Kozmetická spoločnosť Avon Cosmetics spustila novú kampaň s názvom Armáda Krásy. Nové členky chce prilákať reklamou štylizovanou do podoby armádnej regrutačnej kampane. V tlačovej správe o tom informovala agentúra Vaculik Advertising, ktorá má na starosti komunikáciu firmy.

Cieľom kampane je výrazne zatraktívniť status Avon Lady medzi ženami, a tiež pozitívne vplývať na vnímanie značky Avon všeobecne. „V roku 2010 sme sa rozhodli pre úplne ojedinelý projekt: tvoríme kampaň, ktorá vzniká na mieru pre český a slovenský trh, aby podporila naše náborové aktivity,“ vysvetľuje Magdaléna Drsová, PR & advertising manager značky Avon pre obe krajiny.

Kampaň využíva rôzne mediatypy od citylightov, printov, rádiospotov až po microsite. Ich úlohou je prilákať ženy na sériu akcií, ktoré Avon organizuje v českých a slovenských mestách. Vizuálom dominujú modelky oblečené vo vojenských šatách a lákajú spotrebiteľky na vstup do armády krásy. Agentúra sa pri ich návrhoch inšpirovala americkými pin-up postermi zo 40-tych rokov minulého storočia. Printy sú doplnené o dekoratívne produkty značky Avon – rúže či maskary.

Vaculik Advertising komunikáciou pre Avon viackrát upútal pozornosť v reklamnej brandži. Na minuloročnom Zlatom klinci získal za kampaň Avon proti domácemu násiliu – "Skrývajúce sa ženy" striebro v kategórii Media. V roku 2008 na rovnakej súťaži postúpil na shortlist s kampaňou „Bojuj“ proti rakovine prsníka. Skrývajúce sa ženy zabodovali aj v zahraničí, na festivale Golden Hammer dostali v kategórii Best use of Indoor Media strieborné kladivo.

• Súťaž Louskáček 2009 ovládla pivná kampaň

• Bez vás by sme filmy robiť nemohli, odkazujú britskí filmári divákom v kampani

Diskusia (1 príspevkov)