Marketing Správy
Visit London chystá globálnu kampaň aj kvôli londýnskej olympiáde 2012
Súčasťou kampane pre Visit London „See the World, visit London“ je 50-sekundový film. Pozrite si ho. Všetko, čo sa píše o novej globálnej kampani.
Aktualizácia: Súčasťou kampane pre Visit London „See the World, visit London“ je 50-sekundový film. V ňom sa podobne ako v printovej kampani objaví motív zmeneného sveta pri pohľade z vesmíru. Film bude bežať online ako viral, objaví sa aj na outdoorových obrazovkách po celej Británii a v londýnskom metre.
• Video „See the World, visit London“
„Je to doteraz najväčšia kampaň pre Visit London. Londýn patrí k svetovým lídrom v oblasti umenia, kultúry a v ostatných kreatívnych odvetviach a táto kampaň pozýva turistov, aby prišli a zažili to na vlastnej koži,“ cituje server MediaGuardian starostu Londýna Borisa Johnsona.
Visit London odhaduje, že vďaka turistom stúpnu tržby londýnskeho turizmu do začiatku a aj počas olympiády 2012 o 2,2 miliardy libier (86 mld. SKK; 2,9 mld. €).
Zverejnené 19. augusta:
Oficiálna londýnska turistická organizácia Visit London ohlásila spustenie prvej reklamnej kampane s celosvetovým dosahom, píše server BrandRepublic.
Kampaň „See the World, Visit London“ za 4 milióny libier (156 mil. SKK; 5 mil. €) má za úlohu pritiahnuť ľudí do Londýna. Novú identitu pre mesto vytvorila agentúra Saffron, v kampani ju spropaguje reklamná agentúra RKCR/Y&R.
Hlavnou myšlienkou kampane je svet a jeho rôzne podoby. Agentúra chce turistov upútať mapou Londýna, ktorú upravila ako mapu sveta. Obrázky sa objavia v tlači, on-line aj v outdoore v Európe, Severnej Amerike, Južnej Amerike, Austrálii, Ázii, Číne, Indii a Rusku. Agentúra použije aj ďalšie objekty s motívom pozmeneného sveta.
Olympiádu zastreší kontroverzné logo London 2012.
Pripravená je tiež špeciálna edícia slúchadiel s nápisom „From the Riverfront Jazz Festival to Last Night at the Proms, enjoy a world of music festivals in London“ (Od Riverfrontského jazzového festivalu až po poslednú noc festivalu Proms, užite si svet hudobných udalostí v Londýne) na podporu londýnskej hudobnej scény.
Druhým cieľom reklamy je zlepšenie imidžu mesta v súvislosti s letnými olympijskými hrami 2012. Hoci do ich začiatku zostávajú ešte štyri roky, sponzori sú už teraz v problematickej pozícii. Verejnosť si ich len ťažko spája s najbližšou olympiádou, do ktorej investovali 300 miliónov britských libier (11,7 mld. SKK; 390 mil. €). Preto začne kampaň pre Visit London bežať okamžite po skončení pekinskej olympiády, teda už túto nedeľu. Viac informácií.
Turistická a propagačná agentúra Visit London sa s ročným rozpočtom 10 miliónov libier (390 mil. SKK; 13 mil. €) stará o cestovný ruch v hlavnom meste Británie. „Našim cieľom je prostredníctvom marketingových aktivít predstaviť Londýn ako najzaujímavejšie mesto na svete domácim i zahraničným turistom, obchodným cestujúcim, ale aj samotným Londýnčanom,“ píše sa na oficiálnej stránke agentúry.
