsons) a o rok mladšia krimi Zákon a poriadok (Law & Order).

Čoraz kratšia životnosť amerických seriálov nevplýva len na zámorský trh. Robí problémy tiež medzinárodným distribútorom, pre ktorých predstavujú neúspešné seriály ťažko obchodovateľný artikel. Musia ich predávať lacnejšie a televízii, čo ich zakúpi, prinesú iba krátkodobý efekt. Pre príklad u nás úspešného seriálu, ktorý to v Amerike dotiahol iba na deväť odvysielaných častí, netreba chodiť ďaleko – stačí sem. V čase krízy, zasahujúcej aj televízie, sa nové americké seriály stávajú predraženou mačkou vo vreci.

Pohotovosť

Fenomén, ktorý symbolizuje meniaci sa seriálový trh.

Žáner: dráma, Premiéra: 19. septembra 1994, Minutáž: 60 min. s reklamami, Produkčné spoločnosti: Constant Productions, Amblin Television v spolupráci s Warner Bros. Television, Počet epizód: 327, Autor: Michael Crichton, Distribútor: Warner Bros., Vysielateľ v USA: NBC

Rating/share 1994/1995 (domácnosti): 20/33 % (o 8,5/14 % viac ako NBC)
Rating/share 2007/2008 (domácnosti): 5,6/9 % (o 0,6/1 % viac ako NBC)
Rating 2007/2008 (18 – 49): 3,3 % (o 0,7 % viac ako NBC)
Priemerný vek divákov 2007/2008: 46,3 rokov



Konkurenčné prostredie: Deň pred štartom Pohotovosti uviedla konkurenčná CBS Nemocnicu Chicago Hope. Na konci prvej sezóny bolo si Pohotovosť pravidelne zapínali v 20,4 % amerických domácností, Chicago Hope v 11,8 %. Súboj týchto lekárskych drám trval šesť sezón. Pohotovosť z druhého miesta v rebríčku top programov sezóny zostúpila na štvrté. Predbehli ju tri primetimové verzie vtedy štartujúceho Milionára (Who Wants to Be a Millionaire). Inak si udržala nadpriemerných 16,9 %. Nemocnica Chicago Hope spadla z 30. miesta na 66. a ostalo jej verných iba 6,9 % domácností. Podlezenie priemeru materskej CBS o dva percentné body znamenalo definitívny koniec.

Na trh neskôr prišli ďalšie lekárske tituly, ktoré Pohotovosť pomaly predbiehali. Foxov Dr. House bol v minulej sezóne vôbec najsledovanejším seriálom Ameriky a mal dvakrát viac divákov ako Pohotovosť. Lekárska dráma Klinika Grace z ABC je po lasvegaskom C.S.I. druhým najsledovanejším seriálom aktuálnej sezóny. Najnovšie sa chce na vlne medicíny zviesť distribútor Twentieth Century Fox. Medzinárodným nákupcom na veľtrhu MIPCOM ponúka seriál z psychiatrického prostredia Mental. V domácej Amerike to však má ťažké – je možné, že sa tu vôbec nebude vysielať. Odmietla ho už káblová TNT, pre ktorú sa pôvodne vyrábal.

Pohotovosť na Slovensku. Seriál Pohotovosť vysielala na Slovensku Markíza. Okolo roku 2000 išiel v prime-time po 20:30. Markíza kupovala český dabing po televízii Nova. Neskôr Novu predbehla a sama zadávala objednávky na výrobu dabingu nových sérií. V roku 2004 bola Pohotovosť ešte stále najsledovanejším akvizičným seriálom na Slovensku. Záujem o ňu klesal a od septembra 2006 sa vysielala v nočných hodinách. Markíza neskôr kúpila lacnejší český dabing, čo malo za následok preobsadenie všetkých dabingových hercov. Ak by zakúpila aj posledné sériu, tie by sa museli pre nový audiovizuálny zákon vysielať v slovenčine. Akvizičná politika slovenských televízií však podľa šéfky markizáckeho programu Martiny Liškovej naráža na problémy.

Poznámka: Autor je redaktorom časopisu Eurotelevízia.

Redakcia Mediálne.sk získala údaje o sledovanosti z Nielsen Media Research. Ak nie je uvedené inak, hodnoty sú za kategóriu domácnosti, parameter live+SD (naživo + záznam v ten istý deň).

• Gorazd Slak: Len jeden nový kanál Markízy? Ale veď Slovensko má päť miliónov obyvateľov...

• Týždňovka: Adela Banášová je už ako Paris Hilton

Diskusia (1 príspevkov)