Reklama Správy / 5.2.2010 Piatok
Kvôli videoreklame niektorí používatelia nechcú vidieť ani klip
Ak je videoreklama kratšia, používatelia sú aj menej odmietaví.
Značná časť internetových používateľov nemá videoreklamu na internete príliš v obľube. A to až tak, že si vyžiadané video radšej vôbec nepozrie, ako by mala vyčkať 15 až 30 sekúnd, kým reklamný spot skončí. Z aktuálneho prieskumu online analytickej firmy TubeMogul z USA vyplýva, že 16 až 25 percent používateľov si reklamu pred videom odmietne pozrieť. O prieskume, ktorý počas 48 hodín skúmal efektívnosť videoreklamy na 1,8 milióna zobrazených stránkach, informuje server AdAge.com.
Spomínaných 25 percent používateľov, ktorí nemali na reklamu pred videom chuť, nameral TubeMogul na serveroch spravodajských médií a magazínov. Podľa AdAge to možno vysvetliť tým, že na takýchto stránkach má video často iba podobu „rozprávajúcich hláv“. Výroky respondentov si návštevníci bez čakania radšej prečítajú v písanej podobe.
- Krátky výstup prieskumu: Diváci odchádzajú počas reklám
Na ostatných weboch dosiahla miera odmietavých používateľov 16 percent. Podobné číslo (15 percent) potvrdil vlani aj YouTube. Naopak reklamná sieť YuMe namerala v treťom kvartáli minulého roka podľa AdAge iba 61-percentnú mieru dokončených polminútových videospotov.
Aj keď tento počet nie je zanedbateľný, v porovnaní s reklamou v televízii ide o nízke čísla. Bežné TV spoty si nepozrie tretina aj viac divákov. Na druhej strane, kým televízni diváci sa po skončení brejku k programu často vrátia, používatelia, ktorí úplne odmietnu videoreklamu, si nepočkajú na jej skončenie – zo stránky odídu a obsah vyhľadajú niekde inde.
Z dát jednoznačne vyplýva, že kratšie reklamy používatelia odmietajú menej ako klasické 30-sekundové spoty. Podľa analýzy TubeMogulu 16,5 percenta používateľov nevydržalo sledovať do konca polminútový spot. Pri 15-sekundových spotoch tento podiel klesol na 9,3 percenta. Rovnaké ukázal aj prieskum YuMe, podľa ktorého 61 percent ľudí pozeralo 30-sekundovú videoreklamu na webe až do konca, pri polovičnej dĺžke spotu narástol ich počet až na tri štvrtiny.
