Poisťovňa Union chce pred letnými dovolenkami podporiť svoje turistické produkty. Tento mesiac spustila kampaň na svoje cestovné poistenie. Nadväzuje tak na komunikáciu obdobných produktov, ktorú odštartovali konkurenčné poisťovne už na jar.

Union pri príprave kampane opäť siahol po svojom tradičnom partnerovi, agentúre Wiktor Leo Burnett. Tá na komicky popísaných situáciách, ktoré sa stali nejednému dovolenkárovi, ukazuje potenciálne dovolenkové hrozby. "Komunikujeme s nadhľadom," hovorí o kampani Katarína Adamkovičová z WLB.

Na outdoor nosičoch a v printe sa spotrebiteľ stretáva s vyjadreniami "Podľa mňa je tá voda pitná" alebo "Tatííí, kam beží ten ujo s naším foťákom?". "Štýl komunikácie Union poisťovne je dlhodobo postavený na tom, že v komunikácii ľudí nestrašíme, ale používame inteligentný humor," argumentuje Adamkovičová.

Vtipne ladenú kampaň na cestovné poistenie spustila koncom mája aj poisťovňa Allianz, vytvorila ju agentúra Roko. Na rozdiel od Unionu prišla v predstihu a zamerala sa výhradne na mladých ľudí. Wiktor Leo Burnett obhajuje neskoršie nasadenie kampane pre Union dlhoročnými skúsenosťami, v jej prospech má hrať fakt, že cestovné poistenie je silne sezónny produkt.

Agentúra vytvorila v minulosti pre Union kampaň Všetko pre vaše zdravie, ktorá získala v roku 2007 na Zlatom klinci ocenenie Grand Prix.

Ukážka letnej kampane Unionu od Wiktor Leo Burnett

• Aj novú kampaň Unileveru si zákazníčky vyrobia samy

• Komplot volá ľudí Národnej galérie s úsmevom

Diskusia (3 príspevkov)