Marketing Správy / 12.8.2010 Štvrtok
Veľká out-of-home kampaň v Bratislave: "Prvý slovenský zábavný park" Oohland má otvárať v septembri
Zábavný park však žiaden developer v Bratislave a okolí nechystá. Webovú stránku vlastní firma blízka prevádzkovateľovi reštaurácií U-F-O či Paparazzi.
Bigboardy, vlajky, autobusy, množstvo špeciálnych out-of-home formátov. Hlavné mesto Slovenska zaplavila kampaň, ktorá sľubuje “Prvý Slovenský zábavný park”. Okrem toho sa ľudia dozvedia jedinú ďalšiu informáciu: internetovú doménu Oohland.sk, na ktorej svieti dodatok “September 2010”.
Zdroj: Medialne.sk / Oohland.sk
Doménu Oohland.sk vlastní spoločnosť Storm Gastro, prepojená na Red Monkey Group, prevádzkovateľa reštaurácií ako U-F-O, Paparazzi alebo Svet piva v centre Bratislavy. Milan Šemelák zo skupiny Red Monkey tvrdí, že ide o aktivitu ich novej kreatívnej divízie Hello, ktorá sa zaoberá poradenstvom v oblasti strategickej komunikácie. “Ide o komplexnú komunikačnú aktivitu pre nášho klienta. Ďalšie informácie zatiaľ nie je možné poskytnúť.” Vylúčil však, že ide o gastro-prevádzku.
Šéfredaktor TRENDreality.sk Ľuboš Mistrík tvrdí, že projekt, ktorý by mohol mať nálepku “zábavný park”, sa v Bratislave a okolí nechystá. “Aspoň nie v dohľadnej dobe. Konkrétnejšie plány sa črtajú len mimo hlavného mesta.” Šemelák z Red Monkey Group pritom spomína, že kampaň prebieha naopak, len v hlavnom meste. “Mimo Bratislavy minimálne.”
Značka Oohland, ktorá kričí z desiatok reklamných plôch, nemá vlastníka. Úrad priemyselného vlastníctva na svojom webe zatiaľ neregistruje, že by si chcel niekto jej používanie vyhradiť.
Prvé tri písmená názvu údajného zábavného parku by sa teoreticky mohli vzťahovať na skratku OOH pre vonkajšie "out-of-home" reklamné plochy, na ktorých podľa Šemeláka kampaň výhradne prebieha.
Ak mala teasingová kampaň vyvolať záujem médií, zatiaľ sa jej to nepodarilo. Podľa monitoringu Newton IT si ju ešte nevšimol nikto, vyhľadávač Google registruje iba jedno diskusné fórum s otázkou ohľadom Oohlandu, na ktorú však nikto nereagoval.
V Česku tento rok vznikla kampaň na neexistujúci produkt – mlieko značky Tučňák – z dielne agentúry pre vonkajšiu reklamu BigMedia, ktorá je prítomná aj na slovenskom trhu. Po fiktívnej značke vznikol reálny dopyt. Agentúra chcela kampaňou prezentovať efektivitu vonkajšej reklamy. Jeden výrobca mlieka chcel značku neskôr údajne aj odkúpiť.
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.
