Za uplynulých dvanásť mesiacov sa medzi najdôležitejšími udalosťami na reklamnom a mediálnom trhu ľahšie hľadali tie negatívne ako nové projekty a úspešné výsledky. Samotný prepad reklamného trhu spôsobil koniec vydavateľských aktivít TV Tipu a britskej skupiny Daily Mail, ako aj ukončenie existencie reklamnej agentúry Lazar – Klostermann. Tlak na médiá sa navyše stupňoval aj zo strany politikov, súdov a mediálneho regulátora. Aj v ťažkom roku niektorí hráči dokázali rásť. Napríklad relatívne nový internetový líder Azet.sk dosiahol prvenstvo aj finančne, Facebook pokoril miliónovú hranicu a televíznej skupine CME sa na Slovensku rozrástla rodina.

1. Prepad reklamného trhu
Medziročný pokles výdavkov na reklamu vo výške 20 a viac percent postihol všetky mediatypy, väčšinu médií a určite veľa marketingových oddelení, ktoré komunikáciu museli tlmiť – a odkiaľ prepad výdavkov na komunikáciu vzišiel. Pokles inzercie nebol iba záležitosťou kalendárneho roka 2009. Najsilnejšia televízia na trhu Markíza, ktorej matka CME zverejňuje hospodárske výsledky kvartálne, mala aj v prvom štvrťroku 2010 na konte medziročný prepad tržieb. A pokles tento rok očakáva aj druhý najsilnejší segment printových médií. Prvé čísla aj očakávania majú spoločné to, že prepad už je, respektíve bude výrazne menší ako vlani. S tým, že odhad vývoja konca roka nesie diétnu dávku optimizmu.

Pokles postihol aj výdavky na online reklamu, ktoré tak ako všade inde, aj na Slovensku rástli medziročne najrýchlejšie. Podľa Asociácie internetových médií dosiahol prepad výdavkov bez započítania zliav a barterov (iba) vyše päť percent. Z Top 5 hráčov vyjadrila pokles tržieb nakoniec iba trhová dvojka Zoznam. Pred rokom brandža médií a agentúr čakala na čistenie trhu v podobe krachu menších hráčov – upratovanie zatiaľ nakoniec nebolo veľmi veľké. Z trhu tlače zmizlo vydavateľstvo TV Tip a jeho dva tituly, spomedzi reklamiek agentúra Lazar – Klostermann. Trh sa konsolidoval fúziou dvoch agentúr značky TNS a na súhlas protimonopolných orgánov čaká nová rodina Ringier – Springer, pričom druhý hráč mal na Slovensku sprostredkovane iba jeden titul. Denník Pravda pred možným koncom zachránil nový slovenský majiteľ. K prežitiu reklamného sucha v mnohých prípadoch pomohla racionalizácia nákladov, silné zázemie zo strany majiteľov, ale aj väčšia „otvorenosť“ niektorých médií voči inzerentom. Otázne je, koľko hráčov vie prežiť s utiahnutým opaskom aj dlhšie ako dva roky.

2. Nový majiteľ v Pravde
Začiatkom marca skupina J&T oznámila výmenu vlastníkov vo vydavateľstvách Perex a Avízo, ktoré od roku 2006 patrili britskej skupine Daily Mail. Vlastníkom sa nestala priamo J&T, ale neznáma česká spoločnosť Florena, v ktorej bol ako vlastník neskôr prezentovaný niekdajší šéf bratislavského letiska a návštevník monackých jácht Karol Biermann. Daily Mail predal Pravdu v čase historicky najhorších čísiel predajnosti (okolo 50-tisíc výtlačkov), ku ktorým „pomohla“ šetriaca nálada čitateľov Pravdy aj nie veľmi úspešné zmenšenie formátu z konca roka 2009. Daily Mail sa zo slovenského trhu úplne nevytratil. Ponechal si ziskové servery s riadkovou inzerciou na čele s portálom Profesia.sk. Nový slovenský majiteľ, ktorého identita bola spočiatku utajovaná, dôveryhodnosti Pravdy nepomohol. Z titulu po nástupe novej šéfredaktorky Nory Sliškovej odišli viacerí kľúčoví novinári.

3. Megažaloby na médiá
Aj v ostatných mesiacoch pribúdali súdne spory iniciované verejnými činiteľmi, ktoré negatívne zasahujú médiá či už pre samotný predmet sporu (žaloba Roberta Fica pre karikatúru v denníku Sme), ale aj pre výšku odškodného, ktorú predovšetkým printy majú zaplatiť. Na čele žalôb, ktoré v prípade úspechu žalobcu môžu ekonomicky tvrdo zasiahnuť médiá, je žaloba Najvyššieho súdu SR a jeho predsedu Štefana Harabina na denník Pravda a rádio Expres. Od oboch si pýta „rekordných“ 200-tisíc eur za príspevky o údajne predraženej rekonštrukcii kúpeľne na súde. Expres pritom tému iba spracoval z novín. Najviac postihovaným vydavateľstvom je Spoločnosť 7 Plus, ktorú súdy potrestali už viacerými desaťtisícovými sankciami. Nie vo všetkých je rozsudok vo fáze, keď sa už nedá napadnúť.

4. Springer a Ringier sa spájajú
V marci nemecké vydavateľstvo Axel Springer a švajčiarsky koncern Ringier ohlásili spojenie svojich aktivít vo východnej Európe. Firmy čakajúce na súhlas protimonopolných orgánov chcú zlúčiť vydavateľské aktivity v Poľsku, Česku, Maďarsku, na Slovensku a v Srbsku, pričom Springer pôsobí iba na prvých troch trhoch a Ringier, naopak, nie je prítomný v Poľsku. Dôvodom partnerstva je spojenie zdrojov pri expanzii na internetovom trhu, na ktorú firmy na najbližších päť rokov vyčlenili 300 miliónov eur. Sama fúzia sa na Slovensku môže prejaviť príchodom nových titulov z portfólia Axel Springer. V súčasnosti sa tu vydáva iba motoristický časopis Auto Bild. Nová vydavateľská spoločnosť, v ktorej majú obe spoločnosti rovnaké hlasovacie práva, môže ovplyvniť aj internetový trh – či už veľkými akvizíciami alebo vlastnými novými projektmi.

5. Azet.sk finančný líder
Po trvalom prevzatí líderstva v návštevnosti v závere roka 2008 najnavštevovanejšia slovenská internetová stránka Azet.sk ohlásila prvé miesto aj v tržbách, ktoré dovtedy patrilo Zoznamu. Hrubé výnosy za rok 2009 dosiahli v Azet.sk 7,35  milióna eur, zisk EBITDA 2,04 milióna eur. Azet.sk, ktorý je stále v slovenských rukách, sa začal zároveň pripravovať na predaj. Internetová spoločnosť si objednala audity pre záujemcov. Jeden z akcionárov Karol Gogolák uviedol, že správny čas na predaj príde podľa neho v najbližšom roku až dvoch, otvorenosť, s akou firma láka kupcov, môže termín predaja urýchliť.

---

Celý zoznam Top 20 udalostí posledných dvanástich mesiacov, prehľady o televíznom, rozhlasovom, tlačovom a internetovom trhu a komplexné tabuľky o hospodárskych výsledkoch médií, mediálnych, reklamných a PR agentúr, ako aj ďalších subjektoch trhu s komunikáciou, spolu s výsledkami počúvanosti, sledovanosti, čítanosti, predaja všetkých mediatypov nájdete v ročenke týždenníka TREND Top v reklame a médiách 2010, v predaji od zajtra, 17. júna 2010.

© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.

• Týždňovka: Ako ujo Gašparovič po voľbách zachrípol

• Koniec koncesionárskych poplatkov a zlý vtip o novom ministrovi kultúry

Diskusia (0 príspevkov)