Slovenský rozhlasový trh už dlhší čas neprináša pri pohľade na výsledky počúvanosti veľa vzrušenia. Takmer sa nehýbal ani v druhom polroku 2010, k výraznejším posunom dochádza až pri porovnaní viacerých vĺn prieskmu MML-TGI agentúry Median SK. V 3. a 4. spojenom kvartáli roku 2010 sa počúvanosť jednotlivých rádií zmenila maximálne o päť desatín percentného bodu. Jedinou výnimkou je pokles Rádia Expres o celý percentný bod. Najvýraznejšími pohybmi sú medziročné poklesy Fun Radia, Rádia Expres a Rádia Slovensko.

Reálne podľa programového riaditeľa Rádia Expres Ivana Antalu Expres poslucháčov nestráca. "To, že je Rádio Expres aj napriek oveľa konkurenčnejšiemu prostrediu stále veľmi úspešné a silné, dokazuje aj fakt, že oproti roku 2006, kedy na trh vstúpil náš prvý vážny, profesionálne naformátovaný konkurent v podobe Jemných Melódii, získali naši dvaja najvážnejší komerční konkurenti spolu 346-tisíc denných poslucháčov, kým Rádio Expres v porovnaním s rokom 2006 stratilo iba 30-tisic poslucháčov, čiže menej ako jedno percento dennej počúvanosti," uviedol pre Mediálne.sk.

Aktuálne výsledky, ako aj celoročný vývoj počúvanosti za rok 2010, podľa Antalu potvrdzujú, že rádiové prostredie sa za posledné roky výrazne sprofesionalizovalo. "Rádiu Expres sa napriek tomu darí stále si udržiavať nielen prvú priečku v celkovej počúvanosti, ale aj výrazný náskok pred všetkými komerčnými konkurentmi," uviedol. Rozhlasovým prime-time je ranná šou, Expres sa chváli, že jeho Hemendex je taktiež výrazne najpočúvanejší. V čase medzi 5:00 až 10:00 si ho podľa Antalu naladí v priemere 612-tisíc poslucháčov denne, kým Rannú šou Adely a Sajfu na Fun rádiu zhruba dve tretiny tohto počtu (439-tisíc) a tretie Príjemné ráno s Evou na Jemných Melódiách iba jedna tretina tohto počtu (189-tisíc).

"Sme radi, že sa nám vďaka mnohým programovým zmenám od roku 2006 podarilo zabrániť tomu, aby sa z Rádia Expres stalo rádio pre ‚starších a pokročilých‘, čo v situácii, kedy na trhu pribúdala takmer výhradne konkurencia orientovaná na mladého poslucháča, reálne hrozilo," konštatuje programový riaditeľ. "Podľa aktuálnych výsledkov MML-TGI sme najpočúvanejšie rádio dokonca aj v najmladšej cieľovke 14-19, ktorej od roku 2008 dominovalo Fun rádio. V našej primárnej cieľovke 20-40 máme náskok pred najbližším konkurentom o viac ako 100-tisíc denných poslucháčov, a vo veľmi lukratívnej cieľovke 30-50 máme dokonca dvojnásobok poslucháčov ako náš najbližší konkurent," vymenúva Antala.

Najvýraznejší medziročný pokles zaznamenalo Fun rádio, komerčná dvojka si pohoršila o 1,9 percentného bodu na 13,8 % (622-tisíc). V rámci pohybov medzi vlnami dosiahla, naopak, najvyšší nárast o 0,5 percentného bodu (ktorý je opäť v rámci rozsahu odchýlky prieskumu). V roku 2009 Fun rádio dosahovalo v priemere takmer 15-percentnú počúvanosť, od začiatku roku 2010 sa pohybuje nad 13 %.

Napriek medziročnému poklesu sa Fun rádio podľa marketingovej riaditeľky Zuzany Gašparovičovej aktuálnym výsledkom počúvanosti "veľmi teší". "V porovnaní s predchádzajúcou vlnou sme zaznamenali najväčší nárast spomedzi hlavných hráčov na trhu rádií v dvoch najzásadnejších parametroch – v dennej počúvanosti, aj v podiele na trhu. V rámci parametra „počúval včera“ sme narástli o 0,5 %, pričom ostatní hráči buď poklesli alebo rástli menej a líder na trhu Expres zaznamenal pokles o 1 %. Podiel na trhu sa nám zvýšil oproti predchádzajúcej vlne o 2,6 %, ostatní hráči aj v tomto parametri rástli len nepatrne alebo poklesli. Zároveň sme v tejto vlne najpočúvanejším rádiom v cieľovej skupine 14-29 rokov," povedala pre Mediálne.sk.     

Zdroj: TV Joj

Z celoročného hľadiska je podľa Gašparovičovej práve 4. kvartál 2010 dôkazom toho, že Fun rádio bolo v roku 2010 na kontinuálnom vzostupe, ktorý práve v tomto časovom rozmedzí kulminoval. "Náš podiel na trhu dosiahol až 18,8 %, čím sa Fun rádio dostalo na 2. miesto v podiele na trhu a odsunulo v tomto parametri Rádio Slovensko na 3. miesto. Kým Fun rádio narástlo oproti 3. kvartálu o 1,8 % v „počúval včera“, tak Rádio Expres zaznamenalo pokles o 1,5 % a kým Fun rádio dosiahlo v kvartálnom porovnaní 3,4-percentný rast podielu na trhu, tak Expres poklesol v tomto ukazovateli o 1,6 %. Zároveň v 4. kvartáli 2010 Fun rádio dosiahlo najvyššie ATS spomedzi kľúčových hráčov (193,2) a bolo najpočúvanejším rádiom v cieľovej skupine 14-33 rokov," argumentuje šéfka marketingu.

Jemné Melódie sú stabilizované. Oproti predchádzajúcej vlne si znížili výsledok o 0,5 percentného bodu na hodnotu 7,2 % (325-tisíc). Medziročný pokles bol ešte nižších 0,4 percentného bodu. Počúvanosť nad 7 % je pre stanicu typická od druhého polroku 2009. Predtým pravidelne prekonávala 8- aj 9-percentnú úroveň. "Sme stabilnou komerčnou trojkou na rozhlasovom trhu. Neustále na sebe pracujeme a pripravujeme projekty, ktoré naši poslucháči chcú z nášho éteru počuť. Som presvedčená, že sa to už v najbližšej vlne prejaví aj na raste počúvanosti Jemných Melódií," zhodnotila pre Mediálne.sk marketingová manažérka Jemných Melódií Magdaléna Maxianová.

K výmene poradia došlo na piatej priečke, kde komerčná Europa 2 s počúvanosťou 6,3 % (283-tisíc) tesne predstihla verejnoprávne Rádia Regina s výsledkom 6,1 % (275-tisíc). Europa 2 si od ostatnej vlny MML-TGI polepšila o 0,4 percentného bodu, medziročne zaznamenala vôbec najvyšší nárast o 1,1 percentného bodu. Od rebrandingu z Okey dosiahla najlepší výsledok a prvýkrát od prvého polroku 2009 prekročila hranicu 6 %.

"Europa 2 si nezadržateľne razí cestu hore, čo sa počúvanosti týka a je evidentné, že jej agresívny hudobný formát je, s trochou nadľahčenia, strelou do čierneho. Medziročný nárast o približne 30 % je veľkým úspechom, pokiaľ vezmeme do úvahy, že pri našom rádiu došlo s ohľadom na celkovú zmenu formátu aj k celkovej výmene poslucháčov," neskrýva optimizmus programový riaditeľ komerčnej štvorky Juraj Volentics. "Zároveň je evidentné, že nás aj naďalej čaká množstvo práce, pretože vytýčený cieľ zostáva v platnosti aj naďalej – „Top 3“ medzi slovenskými privátnymi rádiami," dodáva.

Pri detailnejšej analýze je však podľa Volenticsa zjavné, že nie všetky časové pásma Europe 2 fungujú tak, ako by si jeho vedenie prialo a potrebovalo. "No zároveň je zreteľne poznať nárast počúvanosti v rannom prime-time, teda behom našej „rannej show“ ZOO, ktorá bola on air nasadená začiatkom júla minulého roka," pochválil sa.

Rok 2010 ako „rok nula“ Europy 2 hodnotí jej čerstvý programový šéf z troch štvrtín pozitívne. "Tá chýbajúca štvrtina rozhodne nie je nespokojnosť, ale „zoznam konkrétnych úloh“, ktorých plnenie mňa aj celé Rádio Europa 2 v tomto roku čaká a to ako „vo vnútri“ rádia v zmysle programu, playlistov a ich vylepšovania, tak aj „smerom von“ v zmysle marketingu značky Europa 2 a jej ďalšieho posilnenia," vysvetlil. "Ten zoznam nie je krátky, no zároveň je veľmi zaujímavý, na čo sa ja osobne spolu s celým tímom tešíme. Čaká nás upgrade niektorých vysielacích blokov, niekoľko vĺn ATL kampane a naďalej se chystáme rozširovať portfólio aktivít v rámci mediálnych partnerstviev a BTL všeobecne," konkretizoval.

Mierny optimizmus do budúcna podľa Volenticsa posilňujú aj webové štatistiky na domovskom webe europa2.sk a rovnako aj na Facebooku. "Celkový počet viac ako 410-tisíc „friends“ na našich profiloch je evidentným fenoménom a pokiaľ Rádio Europa 2 na začiatku jeho vysielania ktokoľvek ironicky, ba až výsmešne, nazýval rádiom „Facebook 2“, tak by sa mal spätne zamyslieť nad tým, či naozaj pozná dnešnú mladú cieľovú skupinu," uzavrel Volentics.

• Viac o počúvanosti rádií za poslednú vlnu prieskumu MML-TGI
• Aký bol rok 2010 z pohľadu výdavkov na rozhlasovú reklamu?

© 2011 TREND Holding, spol. s r.o.

Diskusia (0 príspevkov)