Slovenský rozhlasový trh sa ani v prvom polroku 2010 výraznejšie nemenil. Medziročné pohyby v počúvanosti nad úrovňou jedného percentného bodu zaznamenala najsilnejšia komerčná trojica Expres, Fun a Jemné Melódie. Vyplýva to z druhej tohtoročnej vlny (spojené dáta za prvý a druhý kvartál 2010) prieskumu MML-TGI agentúry Median SK.

Dlhodobým trhovým lídrom naďalej s odstupom zostáva Rádio Expres (949-tisíc poslucháčov v rámci parametra "počúval včera"). V prvom polroku sa počúvanosť v cieľovke ľudí nad 14 rokov navýšila o štatisticky bezvýznamnú jednu desatinu percentného bodu od hodnoty 21 % z predchádzajúcej vlny prieskumu, ktorá bola najnižšia od roku 2007. Najvýraznejší pokles tejto vlny prieskumu zaznamenal Expres v medziročnom porovnaní - počúvanosť klesla o 1,7 percentného bodu. Výsledky sa od druhej polovice roka 2007 až do vlaňajška pohybovali pravidelne okolo 21,5 až takmer 23 percent. 

Druhé najpočúvanejšie ostáva verejnoprávne Rádio Slovensko (784-tisíc) s štatisticky bezvýznamným poklesom medzi vlnami prieskumu o 0,3 percentného bodu na 17,4 %. Medziročne sa nehýbalo vôbec. Počúvanosť okruhu sa od roku 2007 stabilne pohybuje okolo 18-percentnej hranice, väčinou ju podlieza.

Po raketovom vzostupe v roku 2009, ktorý kulminoval na úrovni 15,9 percentnej počúvanosti, sa tretie Fun Radio (627-tisíc) postupne vracia k hodnotám 13 až 14 percent, typickým pre rok 2008. Oproti predchádzajúcej vlne prieskumu si výsledok pohoršilo o 1,1 percentného bodu na 13,9 %, medziročne je výsledok stabilný - rozdiel je 0,4 percentného bodu.

Štvrté Jemné Melódie (335-tisíc) zostávajú na rovnakej úrovni, rozdiel medzi vlnami bol štatisticky bezvýznamných 0,2 percentného bodu s výslednými 7,4 %. Medziročne sa stanici znížila počúvanosť o 1,2 percentného bodu. Od roku 2008 sa pohybuje okolo 8-percentnej hranice. Najlepšie časy zažívali Jemné Melódie v roku 2007 po výraznom nástupe na trh s hodnotami okolo deviatich percent.

Druhý verejnoprávny okruh Rádio Regina (305-tisíc) je tradične stabilný s výsledkom 6,8 percenta. Pripísal si 0,2 percentného bodu v porovnaní posledných dvoch vĺn prieskumu i medziročne.

• Prevezmite si: Základná správa spojenej 1. + 2. vlny MML (PDF)
• Predchádzajúce obdobie: Rádio Okey ako Europa 2 zatiaľ nerastie

Prvý plnohodnotný polrok na trhu priniesol nováčikovi na trhu Rádiu Europa 2 (256-tisíc) nárast počúvanosti, i keď stále v rámci možných štatistických odchýliek - o 0,5 percentného bodu na úroveň 5,7 %. Rastúci trend potvrdia až ďalšie vlny prieskumu. Medziročne je bilancia naďalej negatívna s poklesom o 0,4 percentného bodu. Po zrušenom Rádiu Okey preberala Europa 2 žezlo s historicky najnižšou počúvanosťou 5,2 %. Od začiatku roku 2008 Okey postupne klesalo po nasadení formátu pop-rock z v tom čase najvyššej hodnoty 6,9 %. 

Počúvanosť rádií Viva (3,6 %), Lumen (3,2 %), Rádio_FM (1,9 %) a Hey! (1,2 %) sa v aktuálnych výstupoch MML-TGI výraznejšie nemenila. Pohyby boli do troch desatín percentného bodu. Celková počúvanosť rádií v parametri „počúval včera“ ostala nezmenená, predstavuje 72 %.

Prieskum sa uskutočnil na vzorke 4 389 respondentov, občanov Slovenskej republiky vo veku 14 - 79 rokov, v termíne od 4. januára do 20. júna 2010. Na Slovensku prebieha kontinuálne od roku 1997.

Poznámka: Od roku 2007 sú dáta MML - TGI tvorené formou kĺzavého polroka. Vždy sú spojené dva kvartály dohromady.

Zdroj údajov: Prieskum Market & Media & Lifestyle - Target Group Index (MML -TGI), 4. + 1. kvartál / 2010 uskutočnený spoločnosťou Median SK.

© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.

• Rádio.sk prestalo vysielať. Projekt chce zachrániť moderátor Mirec

Diskusia (0 príspevkov)