Reklama Správy / 29.1.2010 Piatok
Rebranding Pepsi na Slovensku zatiaľ iba v regáloch
Nový imidž Pepsi si zákazníci mohli všimnúť zatiaľ len v obchodoch. V Česku sa kampaň objaví v máji, na Slovensku ešte vôbec nie je potvrdená.
Do slovenskej obchodnej siete sa už dostávajú výrobky Pepsi s novým korporátnym logom a etiketami. Nový obal sa už dostáva k zákazníkom, no súvisiaca kampaň ešte neodštartovala. Pre Slovensko ju má robiť česká pobočka Mark BBDO, ale ako pre Mediálne.sk povedala manažérka agentúry Mirka Korbelová, reklamná podpora pre náš trh zatiaľ potvdená nie je. Ak bude, pôjde pravdepdobne o spoty s futbalovou tematikou.
Zdroj: AdWeekAj keď v súvislosti so štartom kampane Pepsi sa spomínal február, v susednom Česku sú podľa Korbelovej nadlinkové aktivity naplánované až od mája. "Pracujeme na lokálnej aktivácii témy Refresh Your World," upresnila.
Na Slovensku Pepsi nepatrí medzi topinzerentov, podľa monitoringu TNS SK minulý rok nefigurovala medzi 500 najväčšími zadávateľmi reklamy. Konkurenčná Coca-Cola Slovakia obsadila 17. miesto; najviac investovala do televíznej reklamy. Kofola skončila 28., rovnako s dominantnou televíznou kampaňou. Kampane Pepsi, ak nejaké sú, sa zväčša obmedzujú na kinoreklamu.
Od nového roka začala Pepsi v Európe so zmenou korporátneho loga, etikiet na fľašiach a postupne vynoví reklamné nosiče a predajné miesta, kde sa Pepsi predáva. Najvýraznejšou zmenou prešlo logo firmy – agentúra Arnell Group ho prerobila na „smajlíka“ a každý produkt z produktového radu Pepsi dostal vlastnú smejúcu sa tvár.
Nový dizajn sa týka všetkých európskych trhov a sprevádzať ho má masívna reklamná kampaň. Svetová dvojka v predaji kolových nápojov dúfa, že nový dizajn jej pomôže prilákať na svoju stranu zákazníkov, o ktorých bojuje so svojím najväčším konkurentom – spoločnosťou Coca-Cola. Viac informácií o rebrandingu Pepsi v Európe.
