Rádia Správy / 3.3.2010 Streda
Slovenský rozhlas spustil korporátnu kampaň. Osloviť chce poslucháčov aj klientov
Verejnoprávny rozhlas mal korporátnu kampaň naposledy pred tromi rokmi. Teraz ju nasadil do printov. Pozrite si vizuál.
Slovenský rozhlas spustil tento týždeň intenzívnu printovú kampaň. Ústredným claimom "8 rádií pod pyramídou" čitateľov vybraných denníkov, týždenníkov a mesačníkov vyzýva, aby si z rádií Slovenského rozhlasu vybrali "to svoje".
Vizuál zobrazuje na vesmírnom pozadí 3D stvárnenie korporátneho symbolu pyramídy, logá rozhlasu a všetkých jeho ôsmich okruhov, ako aj výhradného predajcu reklamného času Media SRo. Autorom kampane je reklamná agentúra Euro RSCG.
Korporátnu kampaň uskutočnil rozhlas naposledy pred tromi rokmi. "Spracovanie malo byť éterické, symbolické, elegantné, čisté. Požiadavka bola aj na zjednotenie fontov písma v korporátnom dizajnmanuáli," povedala pre Mediálne.sk generálna riaditeľka SRo Miloslava Zemková.
Ciele korporátnej kampane Slovenského rozhlasu
(zadanie SRo agentúre Euro RSCG)
Pripomenúť poslucháčom:
• že SRo nie je len Rádio Slovensko, ale 8 plnohodnotných špecializovaných, alebo čiastočne špecializovaných programových služieb
• že aj Klasika a Litera patria do rodiny SRo
• že na rozdiel od prieskumov, kde našu počúvanosť delia, hoci sme jeden vysielateľ, vnímame všetky naše rádiá ako súčasť jedného celku
• že aj Media SRo robí produktové balíky, takže to má byť informácia aj pre klientov, aký máme v skutočnosti zásah
Inzerát sa bude počas marca intenzívne objavovať v periodikách Plus jeden deň, Sme, Pravda, Šport, Hospodárske noviny, Plus 7 dní, Plus jeden deň Magazín, Báječná žena, Šarm, Slovenka, Star, Obchod, Stratégie, Zdravie, Záhradkár a Geo.
V zazmluvnených printoch sa bude vizuál pravidelne nasadzovaný počas celého roka. "Využívať ho budeme vtedy, keď práve nebude prebiehať žiadna produktová alebo iná špeciálna kampaň," dodala Zemková. V najbližšom čase plánuje verejnoprávny rozhlas marketingovo podporiť zmenami prechádzajúce Rádio_FM a vznikajúci digitálny okruh pre deti a mládež Rádio Junior.
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.
