Najväčší americkí zadávatelia sa tento rok chystajú použiť len 41 percent svojich rozpočtov na televíznu reklamu. Namiesto tradičných médií sa spoľahnú na sociálne siete a on-line marketing. Vyplýva to z prieskumu Association of National Advertisers (ANA), ktorého výsledky priniesol magazín AdAge.

Prieskumu sa zúčastnilo 104 amerických zadávateľov, celková suma ich výdavkov na reklamu tvorí 14 miliárd dolárov. Dve tretiny respondentov si myslia, že televízna reklama stráca efektivitu. Tento rok do nej plánujú investovať len 41 percent marketingových rozpočtov. Podiel tohto mediatypu na reklamných výdavkoch tak neustále klesá: v roku 2008 doňho tieklo 58 percent z rozpočtov, no minulý rok to už bolo menej ako polovica.

Rok 2010 bude podľa prieskumu rokom sociálnych sietí a on-line marketingu. Zadávatelia presmerujú finančné prostriedky z televízie do sociálnych médií, on-line reklamy, search-engine marketingu a e-mail marketingu. Iba 15 percent z nich chce posilniť reklamu v tradičných médiách.

Médiá sa spoliehajú na opačný vývoj ako ukazuje prieskum. Televízie tento rok očakávajú výrazné zlepšenie situácie oproti minulým mesiacom a oživenie reklamného trhu.

Nový trend v prerozdeľovaní rozpočtov už potvrdzujú marketingové plány mnohých veľkých firiem. Napríklad spoločnosť Pepsi spôsobila nedávno rozruch svojim rozhodnutím vzdať sa tento rok Super Bowl reklamy. Ušetrené milióny dolárov investovala do sociálnych sietí. Viac informácií.

• Jarná kampaň T-Mobile pokračuje. Bozkávaním vo vlaku

• Marketingu Slovak Telekomu bude po fúzii s T-Mobilom šéfovať generálny riaditeľ mobilného operátora

Diskusia (0 príspevkov)