Americká potravinárska spoločnosť Heinz stiahla vo Veľkej Británii televízny spot, v ktorom sa bozkávajú dvaja muži. Spoločnosť sa tak rozhodla kvôli takmer 200 sťažnostiam v priebehu prvého týždňa vysielania. Odôvodnila to tým, že počúva svojich zákazníkov. Informoval o tom reklamný server Brandrepublic.

Spot zobrazuje ranné stretnutie rodiny v kuchyni a otca, ktorý pripravuje sendviče pre postupne odchádzajúce deti. Naposledy odchádza ďalší muž, ktorý kuchára pobozká. Reklamu vytvorila britská agentúra Abbott Mead Vickers BBDO, ktorá minulý rok vyhrala tender na 10 miliónov libier.

Pre správne prehrávanie videí potrebujete mať nainštalovaný
Adobe^® FLASH PLAYER. Prosím kliknite na ikonku pre spustenie inštalácie.


Dôležité upozornenie: po stiahnutí inštalačného súboru, skôr ako ho spustíte zatvorte všetky okná Vášho prehliadača. Ak máte prehliadač Mozilla Firefox, zatvorte aj okno so zoznamom sťahovaných súborov, ak ho máte otvorené.

Po inštalácií sa zmeny prejavia až po zatvorení všetkých okien Vášho prehliadača a opätovnom spustení.

Spomedzi 176 sťažností najviac apelovalo na nevhodnosť reklamy pre deti, nepáčil sa bozk dvoch mužov na záver. Heinz sa ospravedlnil zákazníkom, ktorí sa cítili dotknutí. Vo vyhlásení tiež píše, že kampaň mala byť zábavná a vtipná.

Na rozdiel od sťažností, sa na internete rozpútali diskusie o správnosti stiahnutia reklamy. „Bolo hlúpe a krátkozraké stiahnuť túto reklamu“, „Heinz by sa mal držať toho, čo začal“, či „žijeme predsa v 21. storočí“.

Bozk medzi dvoma mužmi u nás naznačila sieť pre domácich majstrov Hornbach. Reklama sa zaobišla bez väčšej odozvy verejnosti.

• Direct marketing je podľa štúdie stále v kurze

• Castrovi súpravy nešijeme, tvrdí Adidas

Diskusia (5 príspevkov)