Tlačové správy
Kampaň Odkazy TV Doma prebieha v nových médiách
S novou televíziou Doma sa od polovice októbra ženy stretávajú priamo vo svojom svete. Prostredníctvom nových médií od agentúry Creative Department.
Podľa slov spolutvorcu kampane, Creative Directora agentúry Emana Erdélyiho bol „v launchovacej nadlinkovej kampani zavedený princíp magických odkazov „Doma Ťa čaká láska“, ktoré sa ženám zjavovali v rôznych prostrediach. V týchto odkazoch sú ukryté všetky ženské sny o milujúcom manželovi, šťastnej rodine, mieste istoty, o svete, ktorý patrí iba jej. Tento vytúžený svet jej prostredníctvom filmov a seriálov teraz každý deň naplní jej nová televízia.“
V druhej fáze budovania vzťahu s novou televíziou je pomocou nových netradičných médií tento princíp potvrdzovaný priblížením sa ku kazdodennému životu žien. Magické odkazy známe z televízie sa tak dostávajú do reality. “Koncept nových medií sme postavili tak, aby sa odkazy televízie Doma dostali k ženám napríklad počas cesty na stretnutie s priateľkami v obľúbenej kaviarni. Zároveň sme chceli byť tam, kde to možno najmenej čakajú a kde ich odkaz môže potešiť a umocniť osobnú väzbu k novej televízii,” hovorí o prístupe agentúry jej Strategy Director Maroš Kemény.
„Muži na stromoch sú už Doma“, „Pilcherová je tiež Doma“, či „Doma Ťa čaká Skrytá vášeň“ – to je len niekoľko odkazov, ktoré doslova prekvapujú cestujúcich v bratislavských električkách. Zobrazujú sa na elektronickom paneli, obvykle informujúcom o jednotlivých zastávkach danej trasy. Tie sa teraz striedajú s odkazmi televízie Doma a denne sa zjavia takmer 2 tisíc krát. Informačný LED panel bol použitý ako nové komunikačné médium na Slovensku po prvý krát.
Ďalšou novinkou v komunikácii televízie Doma sú ekologické odkazy priamo na chodníkoch, zastávkach MHD, alebo pred nákupnými centrami. Nová technológia spočíva v jednoduchom a maximálne ekologickom využití vody. Na znečistený chodník sa silným pôsobením pary cez šablónu „vyčistí“ odkaz. Vydrží minimálne 3 mesiace. Aj v kaviarňach nájdu ženy svoje odkazy. Tentokrát priamo pod šálkou svojej kávy alebo na zrkadlách toaliet.
Programová ponuka televízie Doma bola v októbri rozšírená o úspešný americký seriál Muži na stromoch. Keďže jeden z hrdinov seriálu je povolaním hasič, agentúra pripravila koncept nízkonákladového media promo eventu s reálnymi členmi Hasičského a záchranného útvaru hlavného mesta SR Bratislava. Tí na stromy v parku na bratislavskom Račianskom mýte umiestnili odkaz "Muži na stromoch sú cez víkendy Doma,” aby odpromovali nový serial vysielajúci sa každú sobotu a nedeľu od 18tej. Zároveň okoloidúcim ženám rozdávali červené srdiečka s odkazom “Doma Ťa čaká láska”.
Agentúra má ambíciu aj naďalej proaktívne vyhladávať miesta pre odkazy novej televízie. Podľa Maroša Keménya je „vývoj nových médií nikdy nekončiaci dynamický proces.“ „Sme radi, že klient zdieľa nadšenie pre nové média spolu s nami a tak sa nám spoločne darí budovať čo najosobnejší vzťah k značke Doma,“ dodáva Eman Erdélyi.
Pre správne prehrávanie videí potrebujete mať nainštalovaný
Adobe® FLASH PLAYER.
Prosím kliknite na ikonku pre spustenie inštalácie.
Dôležité upozornenie: po stiahnutí inštalačného súboru, skôr ako ho spustíte zatvorte všetky okná Vášho prehliadača. Ak máte prehliadač Mozilla Firefox, zatvorte aj okno so zoznamom sťahovaných súborov, ak ho máte otvorené.
Po inštalácií sa zmeny prejavia až po zatvorení všetkých okien Vášho prehliadača a opätovnom spustení.
Bez Facebooku nemáte všetko z Mediálne.sk!
Stačí klik a máte prednostné informácie, súťaže a upozornenia na najdôležitejšie texty.
