Marketing Správy
Union a Dôvera chcú zdravších Slovákov a ponúkajú aj výhody
Zdravotné poisťovne Union a Dôvera využili obdobie, kedy je možné podať prihlášku na zmenu poisťovne a investovali do posilnenia komunikácie.
Union zdravotná poisťovňa (UZP) spustila v čase, kedy sa blíži deadline pre zmenu zdravotnej poisťovne, novú kampaň „Iniciatíva za zdravšie Slovensko.“ Chce tak zvýšiť povedomie svojej značky u ľudí, ktorí chcú byť zdraví. Pre celú kampaň bola vytvorená samostatná komunikačná platforma a poisťovňa sa chytila známych prieskumov, podľa ktorých Slováci žijú kratšie ako ľudia z vyspelejších krajín.
„Zdravý životný štýl a prevencia sú témy, ktorými oslovujeme cieľovú skupinu definovanú ako aktívni ľudia, ktorých snahou je žiť aktívny a zdravší život. Ide o subbrand s vlastným logom v korporátnych farbách UZP a s webovskou stránkou www.zdravsieslovensko.sk,” tvrdí Marián Abaffy, marketingový riaditeľ UZP.
Počas kampane Union zdravotná poisťovňa umiestňuje vo vybraných médiách a intervaloch články na rôzne aktuálne témy v oblasti zdravého životného štýlu a prevencie garantované odborníkmi v danej oblasti a podpísané Iniciatívou za zdravšie Slovensko. Samostatnou témou v tejto kampani je aj firemná zodpovednosť. „Tu sa komunikuje priamo Union Zdravotná poisťovňa ako spoločnosť, ktorá ide sama príkladom,“ naznačuje M. Abaffy.
Subbrand Iniciatívy za zdravšie Slovensko prichádza s vlastnou komunikáciou, ktorá tlmočí, ako si predĺžiť život životosprávou. Formou stavila na inzeráty, webové bannery i sociálnu sieť Facebook. Kampaň Unionu štartovala v júli launchovacou fázou, cez akt darovania krvi, preventívnych prehliadok a iných aktivít, ktoré sú naplánované do konca roka.
Kampaň spustila aj konkurenčná poisťovňa Dôvera. Cieľom jej jesennej kampane je presvedčiť ľudí, že inštitúcia sa zodpovedne stará o zdravie svojich poistencov a k tomu im ešte prináša aj výhody.
Časovo je kampaň nasadená v období od konca augusta (23.8.) do konca septembra (30.9.), kedy je možné zmeniť zdravotnú poisťovňu. „Zároveň spĺňa aj retenčný rozmer, teda dáva informáciu aj súčasným poistencom, že si vybrali naozaj dobre a že Dôvera sa o nich postará najlepšie“, uviedla Zuzana Horníková, PR manažérka poisťovne.
Cieľovou skupinou Dôvery zostávajú aj pre túto kampaň ženy a matky v období 20 až 55 rokov (ABC), ktoré v rodine rozhodujú o výbere či zmene zdravotnej poisťovne. Vzhľadom na cieľovú skupinu smerovala hlavná časť mediálneho rozpočtu do televízie, ktorú dopĺňa print, rádio a internet.
Pri kreatíve TV spotu a printovej inzercie nadviazali na minuloročný emotívny obraz vyšetrenia budúcej mamičky u lekárky. Tentokrát je mamička nositeľkou nového sloganu: „Viem, že Dôvera sa postará o celú moju rodinu najlepšie“.
Na to nadväzuje informácia o jednoduchosti prepoistenia sa do Dôvery prostredníctvom služby Poistenie cez telefón. V rádiovom spote a na internete komunikujú len možnosť zmeny zdravotnej poisťovne sloganom „Poistiť sa v Dôvere nebolo nikdy jednoduchšie“.
„V inzercii sme mali viac priestoru na vysvetlenie, čo všetko Dôvera pre svojich poistencov robí a prečo je tou najlepšou voľbou,“ povedala Z. Horníková. Ako ďalej dodala, komunikácia ZP Dôvera je už po tretí rok najpútavejšou a najemotívnejšou pre zvolenú cieľovú skupinu, čo sa nám potvrdzuje v pravidelných meraniach kampane.
Kampaň pre Union ZP bola pripravená v spolupráci s agentúrou Wiktor Leo Burnett a kampaň pre Dôveru ZP s agentúrou Vaculik Advertising.
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.
