Marketing Správy / 6.4.2009 Pondelok
Zlatý bažant je teraz dôrazne slovenský (video)
Značka piva predstavuje nový slogan „Slovenské svetové pivo“. Pozrite si spot a detaily o novej kampani.
Zlatý bažant prišiel koncom minulého týždňa s novou komunikáciou - vyhlasuje sa za „svetové slovenské pivo“. Spoločnosť Heineken Slovensko podporuje svoje pivo prostredníctvom elektronických médií. Značku zverila sa do rúk agentúry Istropolitana Ogilvy.
Televízny spot ukazuje bežný deň jedného muža. Podľa jeho slov ho ráno zobudí britský pop z taiwanského budíka. Oblečený v amerických džínsoch, talianskom tričku a „číňanoch“ ide vyvenčiť maďarskú vyžlu. Podľa pokynov francúzskeho šéfa musí pracovať s nemeckou presnosťou. Na obed si muž dá nórsku rybu a grécky šalát a ako dezert si na ruskom plyne uvarí brazílsku kávu. „Každý deň stretávam celý svet, ale večer sa teším na niečo naše,“ povie muž. Na záver sa vedľa fľaše Zlatého bažanta objaví nový slogan „Svetové slovenské pivo“.
Spot „Svetové pivo“ pre Zlatý bažant od Istropolitana Ogilvy
Pre správne prehrávanie videí potrebujete mať nainštalovanýAdobe® FLASH PLAYER. Prosím kliknite na ikonku pre spustenie inštalácie.
Dôležité upozornenie: po stiahnutí inštalačného súboru, skôr ako ho spustíte zatvorte všetky okná Vášho prehliadača. Ak máte prehliadač Mozilla Firefox, zatvorte aj okno so zoznamom sťahovaných súborov, ak ho máte otvorené.
Po inštalácií sa zmeny prejavia až po zatvorení všetkých okien Vášho prehliadača a opätovnom spustení.
„Slovensko sa zmenilo, je modernejšie a sebavedomejšie. Presne toto odráža naša kampaň: v nej vedľa seba kladieme Zlatý Bažant a svet zahraničných vecí, ktorý nás obklopuje,“ povedal Radoslav Olos, creative team director agentúry Istropolitana Ogilvy. Reklama nechce zhadzovať zahraničné značky pív, skôr poukazuje na to, že „slovenské pivo si aj v modernom svete úspešne obhájilo svoje miesto“, dodal Olos.
• Staršie reklamy: Komunikácia Zlatého bažanta v televízii minulý rok
Podľa brand manažérky značky Zuzany Putalovej nová kampaň a slogan nadväzujú na novinky z roku 2008, teda na uvedenie nových etikiet a novinky Extra Cold. Tie komunikovala predchádzajúca reklamná agentúra značky Mayer/McCann Erickson. Zaujala napríklad obrovským billboardom na diaľnici medzi Bratislavou a Trnavou, na ktorom si štrngajú dva poháre. Ďalšia kampaň s názvom Zlatá 12 bodovala v zahraničí, dostala sa na shortlist reklamného festivalu Golden Drum 2008.
