Marketing Správy
T-Mobile aj tento rok vo vianočnej kampani spieva. Odkazy (aktualizácia)
Aj tretí telekomunikačná hráč z veľkej štvorky už pustil do silných rotácií v TV svoju vianočnú reklamu. MUW Saatchi & Saatchi v aktualizácii aj o rozdieloch v kampani T-Com a T-Mobile.
Aktualizácia: Enormný úspech kampane Odkazy zo začiatku roku 2009 nemal podľa riaditeľa MUW Saatchi & Saatchi Ivana Hulíka vplyv na to, že odkazy sú jadrom aj vianočnej kampane. "Súkromné odkazy boli, sú a budú podstatou komunikácie bez ohľadu na úspech našej kampane," povedal pre Mediálne.sk. "Boli úspešné pre relevantnosť idey vzhľadom na značku, produkt a cieľovú skupinu. S rovnakou značkou a cieľovou skupinou pracujeme aj v aktuálnej vianočnej kampani."
Tento rok ide T-Mobile a T-Com do vianočnej kampane s tým istým komunikačným konceptom: Zažime to spolu. Výstupy sú však rozdielne. Zatiaľ čo Istropolitana Ogilvy pre T-Com sa chce myšlienke priblížiť ukazovaním "skutočného" zákulisia vzniku vianočných reklám, aj s umelým snehom uprostred jesene a štábom kameramanov, T-Mobile tieto prostriedky používa naďalej. Hulík si myslí, že to prospeje vzájomnej rozpoznateľnosti značiek. "Našou úlohou nebolo ukazovať, ako vzniká vianočná reklama, ale ju v rámci konceptu Zažime to spolu vytvoriť." Autentickosť, danú konceptom, podľa neho dosahujú civilnosťou vyznenia reklamy. "Snažili sme sa čo najrealistickejšie zobraziť, ako by vyzeralo, keby sme verejne zažili spolu to, čo sme inak zvyknutí zažívať diskrétne cez sms či telefonát."
Spievané odkazy od MUW Saatchi & Saatchi pre T-Mobile
Kreatívny riaditeľ: Rasťo Michalík
Art director: Mário Poór, Ivo Zemanovič, Denisa Pajkošová
Copywriter: Peter Rajčák, Milan Bielik, Eva Tomkuliaková
Account manager: Karin Grófová, Jana Čišková, Zuzana Marečková, Martina Boháčová
Mediálna agentúra: mediaedge:cia
Použité médiá: TV, kino, print, OOH, rádio, internet, POSM
Termín nasadenia: od 22. 10. 2009
Cieľová skupina: mass market
Produkcia televízneho spotu: Hitchhiker Films
Réžia: Tomáš Mašín
Zverejnené 23. októbra:
Aj tento rok chce telekomunikačný operátor T-Mobile vo vianočnej kampani predovšetkým zabávať. Spev, charakteristický pre minuloročné "vianočné hity" zostáva. S malou obmenou. Aplikovanie komunikačnej stratégie "Zažime to spolu" urobilo z hitov "vianočné odkazy".
Prvý z tohtoročných spotov "ružového" mobilného operátora začína na prezdobenej ulici plnej žiaroviek a snehu. Rodina si nakladá veľký nákup do auta. Narazí na ňu partia mužov prezlečených za Santa Clausov. Keď zahliadnu mladé dievča, členku rodiny, zdá sa, že našli to, čo hľadali. "Dobrý večer, ste Kika?," spýta sa jeden z nich. "Hej, prečo?" spýta sa dievča. Partia v prezlečení následne spustí spievaný "odkaz", v ktorom odznie pozvanie do bytu jej priateľa, pretože "naši išli na víkend preč". Dievča nakoniec nie je potešené, ale - zahanbené. Konečný výstrel drobnej pyrotechniky z rúk jedného člena tímu spievajúceho odkazu totiž sprevádza kyslý výraz matky dievčaťa, ktorá odkaz zjavne počuť nemala.
- Pozrite si video na blogu Reklamy.Mediálne.sk: Vianočné odkazy z vianočnej kampane T-Mobile 2009 od MUW Saatchi & Saatchi pre T-Mobile
- Ako to bolo pred rokom: Kompletná sada spotov z kampane "Vianočné hity"
Aj tento rok kampaň T-Mobile doplní interaktívny web - reklama na záver odkazuje na web Vianocespolu.sk. "Okrem kompletnej vianočnej ponuky služieb a produktov T-Mobilu pre súkromných a firemných zákazníkov, vybraných akciových telefónov a galérie s materiálmi kampane, bude k dispozícii aj bohatý zábavný a interaktívny obsah," píše agentúra v tlačovej správe s tým, že intenzívna webová podpora sa jej osvedčila aj v minulosti. Interaktívna aplikácia umožní zasielať známym personalizované odkazy prostredníctvom webu, pre vybraných aj cez skutočnú partiu z reklamy.
Spievajúce odkazy sú štvrtou vianočnou reklamnou kampaňou MUW Saatchi & Saatchi pre T-Mobile.
- Minulý rok: Všetky reklamy telekomunikačných operátorov Vianoc 2008
- Reklamy.Mediálne.sk: Na tomto mieste postupne pridávame vianočné reklamy operátorov 2009
T-Com ako prvý otvoril maratón vianočných kampaní, ktoré sa minulý rok ťahali do konca januára. Neskôr sa pridalo O2.
Správu budeme aktualizovať. Mediálne.sk zisťuje ďalšie informácie o kampani.
