Najväčší konkurenti Coca-Cola, Pepsi a Dr Pepper spojili sily a v USA zahájili masívnu reklamnú kampaň. Reagujú ňou na návrh nového zákona, ktorý má zaviesť daň zo sladených nápojov. Informoval o tom AdAge.

Printová a televízna kampaň ukazuje zamestnancov všetkých troch firiem, ako chodia po školách a dopĺňajú nápojové automaty. Reklama odkazuje spotrebiteľom aj politikom, že Coca-Cole, Pepsi a Dr Pepper sa spoločnou iniciatívou podarilo znížiť konzumáciu nápojov s vysokým obsahom kalórii na školách o 88 percent. Program s názvom Clear on Calories – Preč s kalóriami beží v niekoľkých krajinách USA od roku 2004. V rámci neho firmy vyznačujú množstvo kalórií na fľašiach, obaloch a nápojových automatoch.

Zdroj: AdAge

Kampaň prišla takmer okamžite po tom, čo guvernér štátu New York David Paterson  navrhol zavedenie dane vo výške jeden cent za každú uncu sladeného nápoja. Starosta Philadelphie Michael Nutter dokonca hovoril o dvoch centoch za uncu. Chcú tak bojovať proti detskej obezite.

Organizácia American Beverage Association (ABA), ktorá združuje amerických výrobcov nealkoholických nápojov, sa jednoznačne postavila proti novej dani a podporila kampaň Clear on Calories. „Pokyny o malinovkách pre školy“ a iniciatíva za menej kalórií bude mať oveľa väčší vplyv na zastavenie detskej obezity ako akákoľvek daň,“ povedal pre AdAge Kevin Keane z ABA.

Spoluprácu Coca Coly a Pepsi je výnimočná, väčšinou stoja firmy proti sebe. Trhová jednotka a dvojka sa najnovšie pustili do boja na poli online reklamy. Pepsi namiesto tradičnej televíznej reklamy počas tohtoročného finále Super Bowlu investovala do sociálnych sietí. Coca Cola zareagovala masívnou kampaňou na Facebooku, v rámci ktorej si používatelia mohli darovať virtuálne fľašky a podporiť tak charitatívny projekt. Viac informácií o konkurenčnom boji Pepsi a Coca Coly.

• VÚB kreslí svojim klientom vzdušné domy (aktualizácia)

• Najobdivuhodnejšou firmou roka je Apple

Diskusia (0 príspevkov)