Marketing Správy / 12.5.2010 Streda
V novej kampani T-Mobile spieva Rytmus v maske Mickeyho Mousea
Rapper v televíznom spote zacielenom na deti spieva o smajlíkovi, bobríkovi, prasati a Fantomasovi. Pozrite si video a detaily kampane.
T-Mobile koncom minulého týždňa spustil ďalšiu vlnu kampane na podporu služby Mobilný internet bez záväzkov. Slovenského rappera Rytmusa v nej presvedčil, aby v maske Mickeyho Mousea spieval detskú pesničku a robil grimasy.
Hlavným motívom televízneho spotu je detská pesnička "Keď si šťastný...", ktorú prespieval Rytmus. Jeho video sledujú deti v spote cez prehliadač a podľa textu pesničky robia rôzne grimasy: najskôr smajlíka, potom bobríka, prasa, Fantomasa a nakoniec čertíka.
- Video na blogu Reklamy: Keď si šťastný pre T-Mobile od MUW Saatchi & Saatchi
T-Mobile vymenúva benefity služby Mobilný internet bez záväzkov, ktorá funguje na báze predplateného kreditu v rámci 2G a 3G siete, konkrétne žiadnu dobu viazanosti, nezávislosť od zmlúv a faktúr, kontrolu výdavkov, jednoduchú inštaláciu a spustenie služby. Operátor zároveň ponúka jednoduchý telefonický spôsob objednávania a bezplatné doručenie kuriérom domov.
Komunikáciu T-Mobile má dlhodobo na starosti agentúra MUW Saatchi & Saatchi. „Reklamná kampaň je cielená na rodiny s deťmi, ktoré patria medzi plnoprávnych používateľov internetu,“ píše v tlačovej správe. Kampaň beží aj na internete, microsite www.bezzavazkov.sk umožňuje prispôsobiť si Rytmusovo video vkladaním fotografií do rámčekov a rôzne ho zdieľať. Agentúra sa pochválila, že „video s pesničkou kampane, (...) zaznamenalo v priebehu prvého dňa ešte pred spustením kampane viac než 100-tisíc videní na youtube.com.“
Ružový operátor sa obyčajne v televíznych spotoch so známymi tvárami nespája, necháva ich účinkovať skôr v online kampaniach. S Rytmusom už v minulosti spolupracoval na projekte T-Music City. "Podarilo sa nám pracovať so známou osobnosťou inak, než je bežné a práve Rytmusova nezvyčajná, až sebaironická poloha túto kampaň odlišuje od štandardných celebritných konceptov. Tento virálny potenciál sa pochopiteľne snažíme zužitkovať. A naplniť tým opäť podstatu značky o zdieľaní zážitkov Zažime to spolu," povedal pre Mediálne Ivan Hulík z MUW Saatchi & Saatchi.
Rapper nie je v reklame žiadnym nováčikom, okrem kampaní T-Mobile účinkoval napríklad v októbri 2009 v reklame pre online obchod Gorila.sk. Agentúra Respect APP ho nechala recitovať básne známych slovenských klasikov – Janka Kráľa, P. O. Hviezdoslava a Sama Chalupku.
T-Mobile nasadil od začiatku roka už niekoľko kampaní. Vo februárovom spote, v ktorom ľudia napodobňovali mladé dievča, propagoval Paušál podľa seba. Pred sviatkom svätého Valentína sa snažil predať mobilný internet v „bozkávacej kampani“. Pred mesiacom začal v televíziách rotovať spot, v ktorom ľudia prezliekajú sochu podľa seba. Kampaň mala tak isto za úlohu podporiť Paušál podľa seba.
Konkurenti T-Mobilu spotrebiteľov oslovujú rôznymi kampaňami. Orange nadviazal na komunikačný koncept "Som kto som" so známymi Slovákmi a natočil reklamu s hokejistom Žigom Pálffym. Okrem toho zrecykloval jesennú reklamu s extrémnym športovcom Romanom Dubským a speváčkou Janou Kirschner. Hviezdami reklamy T-Com sa stali plyšové vrabce, líška, mačka či pes v nadživotnej veľkosti. O2 najskôr oprášil jesenný spot od Euro RSCG, neskôr spustil novú kampaň s korytnačkami. Tesco pätnásťsekundovými spotmi propaguje novú službu Tesco mobile.
- Pozrite si televízne spoty telekomunikačných operátorov na blogu Reklamy
Vizitka kampane Keď si šťastný pre T-Mobile od MUW Saatchi & Saatchi
Kreatívny riaditeľ: Rasťo Michalik
Copywriter: Milan Bielik, Peter Rajčák, Eva Tomkuliaková
Art Director: Denisa Pajkošová
Account Director: Marek Lukoťka
Account Manager: Michal Mrnčo
Termín nasadenia: od 7. mája 2010
Cieľová skupina: rodiny s deťmi, ktoré patria medzi plnoprávnych používateľov internetu
Použité médiá: TV, Radio, Print, CTL, Online, špeciálne médiá
Produkcia: Hitchhiker Films
Réžia: Jasmina Blažević
Fotograf: Mišo Bak
Hudba: CMH
