Minuloročný TREND TOP v reklame a médiách prehľad udalostí z rozhlasového trhu nepriniesol. Nie pre nedostatok priestoru či záujmu - v segmente sa jednoducho takmer nič nedialo a všetko podstatné povedali grafy a tabuľky. Počas uplynulých dvanástich mesiacov sa o rádiách dalo skonštatovať aj iné ako iba stabilná počúvanosť. Vznikla nová značka celoplošného rádia, jedna zanikla, k MML-TGI pribudol ďalší prieskum počúvanosti a menšie stanice si v nich chcú pomôcť združením do jednej siete. Na druhej strane, aj za ostatný rok platilo, že poslucháči sa vo väčšine prípadov výrazne nepreskupovali.

Všetci stáli, Fun rástlo. Na čele prieskumu MML-TGI agentúry Median SK sa drží Expres, oscilujúci okolo úrovne milióna poslucháčov, ktorí stanicu "počúvali včera". Od zvyšku trhu lídra oddeľuje počúvanosť nad 20 percentami, ktorú dosahuje ako jediný. Stabilitou sa vyznačovali aj najsilnejšie okruhy Slovenského rozhlasu. Rádio Slovensko sa pohybuje okolo 18 percent, Regina oslovuje 6 až 7 percent poslucháčov. Z neuspokojivej úrovne okolo dvoch percent sa nedarí vymaniť Rádiu_FM, ktoré sa aktuálne usiluje získať nových poslucháčov úpravami v hudobnom formátovaní a prvou výraznou marketingovou kampaňou od čias svojho vzniku.

Zdroj: Andrej Balco

Komerčná dvojka Fun Rádio má za sebou najlepší rok svojej dvadsaťročnej histórie. Na dosah sa priblížilo k 16-percentnej hranici, pričom v roku 2008 ešte dosahovalo výsledky iba okolo 13 až 14 percent. Určité vyčerpanie zaznamenali Jemné Melódie, ktorých počúvanosť klesla v ostatných vlnách prieskumu na doterajšie minimum 7,6 percenta. Na vrchole boli v roku 2007, keď ešte útočili na 10-percentnú hranicu.

Europa 2! Okey? Udalosťou roka v rozhlasovej brandži bol náhly koniec Rádia Okey. Českej pobočke francúzskej mediálnej skupiny Lagardère, ktorá v Okey vlastní polovičný podiel, došla s nefungujúcim pop-rockovým formátom trpezlivosť a dlhoročnú značku poslala do histórie. Ako náhradu si zvolila slovenskú mutáciu svojho rádia Evropa 2, s ktorým je v Česku trhovou dvojkou.

V sobotu 12. decembra o 12.12 hodine sa tak na všetkých frekvenciách po Okey ozvalo nové rádio Europa 2. S iným hudobným smerovaním, kompletne obmenenou moderátorskou zostavou a so zacielením na mladého poslucháča. Europu 2 mal už začiatkom tohto roka prebrať do rúk nový manažment, zložený kompletne zo Slovákov. Dosiaľ ju vedie šéf českej Evropy 2 Petr Vladyka a jediným známym slovenským členom vedenia je obchodný riaditeľ Denis Roman. Oficiálnym dôvodom je, že Lagardère stále nenašiel správnych ľudí.

Prvé mesiace vysielania zatiaľ na zlepšenie výsledkov u všeobecnej cieľovky nad štrnásť rokov nestačili. Stanica sa uviedla historicky najslabším číslom 5,2 percenta, s ktorým sa Okey lúčilo. Europa 2 sa v máji v tlačovom vyhlásení pochválila nárastom počúvanosti u mladších ľudí. V cieľovej skupine poslucháčov vo veku od 20 do 29 rokov mala dosiahnuť trhový podiel 8,2 percenta a priemerná dĺžka počúvanosti sa predĺžiť o viac než 20 minút.

Viac čísel. Okrem nového celoplošného rádia dostal rozhlasový trh aj ďalší prieskum počúvanosti. Median SK ho nazval prozaicky "Rádiá" a v mesačnej periodicite ho zverejňuje od apríla 2009. Prieskum je uskutočňovaný obdobnou metodikou ako MML-TGI a obsahuje vždy "kĺzavé dáta", no za uplynulé tri mesiace (MML-TGI zverejňuje výsledky za šesť mesiacov). Najsilnejšia rozhlasová trojka sa zhoduje, že na obchodné účely využíva naďalej výlučne výstupy zo všeobecne rešpektovaného prieskumu MML-TGI. Väčšie množstvo údajov o počúvanosti z nového prieskumu napriek tomu oceňuje.

"Dáta o aktuálnej počúvanosti dostávame oveľa skôr ako pri klasickom MML-TGI, konkrétne už do dvoch týždňov od skončenia aktuálneho zberu," hovorí programový riaditeľ Rádia Expres Ivan Antala. Na výstupy z MML musia rádiá oproti tomu čakať asi mesiac a pol. Okrem vyššej aktuálnosti si I. Antala pochvaľuje aj presnosť prieskumu. "Pracujeme s vyšším počtom respondentov, tým môžeme rátať s menšou štatistickou odchýlkou a umožňuje nám to analyzovať menšie cieľové skupiny v kratšom časovom období," vysvetľuje.

Fun Rádio používa rozšírenú verziu prieskumu podľa slov obchodnej riaditeľky Miriam Kittler hlavne na programové a marketingové cielenie aktivít. Podľa výkonného riaditeľa spoločnosti Media SRo Ľuboša Černáka sú verejnoprávnemu Slovenskému rozhlasu dáta užitočné taktiež najmä na programové účely. "Môžeme na základe nich presnejšie odhadovať vývoj na našom trhu," dodáva.

Zosieťovať? Od začiatku roka 2009 začala v rámci prieskumov vystupovať sieť RadioNet Total, ktorá združuje v súčasnosti dvadsať najmä menších rádií. Pod značkou spoločnej media representative dali dokopy počúvanosť na úrovni sedem percent a na piatej priečke tak ovplyvnili celkové poradie najpočúvanejších staníc.

O podobnom zlepšení pozície v prieskumoch dlhší čas uvažuje aj Slovenský rozhlas. "Takáto možnosť tu, samozrejme, je a diskutovali sme o nej. Podľa mňa by takýto krok mal význam, iba ak by bolo sumárne číslo uverejňované nad rámec v súčasnosti uvádzaných údajov," uvažuje Ľ. Černák z rozhlasu. Verejnoprávne rádio by sa pri spojení čísiel za všetky okruhy blížilo k 30-percentnému trhovému podielu, čo podľa Černáka síce vyzerá dobre, no z obchodného hľadiska to až tak nezaváži. "Jednotlivé rádiá sa orientujú na rôzne cieľové skupiny poslucháčov, a teda takýto sumár je aj v prípade RadioNetu ťažko definovateľný," dodáva šéf Media SRo.

Čítajte aj:

• Radoslav Augustín: Televízny úsmev napriek poklesu
• Tomáš Czwitkovics: Aké boli Top udalosti posledných dvanástich mesiacov?

© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.

• Tri mýty o mutácii novinárov na hovorcov

Diskusia (1 príspevkov)