Európsky trh sa konečne dočká rebrandingu, ktorý spoločnosť Pepsi odštartovala pred rokom v USA. Od nového roka začala so zmenou korporátneho loga, etikiet na fľašiach a postupne vynoví reklamné nosiče a predajné miesta, kde sa Pepsi predáva. Píšu o tom Lidové noviny.

Nový dizajn sa týka všetkých európskych trhov, vrátane slovenského a českého. Sprevádzať ho bude masívna reklamná kampaň, jej podobu však Pepsi zatiaľ tají. Predstaví ju až vtedy, keď bude rebranding hotový. Kampaň pravdepodobne vyrobí reklamná sieť BBDO, ktorá sa už tradične stará o komunikáciu značky v Európe. Jej štart Pepsi plánuje na začiatok februára.

Najvýraznejšou zmenou prešlo logo firmy. Agentúra Arnell Group ho prerobila na „smajlíka“. Každý produkt z produktového radu Pepsi dostal vlastnú smejúcu sa tvár. Svetová dvojka v predaji kolových nápojov dúfa, že nový dizajn jej pomôže prilákať na svoju stranu zákazníkov, o ktorých bojuje so svojim najväčším konkurentom – spoločnosťou Coca Cola.

Zdroj: AdWeek

Pepsi začala meniť komunikačnú stratégiu minulú jeseň na americkom trhu. V novembri ukončila päťdesiatročnú spoluprácu s reklamnou agentúrou BBDO Worldwide a marketingový rozpočet v USA v hodnote 60 miliónov dolárov (47,8 mil. eur) zverila agentúre TBWA/Chiat/Day. Viac informácií.

Nová kampaň od TBWA/Chiat/Day na seba nenechala dlho čakať. Uviedla ju pod claimom „Generation optimistic – optimistická generácia“. Nový rok privítala Pepsi v televíziách a na internete novoročným spotom Wordplay (Slovná hra). Vo februári nasadila do médií spot „The Refresh Anthem“ s pesničkou Boba Dylana.

• UPC robia reklamu traja mušketieri

• Reklama počas Super Bowlu zlacnela

Diskusia (9 príspevkov)