Rádia Správy
Europa 2: Do roka chceme byť medzi tromi najpočúvanejšími rádiami
Hlavným konkurentom pre Europu 2 je Fun Radio, o poslucháča chce zabojovať najmä hudbou. Vo vnútri rozhovor s dočasným šéfom stanice Petrom Vladykom.
Značka Europa 2 vstupuje na slovenský trh ambiciózne, chystá „frontálny útok“ a do roka sa chce prebojovať medzi tri najpočúvanejšie rozhlasové stanice. Na dnešnej tlačovej konferencii o tom novinárov informovali zástupcovia mediálnej sklupiny Lagardère Active ČR. Europa 2 od soboty vymazala zo slovenského éteru Rádio Okey.
Na prvé výročie by akcionári Europy 2 radi videli počúvanosť v základnej cieľovej skupine 14 až 79 ročných na úrovni 7,5 %, čo predstavuje asi 350-tisíc denných poslucháčov. Okey v poslednej vlne prieskumu MML-TGI dosiahlo počúvanosť 5,8 %, ktorá sa rovná 259-tisícom poslucháčov.
„Od apríla 2007 tu pod predchádzajúcim vedením dlhodobo neúspešne fungovalo Rádio Okey. Tým, že česká Evropa 2, rumunská Europa FM či ruská Europa Plus sú stabilne úspešné stanice, akcionár sa rozhodol uviesť túto značku aj na slovenský trh,“ povedal riaditeľ českej Evropy 2 Petr Vladyka, ktorý bol poverený aj prípravou projektu Europa 2 na Slovensku. „Toto rozhodnutie prišlo veľmi rýchlo, niekedy začiatkom novembra tohto roku. Na mne a tíme mojich ľudí potom bolo rádio postaviť na nohy. Myslím, že sa to, aj keď má množstvo pôrodných bolestí, podarilo,“ dodal.
Zdroj: Lukáš Kočišek
Stoličku výkonného riaditeľa musel opustiť Bob Koštanský, začiatkom roka má vedenie stanice prebrať nový manažment. „Zložený bude kompletne zo Slovákov, aby sme sa vyvarovali chýb, ktoré sme urobili doteraz,“ zdôvodnil Vladyka. Jeho prvým známym členom je zatiaľ iba obchodný riaditeľ Denis Roman.
Spusteniu Europy 2 nepredchádzala žiadna mapovacia štúdia, iba „hudobný prieskum a monitoring trhu“. Mapping study je v pláne na začiatok budúceho roka. Cieľovou skupinou stanice majú byť primárne ľudia vo veku 10 až 25 rokov, sekundárne 10 až 35 rokov. „Nikde však nie je napísané, že nemôže byť aj širšia. Primárne smerom nahor,“ upresnil Vladyka. Za priamu konkurenciu označil Fun Radio, ktoré má rovnaký hudobný formát CHR (Contemporary Hit Radio).
Z prezentácie Europy 2
• čisto slovenské rádio pre mladých
• synergia s Evropu 2 – „zdravý parazitizmus“
• filozofia = v jednoduchosti je krása
• trendsetter v oblastiach lifestyle, muzika, infotainment
• nadčasová („agresívna“) hudobná produkcia
• mladé („neopočúvané“) hlasy
• ¼ playlistu slovenská produkcia
• minimum českej hudby, podľa prieskumov nie je Slovákmi žiadaná
Z hľadiska programu nemá byť Europa 2 v žiadnom prípade mutáciou svojej českej sestry. „Tá paralela sa ponúka, rádio je prepojené vďaka akcionárovi, dočasne aj vďaka mne. Ale mutácia to určite nebude, my sme v Česku v rovnakej pozícii ako na Slovensku Fun Radio. Prichádzame sem s pokorou, ambíciou baviť ľudí primárne hudbou a program postavíme podľa toho, ako sa bude vyvíjať situácia. V zmysle personálneho obsadenia ho dosadíme do muziky. Nie naopak,“ vysvetlil dočasný šéf rádia.
Finálna verzia programu s výnimkou rannej šou, ktorej súčasná podoba je iba dočasná, sa má do éteru dostať približne v polovici januára. Pribudne týždenná tanečná relácia Dance Exxtravaganza, hitparáda s pracovným názvom Top 20 Europy 2, ako aj dva nové mužské hlasy. Na 16. február 2010 stanica sľubuje „veľké prekvapenie“, malo by ísť o priamy prenos zo zahraničia. Ďalší rozvoj programu Europy 2 už má byť úlohou pre nové vedenie.
Rádio Okey zaniklo, odštartovala Europa 2: Vypočujte si prvé sekundy vysielania
Začiatkom roku 2010 chystá Europa 2 spustenie masívnej marketingovej kampane, v rámci nadliniek bude vedená naprieč všetkými mediatypmi a počas roka má mať niekoľko vĺn. Z podlinkových projektov vedenie spomenulo roadshow a mediálne partnerstvá na celoslovenskej i regionálnej úrovni.
Obchodne už Europu 2 nebude na rozdiel od Okey zastupovať spoločnosť Regie Radio Music Slovensko, ktorá k 31. decembru 2009 zaniká. Všetci jej zamestnanci majú byť delimitovaní priamo pod rádio, obchod si chce totiž zabezpečovať v rámci vlastných kapacít. „Sľubujeme si od toho vyššiu efektívnosť a využitie synergických efektov v rámci samotného produktu,“ povedal obchodný riaditeľ Denis Roman.
Rebranding z Okey na Europu 2 prebehol podľa Petra Vladyku v súlade so slovenským právom. Bližšie sa k prípadným problémom pri schvaľovaní zmien Radou pre vysielanie a retransmisiu vyjadrovať nechcel.
Bleskový rozhovor s dočasným šéfom Europy 2 Petrom Vladykom
Prečo došlo k relaunchu z Okey na Europu 2 tak narýchlo?
Priznávam, hľadali sme maximálnu možnú synergiu s Leošom Marešom. Keďže finále Česko Slovenskej SuperStar je 20. decembra, chceli sme rádio spustiť ešte pred koncom roku, aby sa dala využiť Marešova momentálna prítomnosť na Slovensku.
Stanice formátu CHR stoja okrem hudby na silnej rannej šou. Ako chcete konkurovať etablovaným formátom Expresu a Fun Radia?
Ranný čas je prime-time pre každé rádio, čiže niečo sa tam vtedy diať musí. Ja vám poviem jednu paralelu z Česka. Akousi programovou konkurenciou Evropy 2 sú rádiá siete Fajn a odkedy sú na trhu, majú tendenciu kopírovať našu rannú šou v tom, že sú tam dvaja chlapci, správarka a snažia sa byť za každú cenu vtipní. Keď však dvaja robia to isté, nikdy to nie je to isté a vyznieva to, nech sa konkurencia neurazí, skôr trápne. Touto cestou by som s Europu 2 rozhodne nechcel ísť. To rádio si musí nájsť vlastnú cestu, vlastné pole pôsobnosti a nesnažiť sa za každú cenu márne konkurovať Adele so Sajfom.
V segmente Europy 2 je už veľmi silné práve Fun Radio, máte rovnaký formát. Ako im chcete zobrať poslucháčov?
Ja si nemyslím, že ten formát je úplne rovnaký.
Hudba je do značnej miery rovnaká.
To je pravda. Ale podľa našich prieskumov a monitoringov je Europa 2 hudobne výrazne agresívnejšia, napríklad čo sa týka rotácií. Navyše, keď sa minulý týždeň definitívne prevalilo, že na slovenský trh vstupuje Europa 2, práve Fun Radio pomerne razantne zmenilo playlist. Čiže prekvapivo to nebola Europa 2, kto reaguje na konkurenciu, ktorá tu už je etablovaná. Čím, samozrejme, nechcem robiť ramená a nechcem, aby to pôsobilo veľkohubo, ale keďže vieme, že program je pre nás až sekundárna záležitosť, tak tej muzike sme naozaj venovali veľa času a priestoru v rámci prípravy.
© 2009 TREND Holding, spol. s r.o.
