Nedávno spustila spoločnosť Avon Cosmetics novú regrutačnú kampaň „Armáda Krásy“ z dielne agentúry Vaculik Advertising.

„V roku 2010 sme sa rozhodli pre úplne ojedinelý projekt: tvoríme kampaň, ktorá vzniká na mieru pre český a slovenský trh, aby podporila naše náborové aktivity,“ vysvetľuje Magdaléna Drsová, PR & advertising manager značky Avon pre obe krajiny.

Kreatívny koncept má za úlohu výrazne zatraktívniť status Avon Lady medzi ženami, a tiež pozitívne vplývať na vnímanie značky Avon všeobecne. Kampaň má akčnú vojenskú rétoriku, ale vizuály sú ladené v ženskej, dekoratívnej štylizácii amerických pin-up posterov zo 40-tych rokov minulého storočia. „Je to vojna, ale za krajší svet“, hovorí k tejto téme Bohumil Dohnal, art director kampane.

Citylighty, printy, rádio a microsite pozývajú na „prehliadku Armády Krásy“, čo je séria eventov v Čechách a na Slovensku. Zo skúsenosti vyplýva, že práve na miestach konania roadshow, popri zábave, občerstvení a kozmetickom poradenstve, sa najľahšie regrutujú nové Avon Ladies.

Avon spolu s Vaculik Advertising sa tak rozhodli namotivovať potenciálne Avon Ladies nie konkrétnymi darčekmi či špeciálnymi bonusmi, ale vytvorením takého statusu Avon Lady, po ktorom budú ženy túžiť samy od seba.

Už prvé výsledky dokazujú, že kampaň fantasticky splnila svoj cieľ.

• Istropolitana Ogilvy ukazuje, ako sa oddychuje s Keltom

• Zaspomínajte si s neopakovateľnou limitovanou „retro“ edíciou čokolád Figaro 100g

Diskusia (0 príspevkov)