Agentúra JandL pripravila v rámci druhého roka realizácie projektu Objav mlieko imidžovú kampaň s headlinom „Vymakaj si kostru“, do ktorej zapojila študentov stredných škôl.

Podľa slov Beaty Humeníkovej z agentúry JandL, cieľom kampane je nielen podporiť v mládeži kreativitu a tvorivosť, ale tiež ukázať, že mlieko a mliečne výrobky sú zdravé a potrebné pre pevné kosti. Do tvorby kampane, určenej primárne mládeži, zapojila agentúra študentov zo Školy úžitkového výtvarníctva Josefa Vydru v Bratislave. Ich úlohou bolo dotvoriť plagáty, ktoré budú umiestnené v samolepiacich nástenkách, tzv. bulletin boards, na vybraných stredných školách po celom Slovensku, kde ich môžu vidieť aj ich vrstovníci.

„Študenti dostali vizuál ľudskej kostry v dvoch formách – v elektronickej a vytlačenej, prejavili svoju kreativitu a jednotlivé kostry na plagátoch dotvorili podľa vlastnej fantázie. Výsledkom je viac, ako 200 kusov plagátov vymakaných kostier, z ktorých každý je originál, podpísaný svojim autorom. Jednotlivé diela mladých umelcov budú umiestnené aj na webstránke projektu www.objavmlieko.sk, kde môžu užívatelia hlasovať za tie, ktoré sú podľa nich najvymakanejšie,“ hovorí Beata Humeníková.

Kampaň je nasadená v printových a indoorových médiách, ktoré majú zasiahnuť mládež v školách, v kinách, pri športe, v kaviarňach a baroch. „Komunikačnými kanálmi pre mládež sú napríklad aj podložky pod myš – mousepads v počítačových učebniach stredných škôl, ktoré študentov odkazujú na webstránku projektu www.objavmlieko.sk, kde bude umiestnená hra s názvom Vymakaj si vlastnú kostru, vďaka ktorej si užívatelia budú môcť dotvoriť predlohu kostry podľa vlastnej fantázie a zapojiť sa s ňou do súťaže,“ hovorí Beata Humeníková. Komunikáciu dopĺňajú tiež pohľadnice alebo Boomerang free cards umiestnené v kaviarňach a baroch v podobe samolepiek kostí a posterscreens nachádzajúce sa v kinách a fitness centrách. Kampaň podporí aj rozhlasový spot.

• Istropolitana Ogilvy pripravila kampaň pre pracovný portál Kariéra.sk

Diskusia (0 príspevkov)