Marketing Správy
Už aj Orange sa pridal s vianočnou kampaňou. Recyklovaným spotom
Manžel využije chvíľu samoty v byte, aby hľadal darčeky. Telekomunikačný líder otvára vianočnú komunikáciu v roku 2009 spotom, ktorý už použil pred rokmi.
Pred koncom októbra už bežia vianočné kampane všetkých väčších telekomunikačných operátorov. Počas víkendu sa totiž pridal Orange. Dátum spustenia jeho kampane je najnovší, dátum výroby televízneho spotu však najstarší: zo "skladu" vytiahol staršiu vianočnú kampaň.
Spot, ktorý sa môže divákom zdať povedomý, ukazuje mladého otca, ktorý si užíva chvíľu samoty v byte hľadaním darčekov. Hľadanie ho baví, kutranie v skriniach a pod posteľami si spíjemňuje tancovaním. Keď konečne nájde stuhou previazanú škatuľu, radosť mu pokazí až príchod manželky s deťmi.
- Blog Reklamy.Mediálne.sk: Pozrite si prvú vianočnú reklamu Orange v roku 2009
Orange upravil produktové posolstvo spotu a zasadil ho do aktuálnej komunikačnej stratégie. Pôvodne spot končil ešte so sloganom "Budúcnosť je jasná, budúcnosť je Orange", v roku 2009 sa začína slovami "Som, kto som".
Recyklácia vianočných spotov nie je ojedinelý jav, zväčša však ide o prípady extrémnej úspešnosti a opakovania rok za rokom. Typickým príkladom je "Prasiatko" od Kofoly.
- Hospodářské noviny: Menej peňazí, menej originálnych vianočných TV reklám
Recyklovaná kampaň nemusí byť hlavnou komunikačnou líniou podpory predaja v rozhodujúcom predvianočnom období. Aj minulý rok mal Orange niekoľko komunikačných línií vedľa seba. Najprv sa objavila kampaň súťaž o autá, neskôr tradičná imidžová kampaň "Buďme k sebe lepší" a nakoniec kampaň s moderátormi Fun Rádia Adelou a Sajfom.
Pôvodná podoba "recyklovanej" reklamy
- Minulý rok: Všetky reklamy telekomunikačných operátorov Vianoc 2008
- Reklamy.Mediálne.sk: Na tomto mieste postupne pridávame vianočné reklamy operátorov 2009
Tento rok je aj pri Orange markantný posun v termínoch: vianočná kampaň štartovala v roku 2008 až na sklonku prvého novembrového týždňa, tento rok štartuje na začiatku posledného októbrového.
T-Com ako prvý otvoril maratón vianočných kampaní, ktoré sa minulý rok ťahali do konca januára. Neskôr sa pridalo O2, ostatný týždeň T-Mobile.
Správu budeme aktualizovať. Mediálne.sk zisťuje podrobnosti o kampani.
© 2009 TREND Holding, spol. s r.o.
