Abstraktné prostredie, skarikované prvky, nadsádzka, vtipný tón. To už nebude v kampaniach charakterizovať VÚB banku. Opúšťa doterajší komunikačný koncept, ktorý začínal ešte pod predchádzajúcim logom s dvojicou hercov na bielom pozadí. Minuloročné výraznejšie začlenenie do skupiny Intesa Saopaolo prinieslo aj priblíženie komunikačného konceptu slovenskej dcéry k talianskej matke. Agentúra Istropolitana Ogilvy o tom informovala v tlačovej správe.

• Blogy Reklamy.Medialne.sk: Pozrite si nový TV spot

V novom spote, ladenom v teplých farbách, si malý chlapec pýta v stánku zmrzlinu. Zmrzlinár mu gestom naznačí otázku: aký kornútok chceš? Dieťa zavrtí nesúhlasne hlavou na štandardnú verziu. Ukáže prstom na niečo, čo je mimo zorného uhlu zmrzlinára. Keď vykukne zostánku,zistí, že dieťa si nesie pútač v tvare obrovskej zmrzliny. "Už deti vedia, že je lepšie mať viac," hovorí ženský hlas v reklame.

"Zmena komunikačného štýlu súvisí predovšetkým so zámerom zdôrazniť kľúčové hodnoty medzinárodnej bankovej skupiny ako napríklad ľudskosť či predstavivosť," vysvetľuje v tlačovej správe Rado Olos z Istropolitana Ogilvy. "To, pochopiteľne, znamená opustiť doterajší koncept, ktorého pozadie bolo skôr pragmaticko-racionálne."

Tradičnejším tónom začala VÚB komunikovať už túto jeseň. V septembri bežala kampaň "Pevné vzťahy sú založené na dôvere". Opäť bola plná detí a snímaná v teplých tónoch. Banka zdôrazňovala svoju príslušnosť k medzinárodnému bankovému domu. Viac o predchádzajúcej kampani.

Za ostatné dva roky zmenila VÚB Banka svoju komunikačný koncept viackrát. Dlhoročné "biele spoty" s hercami Ľubošom Kostelným a Lukášom Latinákom, úspešné v rozpoznateľnosti, obmenila banka po zmene loga. Prvé spoty mimo veselo ladeného štýlu sa objavili po nástupe krízy, či prechode na euro. Poslednou kampaňou v predchádzajúcom koncepte bolo "čkanie".

© 2009 TREND Holding, spol. s r.o.

• ProSiebenSat.1 chce od divákov "koncesionárske" poplatky (aktualizácia)

• Telefónica chystá rebranding, hľadá agentúru

Diskusia (1 príspevkov)