Marketing Správy
Tesco oficiálne otvorilo svoj najluxusnejší brand - obchodný dom My Bratislava
Svoje služby možno rozšíri aj o druhú slovenskú prevádzku reťazca Burger King.
Najprv Prior, potom K-Mart, Tesco a napokon My Bratislava. Obchodný dom na Kamennom námestí v Bratislave dnes oficiálne podstúpil štvrtú zmenu názvu od svojho vzniku v roku 1968. Britský maloobchodný reťazec Tesco ho vlastní od roku 1996, teraz sa rozhodol svoju základnú značku potlačiť do úzadia.
„Nové meno obchodného domu My bolo vybrané tak, aby bolo výstižné, ľahko zapamätateľné, medzinárodné, ale tiež zrozumiteľné i pre slovenského zákazníka. Vyjadruje zmysel pre to, čo je „moje“, zvukovo je identické s jedným mesiacom v roku a posilňuje tiež identitu značky v spojení s „nami“, ktorí tu nájdu to, čo očakávajú,“ vysvetlil riaditeľ obchodného domu My Bratislava Juraj Pajer.
Generálny riaditeľ obchodných domov Tesco ČR/SR Marcus Chipchase uviedol, že vynovený obchodný dom zodpovedá maloobchodu svetovej úrovne a súčasným trendom moderného nakupovania. My sa stalo najexkluzívnejšou značkou v portfóliu Tesca.
Rebrandingom sa zavŕšila dvojfázová rekonštrukcia obchodného domu, ktorá prebiehala za plnej prevádzky od konca leta minulého roku. Zákazníkom podľa tlačovej správy prináša "úplne nové interiérové i predajné zariadenia, stovky nových luxusných i trendových značiek, jednoduchšiu logistiku nakupovania a špičkový servis". Medzi novinky patrí aj jednotný pokladničný systém či koncept lekárne s optikou. Rekonštrukciu uskutočnila firma Zipp na základe dizajnového návrhu britského ateliéru Fitch.
Zdroj: SITA
Náklady na rekonštrukciu obchodného domu Tesco nechce medializovať. Malo však ísť o investície vo výške "niekoľkých miliónov eur", ktoré zahŕňali nielen vynovenie priestorov, ale aj nákup nových značiek a zásob.
Vďaka My na slovenský trh vstúpilo viacero nových produktových značiek, napríklad Cortefiel a Trucco zo Španielska, Simon Carter, Full Circle a Sonneti z Veľkej Británie, ďalej Hannah, Alpine Pro, Pierre Cardin, Mason Scotch, hračky Schleich, Russ, Click, Mega Block, Ks-Kids, Lamze či nové značky spodnej bielizne Maidenform z USA a Women'Secret zo Španielska. V rámci samotnej siete Tesco majú premiéru napríklad značky Desigual, Springfield, Levis, Adidas či Wrangler.
Podobnú farebnosť loga a marketingovej komunikácie My a mobilného operátora Orange si zástupcovia Tesca podľa vlastných slov uvedomujú, k ich zámene by však u zákazníkov dochádzať nemalo. "Naše logo v tvare apostrofu je dostatočne identifikovateľné. Ľudia to rozpoznajú," povedal Pajer. Chipchase dodal, že ani v Česku sa s ničím podobným nestretli. Tam však Orange nepôsobí.
Hoci v obchodnom dome prevládajú farby a logo My, Tesco sa k novej značke na viacerých miestach stále hlási – či už zobrazením menšieho loga alebo sortimentom Tesco. Potraviny, ktorým sa rekonštrukcia vyhla, sú tiež označené ako predajný priestor Tesca.
- Prečítajte si tiež: Tesco si na Slovensku odskúša nový formát Extra
My na Kamennom námestí je prvý obchod svojho druhu na Slovensku. Obdobná premena prebehla len v susednom Česku, kde sú od vlani už dva rovnomenné obchodné domy My v Prahe a v Liberci. Tesco vlastní na Slovensku ešte štyri ďalšie obchodné domy, aj tie by mali postupne prejsť rekonštrukciou. "Niektoré z nich už tento rok. Nie vo všetkých prípadoch však dôjde k rebrandingu na My, čo sa odvíja najmä od rôznej príjmovej úrovne obyvateľstva v jednotlivých regiónoch," vysvetlil Chipchase. "Nebolo by vhodné mať všade takýto sortiment," dodal.
Kvalitu ponúkaných služieb v rámci My Bratislava môže v blízkej budúcnosti rozšíriť aj reťazec rýchleho občerstvenia Burger King. "Uvažujeme o tom. Sme v rokovaniach," povedal pre Mediálne.sk šéf obchodného domu. Po rokoch bude v máji alebo júni sprevádzkovaná aj letná terasa na streche prevádzky.
Marketingovo Tesco komunikuje premenu obchodného domu na My v outdoore (billboardy, bigboardy, MHD, zastávky MHD), v printoch, prostredníctvom street promotion (brandované vozidlo), dvomi súťažami, zľavovým kupónom a špeciálnym zábavným programom pre zákazníkov priamo v priestoroch predajne. Na úvodnú fázu kampane nadviaže o dva týždne imidžová časť, ktorá bude propagovať letnú kolekciu oblečenia v módnych, lifestylových a ženských časopisoch.
© 2010 TREND Holding, spol. s r.o.
