Britskí inzerenti sú zmätení. Vláda po niekoľkomesačných diskusiách súhlasila s povolením product placementu v televíznych programoch, ale vylúčila z neho reklamu na alkoholické nápoje, jedlá a nápoje s vysokým obsahom tuku a cukru, cigarety či voľno predajné lieky. Televízie tak podľa AdAge prídu „o mnohé potenciálne lukratívne zákazky“.

Veľká Británia bola okrem Dánska posledným členským štátom EÚ, ktorý musel povoliť product placement a umožniť firmám inzerovať priamo v televíznych programoch, píše MediaGuardian. „Keby sme to neurobili, ohrozili by sme konkurencieschopnosť britských tvorcov voči ostatným krajinám EÚ a to si nemôžeme dovoliť,“ povedal tajomník ministerstva kultúry Ben Bradshaw.

Najväčším argumentom proti plošnému povoleniu product placementu bol negatívny postoj britských divákov. Tí sú na túto formu reklamy veľmi citliví, píše AdAge. Briti, vychovaní na BBC bez reklamy, sú presvedčení, že značky by nemali byť súčasťou ich obľúbených programov, pretože sa z nich potom namiesto zábavy stáva len tvrdý obchod. Radšej sa budú pozerať na falošné značky a štvorčekované logá.

Inzerenti preto uprednostňujú prop placement, čo je určitá forma neplateného product placementu s podmienkou, že značke v programe nebude prikladaná „nepatričná pozornosť“. Vytvárajú ho agentúry za peniaze zadávateľov, avšak televíziám za prop placement neplatia viac ako náklady na dopravu a prenájom.

Product placement bol v posledných týždňoch horúcou témou aj u našich susedov. Českí poslanci na začiatku februára schválili novelu zákona o audiovizuálnych mediálnych službách, ktorá otvorila cestu reklame zakomponovanej priamo do deja filmu alebo seriálu. Ani česká legislatíva nepočíta s reklamou na tabakové výrobky a lieky na predpis a zakazuje product placement v programoch pre deti. Zákon ešte musí prerokovať senát. Viac informácií.

• Svetové televízie sa predháňajú pri výrobe olympijských upútaviek

• Orange bude zákazníkov lákať na novinku – mobilný spam

Diskusia (0 príspevkov)