Seriály v posledných rokoch začali vo väčšom vyrábať aj káblové stanice. Najväčšou zásobárňou pre Slovensko je však „veľká televízna päťka“ ABC, CBS, NBC, Fox a The CW. Jej vplyv v Amerike klesá: kým v sezóne 2006/2007 mala súhrnný trhový podiel 37 %, poslednú sezónu už len 33 %. Vývoj kopírujú aj seriály, ktoré až na pár výnimiek klesajú rovnako ako domáce televízie. Ich životnosť sa skracuje už hlboko pod päť sezón a slovenský divák má menšiu šancu, že jeho obľúbený seriál prežije.

Znova ohrozená Betty. Americká verzia hispánskej telenovely Škaredá Betty (Ugly Betty) to mala nahnuté už pred štartom minulej sezóny. S poslednou treťou sériou si výsledky ešte viac zhoršila: pozeralo ju 2,3 % Američanov v reklamne dôležitej cieľovej skupine od 18 do 49 rokov, pričom priemer ABC bol 2,7 %. Betty od štartu v roku 2006 neustále klesá: tretia séria v porovnaní s prvou prišla o takmer dve pätiny z diváckej základne. ABC však neurobila hrubú čiaru a nezrušila všetky seriály s podpriemernou sledovanosťou – tie, ktoré mali opodstatnenie, ostali. Napríklad Scrubs (1,9 %) mal tak veľa bonitných divákov, že napriek slabým číslam v 18-49 prežil. Betty sa zasa udržala vďaka silnej ženskej diváckej základni. Prvé dva mesiace po štarte poslednej série stanica ABC nerobila nič iné, len v tlačových správach informovala, že Betty je vo svojom slote lídrom v cieľovke žien od 18 do 34 rokov – čiže presne v skupine, na ktorú najľahšie a efektívne naviazať inzerciu.

Ďalšiu sezónu však bude Betty potrebovať pomoc svojich diváčok viac než kedykoľvek predtým; ABC ju presúva zo štvrtka na piatok. Posun o deň by zdanlivo nemusel znamenať veľa, v Amerike to však neplatí. Piatok totiž sleduje televízor menej Američanov než iné pracovné dni, ratingy staníc klesajú. Betty tiež s najväčšou pravdepodobnosťou klesne a otázne len je, aké očakávania má ABC a aký rating jej v „chronicky nesledovaný“ piatok stačí. Na konkurenciu sa Betty nebude môcť vyhovárať: namiesto Kostí  (Bones), Smallville, Survivora či Volajú ma Earl (My Name Is Earl) dostane ľahších protivníkov: Médium (Medium) – seriál, ktorý NBC nechcela a prežil len vďaka záujmu CBS, podpriemerne sledovaný Dollhouse (1,5 %) Foxu, čeliaci hrozbe zániku hneď po prvej sérii a zachránený najmä vďaka ochote štúdia zoškrtať náklady, či málo presvedčivý Southland (2,4 %) na NBC. Ženského diváka bude odoberať supermodelka na The CW (America's Next Top Model), našťastie pre ABC však pôjde o reprízové a teda menej sledované vydanie.

Zákon a neporiadok. Krimi Zákon a poriadok (Law & Order) pokračuje od jesene 20. sériou a vyrovná rekord titulu Gunsmoke ako najdlhšie vysielaný dramatický seriál v americkom prime-time. Pre NBC to je pocta, možno aj preto ho obnovila napriek tomu, že už po konci 19. série sa hovorilo o konci tohto televízneho veterána. Za posledné roky totiž neprináša v cieľovke želaný efekt: naposledy mal rating 2,1 %, medzisezónne stratil vyše štvrtinu svojich divákov a priemer NBC podliezol o pol ratingového bodu. Nad priemerom stanice bol naposledy v sezóne 2006/2007, aj to len o jednu desatinu. Pri živote ho držia starší diváci; v najširšej skupine je nad NBC. Priemerný divák má skoro 54 rokov. Zákon a poriadok v minulej sezóne čelil konkurencii newyorského CSI (3,7 %). Teraz robila NBC zmeny, slot po 22. hodine vypratala pre šou Jaya Lena a seriál hodila na piatok 20:00. V novom vysielacom čase pôjde oproti nemu Smallville (1,4 %), pri ktorom nemá skoro žiadnu šancu osloviť mladých, keďže dominuje u divákov od 18 do 34 rokov. Konkurovať mu budú aj Stratené duše (Ghost Whisperer, 2,4 %), na ktoré sú už v piatok diváci zvyknutí a dokonca zaznamenali medzisezónny nárast sledovanosti. Samotný deň nasadenia – piatok – znamená pre Zákon a poriadok to isté, čo pre Škaredú Betty; tento deň sleduje televíziu menej ľudí a ratingy klesajú už len zo štatistických dôvodov.

Hasnúca sláva Hrdinov. NBC má len zopár seriálov, ktoré jej v cieľovke 18-49 mimoriadne vyskakujú nad priemery. Hrdinovia (Heroes, 3,6 %) patria medzi ne, poslednú sezónu mali skoro o dve pätiny väčšiu divácku základňu než samotná stanica. Otázniky však pri nich vznikajú pri porovnaní čísel predposlednej a poslednej série. Dávnejšie mal seriál rating 5,3 % a patrilo mu dokonca 8. miesto v rebríčku najsledovanejších programov sezóny 2007/2008. Nasledujúca séria však prišla o tretinu menej divákov a klesla na 3,6 %. Stále bola nad priemerom NBC, no z ôsmeho miesta sa razom stalo 24. Výhodou Hrdinov je mimoriadne mladý a reklamne zaujímavý divák s priemerom 37,5 rokov. Takým by neohrdla ani na mladých cieliaca sieť The CW.

NBC nemá dôvod rušiť Hrdinov, ale mala by prísť na príčiny ich prudkého poklesu. Inak budú mať v novej konkurencii oproti Dr. Housovi (House M.D., 4,7 %) problém. House totiž odoberá konkurencii divákov práve z dôležitej cieľovky 18-49, kde má silné a stabilné jadro. Výhodou pre Hrdinov môže byť akurát to, že u nich sú dominantní muži, kým Housa pozerávajú väčšinou ženy.

Stabilné. Dr. House minulú sezónu tiež klesol o štvrtinu, v jeho prípade však stačilo zmeniť vysielací čas a Foxu prinášal opäť vysoké nadpriemery. Strácal aj najsledovanejší seriál Ameriky Zúfalé manželky (Desperate Housewives, 5,2 %), medzisezónne pätinu divákov. A pohoršila si aj Klinika Grace (Grey's Anatomy, 4,8 %), keď stratila skoro šestinu fanúšikov. Všetky tieto seriály sú však tak vysoko nad priemermi svojich staníc, že ich koniec je v nedohľadne a mohol by nastať iba po rozhodnutí tvorcov či nepredvídateľnom radikálnom prepade sledovanosti. Medzi stálice, vstupujúce do jesene silné, patria aj sitkomy CBS Dva a pol chlapa (Two and a Half Men, 4,7 %) či Ako som spoznal vašu mamu (How I Met Your Mother, 3,6 %). Obom dokonca medzisezónne rástla sledovanosť, čo je na americké pomery výnimočné. Rast zaznamenali aj krimiseriály NCIS (3,4 %) a Myšlienky vraha (Criminal Minds, 3,4 %). Pre stanicu CBS, ktorá má štatisticky najstaršieho diváka, je zlepšenie čísel v 18-49 dobré znamenie. Dobré je i pre slovenských divákov, ktorým sa tak zvyšuje šanca na prežitie ich seriálov.

Poznámka: Redakcia Mediálne.sk získala údaje o sledovanosti z Nielsen Media Research. Ak nie je uvedené inak, hodnoty sú za vekovú kategóriu 18 – 49, parameter live+sd (pozeranie naživo alebo z videa v deň vysielania). Článok sa venuje iba jesennej časti americkej sezóny a seriálom, ktoré štartujú na jeseň.

© 2009 TREND Holding, spol. s r.o.

• Týždňovka: V Jojke sa zbláznili, kopulujú a nadávajú

• Týždňovka: Koľkokrát za týždeň urobí Ta3 chybu v titulku?

Diskusia (0 príspevkov)